本书以《电视广告》教学为基础，综合运用广告学、传播学、文化学、心理学、影视创作等理论知识，讲述了电视广告创作及构成元素的全部内容，并结合近期新、很经典、很有特色的案例进行分析，还对不同行业的电视广告做了分类剖析，较系统地展示了电视广告的相关知识，也详细地论述了电视广告作品的解读视角和方法，利于学生进行电视广告知识的学习和专业能力的培养。 本书既有理论学习的框架，也有实践学习的实例，适合各类广告及相关专业学生及广告专业从业人员使用。
孙会，毕业于河北师范大学，博士，教授，硕士生导师，现在河北师范大学新闻传播学院担任教学工作。主要教授课程有“影视广告创作”“电视广告”及“中外广告史”等。承担并完成多项省、厅级课题项目，多次指导学生在“全国大学生广告大赛”及相关比赛中获得各种奖项。在近代《大公报》广告研究和电视广告研究方面有的造诣和影响。曾出版《电视广告叙事与批评》《<大公报>广告与中国近代社会（1902-1936）》等著作，在《现代传播》《当代传播》《中国出版》《河北学刊》等核心期刊发表专业论文40余篇。
前言
绪论
章 电视与电视广告概说
节 电视的诞生与发展
第二节 电视广告的兴起与发展
第二章 电视广告的特色和分类
节 电视广告的特色、优势及劣势
第二节 电视广告的分类
第三章 电视广告的创作语言——影视语言
节 影视语言的特点及构成
第二节 镜头的拍摄与运动镜头
第三节 景别
第四节 电视广告的语言构成方式——蒙太奇
第四章 电视广告画面的形与色，
节 电视广告画面的构图
第二节 电视广告画面的色彩
第五章 电视广告的声音
节 电视广告的声音概说／96。
第二节 电视广告中不同声音的作用及创作原则
第三节 电视广告中的声音蒙太奇
第六章 电视广告的构架形式
节 朴素表现类电视广告
第二节 艺术表现类电视广告
第七章 电视广告的创意
节 电视广告中的定位策略
第二节 电视广告创意的心理理论
第三节 电视广告主题策划的方法
第四节 电视广告创意的原则与方法
第八章 电视广告创意的分类
节 家电产品类电视广告创意与表现
第二节 家用轿车类电视广告创意与表现
第三节 药品、保健品类电视广告创意与表现
第四节 食品类电视广告创意与表现
第五节 公益类电视广告创意与表现
第九章 电视广告文案的写作
节 电视广告文案的概念、特点和内容
第二节 电视广告文字脚本
第三节 电视广告文案写作的原则
第四节 电视广告语言的创作
第五节 电视广告文案内容写作的方法
第十章 电视广告的制作流程、拍摄准备及后期编辑
节 电视广告的制作流程
第二节 电视广告的拍摄准备
第三节 电视广告的后期编辑
参考文献
后记
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