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广告策略实务与案例
杨效宏主编的《广告策略与实务案例教程(普通高等院校新闻传播实训类十二五规划教材)》是高校新闻传播专业实训类规划教材之一。主要结合实际案例,阐述广告目标和功能,市场调研,广告的要素和广告经营策略,广告思维与广告创意,多种新媒体的组合及经费预算,广告的表现策略与识别策略,等等。全书结合大量的现实案例和图片,阐述广告策略的基本知识,引导学生思考案例中的经验和教训,启发学生思考,学会广告策划和经营的基本技能。
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