广告心理学（第二版）（21世纪新闻与传播系列新编教材）_吴柏林　编著_9787302362036

　　本书在内容上突出了广告心理学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。本书共分十章，体例新颖实用，为了方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的开篇案例，文中穿插有经典创意、参考资料与案例分析讨论等内容，每章末尾都设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。本书不仅适合作为广告及相关专业的在校大专生、本科生与研究生的专业基础课、选修课的教材或参考书，同样也能满足在公关公司、广告公司、文化传播机构、营销策划公司、政府宣传部门中从事广告策划、营销传播、宣传推广工作的专业人士以及广大广告爱好者的学习需求。

第一章广告心理学概论开篇案例 “速溶咖啡”与“一次性尿布” 第一节广告心理与AIDMA法则一、什么是广告心理二、一个成功广告的心理学标准三、广告的AIDMA法则第二节消费者购买决策的CDP模型第三节广告对消费者行为的影响一、广告对消费决策的影响二、时尚、流行与广告传播三、文化心理与广告接受本章小结测试题第二章需求与广告激发开篇案例如何把梳子卖给和尚第一节马斯洛的需要层次理论一、需要的五个层次二、五种需要的排列关系三、优势需要决定行为第二节针对消费者基本需要的广告策略一、关于广告能否创造需求的争论二、基于马斯洛需要层次理论的各种策略三、机动灵活的综合策略第三节针对消费动机的广告策略一、动机二、动机冲突第四节消费者的介入与广告策略一、消费者的介入程度二、积极的与消极的消费动机三、低介入情况下的广告策略四、高介入情况下的广告策略本章小结测试题第三章注意与广告吸引开篇案例野狼125摩托，以悬念吸引注意力的策略第一节注意与注意力经济一、注意的概念二、注意力经济第二节注意的动机与强度一、注意的动机二、注意的强度第三节注意的选择性一、注意力限制二、注意的选择三、影响注意选择的因素四、广告的理解、误解与误导第四节引起注意的广告策略一、如何引起消费者的无意注意二、如何引起消费者的有意注意本章小结测试题第四章知觉与广告理解开篇案例植入式广告：007电影商业成功的奥秘第一节消费者的感觉一、眼睛：视觉二、耳朵：听觉三、鼻子：嗅觉四、舌头：味觉 ……第五章记忆与广告强化第六章想象与广告创意第七章态度与广告说服第八章情感与广告诉求第九章个性、自我与广告表达第十章群体影响与广告代言各章测试题参考答案综合测试题综合测试题参考答案主要参考书目

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