《经营理论与实务》分为现代企业经营理论与实务、市场营销理论与实务、商品经营实务、网上贸易实务四篇。现代企业经营理论与实务介绍了现代企业的概念、类型、设立、年检、制度和组织，企业经营环境分析，市场调查与预捌，企业经营决策与计划，企业领导与控制，企业经营战略等知识和技能；市场营销理论与实务介绍了市场分析和市场营销实务与技能；商品经营实务介绍了商务谈判与合同签订、企业购销和商品储运实务与技能；网上贸易实务介绍了网上贸易知识和网上贸易实务。本教材还增加了一人有限责任公司、有限合伙企业、企业年检等新的或实用的知识与技能。
《经营理论与实务》分为现代企业经营理论与实务、市场营销理论与实务、商品经营实务、网上贸易实务四篇。主要介绍了现代企业的概念、类型、设立、年检、制度和组织，企业经营环境分析，市场调查与预捌，企业经营决策与计划，企业领导与控制，企业经营战略等知识和技能；市场分析和市场营销实务与技能；商品经营实务介绍了商务谈判与合同签订、企业购销和商品储运实务与技能；网上贸易实务介绍了网上贸易知识和网上贸易实务等。
前言
第一篇 现代企业经营理论与实务
第一章 现代企业概述
第一节 企业的概念和类型
第二节 企业的设立和年检
第三节 现代企业制度
第四节 现代企业组织
第二章 企业经营环境调查分析
第一节 企业经营环境分析
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第三章 企业经营决策与控制
第一节 企业经营决策概述
第二节 企业经营决策的方法
第三节 企业经营计划
第四节 企业领导与控制
第四章 企业经营战略
第一节 企业经营战略概述
第二节 企业总体战略
第三节 企业职能战略
第四节 企业联合战略
第一篇综合训练题
第二篇 市场营销理论与实务
第五章 市场分析
第一节 消费者购买行为分析
第二节 市场细分、目的市场选择和市场定位
第六章 市场营销实务
第一节 产品策略
第二节 价格策略
第三节 分销策略
第四节 促销策略
第二篇综合训练题
第三篇 商品经营实务
第七章 商务谈判与合同签订
第一节 商务谈判
第二节 合同签订
第八章 企业购销实务
第一节 商品采购概述
第二节 商品采购的策略与方式
第三节 商
书单推荐
