提到经济学，我们脑海中往往会下意识地联想到华尔街、
货币等这些看似高大上的名词，它似乎离我们的生活很遥远。实
际上，经济与我们的生活息息相关，生活中随处可见经济问题。
比如，在超市里结账，我们都想排在速度较快的队伍里，这就是
考虑到了时间成本；去菜市场买菜，我们尽量挑选那些物美价廉
的，这是运用的“价值”常识，等等。
对于一些经济学概念，很多人可能感觉既熟悉又陌生。熟悉
是因为身边的很多事情都在潜移默化中符合经济学原理，陌生是
因为很多人不知道在背后起作用的究竟是什么经济学原理，简而
言之就是“知其然而不知其所以然”。
我们知道，要追上一列飞速行驶的列车，唯一的方法就是乘
坐比列车更快的交通工具，而基本的经济学原理知识，正是成功
人士超越他人的助推力。现实生活中，富人允许自己的口袋穷，
却绝不允许自己的脑袋穷；而亿万富翁更是以他们特有的金钱观
念和行为模式，通过不懈的努力，让经济学知识为他们带来更多
的金钱。
可以说，经济学是一门不可不知的学问，也是一门非常实用
和有趣的科学。《从零开始读懂经济学》是一本通俗易懂的经济
学读物，它从最基础的经济概念和经济理论开始阐述，将经济理
论和经济现象结合起来，并且结合诸多事例，向大众读者全面地
介绍了经济学。
另外，本书运用通俗易懂的语言，深入浅出地解析了经济数
字背后的秘密、与百姓息息相关的经济学现象、一个国家的经济
政策、市场与经济之间的联系以及普通大众普遍关心的消费投资
等经济问题，目的就是为读者梳理经济学中最常用的知识点，可
以使大众读者用最短的时间了解经济学、读懂经济学。
在我们的日常生活中隐藏着很多赚钱的机遇，关键是我们怎
样去找到它。想要钓鱼，你要先知道哪里有鱼；想要赚到钱，就
一定要先知道哪里有财富。某著名企业家曾说过这样一段话：这
个世界到处都是有才华的穷人，但他们却不懂得经济时代的游戏
规则，跳不出时间换钱的陷阱，因此常常错过自己脚边的钻石。
只要我们学会并且掌握了经济学知识，理性地研究眼下的形
势与未来的趋势，就必然能够找出财富的藏身之处。而下一步，
就是坚决地抓住它！
第1课 如果不懂经济变现，财富价值如何体现
人的经济前景，取决于经济思维..........................003
计划经济，你做到了吗..................................006
所谓价值，应该怎样来计算..............................010
为什么一边求职难，一边用工荒..........................013
养成投资的日常习惯....................................016
让手中的钱“流动”起来................................021
第2课 经济学看似高远，其实与生活“骨肉相连”
多数财富为什么总是掌握在少数人手中....................029
是什么导致了贫富差距..................................032
投资是一门综合学科....................................034
你有多少福利，你心里有数吗............................037
我们的必需品消费，处在什么水平........................041
保障性住房，你可不可以申请............................044
多样化的投资渠道......................................048
第3课 建立科学收入规划，为竞争优势加码
高职高薪的秘密——稀缺性..............................055
一旦成为需求，价值水涨船高............................059
成本估算：弯道超车还是换道超车 .......................062
成为品牌，才有卖点：百岁山的爱情故事 .................066
听方文山讲故事——投入vs 产出.........................070
信息：新经济时代的制高点..............................074
第4课 洞察消费市场，有钱也要花在刀刃上
扒一扒，定价中那些“玄机”............................081
“明星同款”背后的经济学原理..........................085
你适合超前消费吗......................................089
省下来的钱，也等同于赚钱..............................094
“每天一款特价菜”的意义何在..........................097
第5课 掌握投资法则，规避资产风险
投资，收益与风险并存..................................103
给自己的人身财产安全加上一份保险......................107
那些与我们资产相关的金融产品..........................111
有一种方式叫低风险也赚钱..............................115
“鸡蛋”到底放不放在同一“篮子”里....................117
如何做到“涨也赚钱，跌也赚钱”........................123
你的财富滚雪球了吗....................................127
第6课 经济大调整时代，企业如何立于不败之地
创业本质是一种“投机”行为............................135
成本优势下，才能实现利益最大化........................138
该生产多少，你心里有准数吗............................142
钱“入水了”，撤为上策................................145
兼并与收购，没你想的那样简单..........................149
蚊子再小也是肉，“薄利”助力“多销”..................154
第7课 商场博弈的秘密：决战来得悄无声息
一切交易，必须在规则下进行............................163
你的产品，到底能够活多久..............................167
想当寡头，可没有那么容易..............................172
有一种盈利，叫规模利益................................177
博弈——企业在商场上的生存通道........................185
第8课 当危机如约而至，我们应该亮出何种招式
投机者的惯用操作——热钱涌入..........................191
那些看起来很美却暗藏危机的泡沫........................195
华尔街起“风灾”，全世界都受害........................199
通货膨胀到底是在闹哪样................................202
经济周期——绕不开的经济怪圈..........................207
令人恐惧的经济大萧条..................................210
节俭怎么还有错了......................................213
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