《大学实用翻译教程(英汉双向)/应用型翻译系列教材》为了适应时代需求,培养高层次、应用型专门人才,国务院学位委员会2007年1月通过了翻译硕士专业学位,是我国第18个硕士层次的专业学位。截止到2010年,全国158所大学设置了翻译专业硕士学位。
董晓波,南京师范大学外国语学院副教授,博士,硕士生导师。2009年——2010年美困佐治亚大学DeanRuskCenter博士后;中国法律语言研究会(CAFL)常务理事,江苏省人民政府地方性法规规章英文译市专家。主要研究方向为法律语言学、商务法律文本翻译等。曾主持教育部人文社会科学研究规划项目、江苏省社会科学基金项目、江苏省教育科学“十一五”规划项目等各类省(部)级课题五项。在《社会科学战线》《语言文字应用》《外语与外语教学》等期刊上公开发表学术论文八十多篇;主持译审江苏省地方性法规规章汇编(英汉对照)四部,出版学术专著三部,合著二部,译著一部,主编教材十八部。
第一章 翻译概述
第一节 中西翻译简史
第二节 翻译的性质和分类
第三节 翻译的标准及过程
第二章 语言、文化与翻译
第一节 英汉语言起源与特点
第二节 英汉语言异同点对比
第三节 中西文化的差异
第四节 翻译中文化特色词的处理
第三章 计算机辅助翻译
第一节 计算机辅助翻译的“前世今生”与前景展望
第二节 计算机辅助翻译的原理
第三节 主流软件的介绍及使用
第四节 翻译工具的使用
第五节 如何利用搜索引擎
第六节 最大化利用在线翻译
第四章 词语翻译技巧
第一节 词类的转换
第二节 增词与省词
第三节 词义褒贬与选词技巧
第四节 成语的翻译
第五节 习语的翻译
第六节 数字的翻译
第五章 句子翻译技巧
第一节 直译与意译
第二节 转态译法
第三节 正反译法
第四节 否定句的译法
第五节 英语从句的翻译
第六节 英语长句的翻译
第七节 汉语无主句的翻译
第六章 商贸翻译
第一节 商贸文体的风格和用语特点
第二节 商贸信函的翻译
第三节 信用证及合同的翻译
第七章 科技翻译
第一节 科技英语特点
第二节 专业词汇的翻译
第三节 常用被动式的翻译
第八章 广告翻译
第一节 广告英语的语言特点
第二节 广告翻译原则与方法
第三节 商标的翻译
第四节 企业宣传册的翻译
第九章 旅游翻译
第一节 旅游文体特点
第二节 旅游文体互译的翻译策略
第三节 汉语古诗词和名人典故的翻译
第十章 新闻翻译
第一节 新闻用语特点
第二节 新闻中新词和新造词的翻译
第三节 新闻翻译的要求与原则
第四节 英语新闻报道翻译时的时态处理
第十一章 法律翻译
第一节 法律英语用语特点与翻译
第二节 词汇、文化与法律翻译
第三节 法律英语常用句式及短语的翻译
第十二章 政论翻译
第一节 政论文体翻译综述
第二节 中国社会特色词的翻译
第三节 信息的准确传达
第十三章 影视翻译
第一节 影视翻译的特点
第二节 影视翻译的基本策略
第三节 电影标题翻译
第四节 字幕的翻译
第五节 文化信息的处理
第十四章 世界贸易组织(WTO)英文文本的翻译
第一节 世界贸易组织(WTO)概述
第二节 世界贸易组织(WTO)英文文本的语言特色
第三节 世界贸易组织(WTO)英文文本翻译中的注意事项
参考文献
一、广告英语的词汇特点
广告英语(English in Advertising)作为一种应用语言,有自己的特殊作用,与普通英语(Common English)有所区别,已经发展为非常规范的专用语言。其受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学、甚至美学等多门学科的综合影响而形成,有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美独到,语法洗练而内涵丰富,修辞变化多端,耐人寻味。
1.使用词汇简单,具有口语化倾向
广告首先是让消费者知道这是什么产品或是什么服务,看商品的哪些特点符合自己的需求的。所以所使用的语言应该是浅显易懂,让消费者一看就明了的,这样才能最有效的把广告信息传递给消费者。一般而言,母语为英语的人词汇量在二万到三万,但经常使用的只有四五千。广告英语就选用简单的常用词汇,以口语为基础,以便于人们的理解和记忆。
例1.Think again,think Canon.(CANON)
这是佳能的广告口号,简单的词汇,口语化明显,用人们熟知的think again这一警示性用语,引起大家的注意,而后引出canon的品牌。朗朗上口,便于记忆,使得佳能成为大家明智的选择。
例2.My Goodness!My Guiness!
这是一则啤酒广告,口语化十分明显。My Goodness为口语中惊讶的表达方法,而Goodness和Guinness两者尾韵和头韵相同,读起来朗朗上口,易于记忆辨识,生动地刻画了人们在饮用啤酒时赞不绝口的情境。
当然,并不是所有的英语广告都要以亲民的口语化形式出现,还需要根据不同的对象和产品的种类有所差别。
2.使用新创词汇
不少广告为了体现自己独特的个性,增加消费者的新鲜感和吸引力,经常使用模拟生造新词(coinage),有时会起到意想不到的效果。这些新造词大多以把大家熟悉的词拼错或是加上前缀、后缀得以产生妙笔生花的效果。
例1.The Un—cola.(Seven—up)
这是七喜饮料的广告,其在cola前加了前缀un—,创造出了一个新词,既借用了“可口可乐”的名气,又突出了与“可口可乐”的不同,一箭双雕,激起了大家购买尝试的欲望。
例2.We Know Eggsactly How To Sell Eggs.
其中最引人注目就是Eggsactly,一读就知道是exactly的拼音变体,但是恰恰点名了主题eggs,别出心裁,不仅朗朗上口,诙谐幽默,也增强了广告的宣传效果。
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