杨效宏主编的《广告策略与实务案例教程（普通高等院校新闻传播实训类十二五规划教材）》是高校新闻传播专业实训类规划教材之一。主要结合实际案例，阐述广告目标和功能，市场调研，广告的要素和广告经营策略，广告思维与广告创意，多种新媒体的组合及经费预算，广告的表现策略与识别策略，等等。全书结合大量的现实案例和图片，阐述广告策略的基本知识，引导学生思考案例中的经验和教训，启发学生思考，学会广告策划和经营的基本技能。
第一章 广告、策略
第一节 广告
第二节 产品
第三节 目标
第四节 功能
第二章 市场、调研
第一节 数据
第二节 定位
第三节 差异
第三章 要素、经营
第一节 信息
第二节 品牌
第三节 受众
第四节 心理
第五节 代理
第四章 思维、创意
第一节 创新
第二节 诉求
第三节 情绪
第四节 文案
第五节 设计
第五章 媒体、预算
第一节 特征
第二节 组合
第三节 预算
第四节 控制
第六章 表现、识别
第一节 呈现
第二节 互动
第三节 社交
第四节 延伸
参考文献
后记
书单推荐
