广告理论与实务/应用创新型营销学系列精品教材_曾凡海著，吴健安编_9787302522836

　　现代广告学是揭示如何进行成功的，“告活动的一般规律、策略与技巧的学科。
　　《广告理论与实务/应用创新型营销学系列精品教材》以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照”广告是什么（广告与广告学）一谁做广告（广告主体）一对谁做广告（广告客体）一如何做广告（广告策划）一广告传播什么（广告主题）一广告如何传播（广告创意和广告表现）一广告通过什么来传播（广告媒体）一广告传播得怎么样（广告效果）一广告如何传播得更好（广告管理）“的思路展开，结构完整，逻辑清晰。每章都设有学习目标、本章内容框架、导入案例、重要术语和理论、复习思考题、案例分析等板块，正文中以”阅读资料“的形式穿插相关小案例、相关知识及新动态，生动性与深刻性相结合，理论性和可操作性相统一。
　　《广告理论与实务/应用创新型营销学系列精品教材》以提高学生对广告的认知能力和操作能力为宗旨，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。
　　《广告理论与实务/应用创新型营销学系列精品教材》可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训的教材。

　　广告是商品经济的产物，已有数千年的历史。在激烈竞争的市场经济中，广告既是企业促销商品、拓展市场的工具，又是消费者感知市场变化、合理选择商品的工具，还是展示社会文明、传承社会文化的手段。“不做总统，就做广告人”成为许多人的梦想。但是，一般人只是惊叹于五彩的广告作品出奇的创意和精美的表现，而对于隐藏在广告作品后面的规律、流程、策略并不熟悉。
　　广告学是广告实践的理论概括和总结，是研究广告活动的历史、理论、策略和方法、经营管理的一门综合性学科，旨在揭示广告活动的规律，从而为科学地进行广告活动提供理论指导。
　　市场上广告学的教材多姿多彩、各有千秋。在多年的<广告学》教学中，笔者使用过的教材也有10多种，但总感觉或者体系过杂（如有的教材包含的“品牌管理”“cis”等与广告活动并无直接关系的章节），或者教材的逻辑思路与广告实践活动的顺序不一致（如不少教材将属于广告实践中前期活动的“广告调查”“广告策划”等章节放在“广告效果”“广告管理”之后），或者较多的篇幅偏重于广告的设计制作而难以适应市场营销、工商管理等非艺术类专业的教学需要。鉴于此，笔者依据多年教学的体会，在借鉴多种版本的广告学教材的特色的基础上，编写了本教材。
　　本书以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照“广告是什么（第一章，广告与广告学）一谁做广告（第二章，广告主体）一对谁做广告（第三章，广告客体）一如何做广告（第四章，广告策划）一广告传播什么（第五章，广告主题）一广告如何传播（第六、七、八章，广告创意和广告表现）一广告通过什么来传播（第九章，广告媒体）一广告传播得怎么样（第十章，广告效果）一广告如何传播得更好（第十一章，广告管理）”的思路展开，逻辑清晰，结构完整。

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