《成功之道:中级商务汉语案例教程》(第2版)是为学过两到三年汉语或具有同等水平的中高级汉语学习者编写的。本书采用案例教学法,修订版选取最新的跨国公司的成功商务案例,让学生通过听说读写这些具体真实的商业案例,激发使用汉语交际的热情,从而在学习过程中自然而然地学会相关商贸用语,提高汉语水平,也增加学生对中国经济和文化的兴趣。
上篇跨国公司在中国
PART I Multinational Companies in China
第一单元肯德基的中国化KFC’s Sinofication……………………… 1
相关经济知识本土化Localization
补充阅读1. 肯德基两次进军香港
2. 肯德基第4000 家餐厅在大连开业
3. 麦当劳和肯德基
综合活动市场调查:了解彼此
角色剧:中国肯德基的昨天和今天
短文写作:我与肯德基
第二单元星巴克的“第三空间” Starbucks’Third Place ………… 22
相关经济知识目标市场与市场定位Target Market and
Market Positioning
补充阅读1. 中国星巴克向“第四空间”发展
2. 星巴克的价格是否过高?
3. 星巴克在日本
综合活动模仿写作:一个跨国公司的发展
短文写作:我在星巴克
填表与讨论:美国星巴克与中国星巴克
咨询对话:是星巴克化还是日本化?
第三单元宜家的奢侈“低价品” ……………………………………… 40
Ikea’s Luxurious“Low-price Products”
相关经济知识产品定价Product Pricing
补充阅读1. 北京人周末又有了新去处
2. 宜家方式与中国习惯
课堂活动填表:宜家全球与宜家中国
讨论与写作:宜家的目标市场与肯德基和星巴克
角色剧:逛宜家家居
第四单元北京的山姆会员店Sam’s Club in Beijing ……………… 58
相关经济知识国民生产总值与国内生产总值GNP and GDP
可支配收入Disposable Income
补充阅读1. 沃尔玛的发展史
2. 沃尔玛在中国
课堂活动模仿写作:我喜欢的一家超市
填表与交换看法:山姆会员店与宜家家居
话题延伸:“货比三家不吃亏”与会员制商店
第五单元宝洁的品牌策略P&G’s Brand Strategy ……………… 75
相关经济知识品牌模式Mode of Brand Strategies
卖方市场与买方市场
Seller’s Market and Buyer’s Market
补充阅读1. 飘柔在中国
2. 宝洁的“三段式”广告
综合活动为喜欢的产品设计一个“三段式”广告综合话题:跨国公
司在中国不同时期的策略选择
总结与比较:中国消费市场的变与不变
第六单元柯达中国全行业收购及之后……………………………… 95
Kodak’s Acquisition in China and Beyond
相关经济知识破产保护Bankruptcy Protection
补充阅读1. 柯达的沉浮
2. 柯达东山再起
综合活动柯达的后胶卷时代
当年中国彩卷市场上的“红、黄、绿”
期末项目: 来自咨询公司的建议
1. 跨国公司到中国
2. 中国公司到美国
下篇中国公司在海内外
PART II Chinese Companies in Domestic and Global Markets
第七单元学不会的海底捞Hai Di Lao,You Can Hardly Copy … 117
相关经济知识产业分类Industry Categorization
附加价值Value Added
补充阅读1. 海底捞进军美国
2.“顾客就是上帝”吗?
综合活动填表:顾客在海底捞可以享受到的服务
课堂辩论:顾客总是对的吗?
短文写作:体验海底捞
短文写作:我看“顾客总是对的”
第八单元中国最火的学校The Hottest School in China ………… 134
相关经济知识知识产权Intellectual Property
补充阅读《中国合伙人》与《社交网络》
综合活动短文写作:从绝望到希望
短文写作:描述一个你熟悉的法律诉讼案例
课堂辩论:新东方侵权是否有理由?
观看与讨论:《中国合伙人》的英文译名贴切吗?
第九单元百度: 中国的谷歌Baidu: China’s Google ……… 150
相关经济知识风险投资Venture Capital
补充阅读1. UPS遭遇虚假网站
2. 百度股价有20%增长空间
综合活动模仿写作:高科技公司上市的第一天
短文写作:上网搜索信息的特别经历
填表与比较:百度与谷歌
观看与讨论:谁应对网络欺骗负责?
第十单元中国名牌, 美国制造
A Chinese Brand, Made in America ……………………… 167
相关经济知识劳动力密集型Labor-intensive
非关税壁垒Non-tariff barriers
补充阅读1. 海尔砸冰箱
2.“请进来”和“走出去”与海尔的国际化
综合活动对话:海尔在美国建厂的利与弊
实地调查: 海尔产品在商店
写作:我看海尔的国际化道路
第十一单元价格“屠夫”格兰仕Galanz as a Price“Butcher”……… 184
相关经济知识贴牌生产Original Equipment Manufacturer
规模经济Economies of scale
补充阅读1. 人民币升值与“中国制造”
2. 格兰仕的价格战
综合活动角色剧:便宜没好货:格兰仕为什么能大幅降价?
比较与讨论:海尔与格兰仕的策略比较
第十二单元联想“蛇吞象”收购IBM 及之后…………………………… 199
A Snake Swallows an Elephant,
Lenovo Acquires IBM and Beyond
相关经济知识企业并购Mergers and Acquisitions
补充阅读1. 联想品牌与全球化
2. 联想季度营收创纪录
综合活动填表:联想的三次国际收购
角色剧:采访联想董事会主席杨元庆
期末项目1. 比较与总结:从海尔、格兰仕和联想看中国企业的国
际化发展
2. 案例写作:一个中国企业在海外
附录Appendix
课文英文翻译English Translation of the Text ………………………… 217
各课句型Usages and Patterns …………………………………………… 242
部分练习答案Key to some Exercises …………………………………… 246
生词索引Index of Vocabulary …………………………………………… 259