大学实用翻译教程（英汉双向）_董晓波 _9787566306777

《大学实用翻译教程（英汉双向）/应用型翻译系列教材》为了适应时代需求，培养高层次、应用型专门人才，国务院学位委员会2007年1月通过了翻译硕士专业学位，是我国第18个硕士层次的专业学位。截止到2010年，全国158所大学设置了翻译专业硕士学位。

　一、广告英语的词汇特点
　　广告英语（English in Advertising）作为一种应用语言，有自己的特殊作用，与普通英语（Common English）有所区别，已经发展为非常规范的专用语言。其受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学、甚至美学等多门学科的综合影响而形成，有着自己独特的语言风格和特点。广告英语用词优美独到，语法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。
　　1.使用词汇简单，具有口语化倾向
　　广告首先是让消费者知道这是什么产品或是什么服务，看商品的哪些特点符合自己的需求的。所以所使用的语言应该是浅显易懂，让消费者一看就明了的，这样才能最有效的把广告信息传递给消费者。一般而言，母语为英语的人词汇量在二万到三万，但经常使用的只有四五千。广告英语就选用简单的常用词汇，以口语为基础，以便于人们的理解和记忆。
　　例1.Think again，think Canon.（CANON）
　　这是佳能的广告口号，简单的词汇，口语化明显，用人们熟知的think again这一警示性用语，引起大家的注意，而后引出canon的品牌。朗朗上口，便于记忆，使得佳能成为大家明智的选择。
　　例2.My Goodness！My Guiness！
　　这是一则啤酒广告，口语化十分明显。My Goodness为口语中惊讶的表达方法，而Goodness和Guinness两者尾韵和头韵相同，读起来朗朗上口，易于记忆辨识，生动地刻画了人们在饮用啤酒时赞不绝口的情境。
　　当然，并不是所有的英语广告都要以亲民的口语化形式出现，还需要根据不同的对象和产品的种类有所差别。
　　2.使用新创词汇
　　不少广告为了体现自己独特的个性，增加消费者的新鲜感和吸引力，经常使用模拟生造新词（coinage），有时会起到意想不到的效果。这些新造词大多以把大家熟悉的词拼错或是加上前缀、后缀得以产生妙笔生花的效果。
　　例1.The Un—cola.（Seven—up）
　　这是七喜饮料的广告，其在cola前加了前缀un—，创造出了一个新词，既借用了“可口可乐”的名气，又突出了与“可口可乐”的不同，一箭双雕，激起了大家购买尝试的欲望。
　　例2.We Know Eggsactly How To Sell Eggs.
　　其中最引人注目就是Eggsactly，一读就知道是exactly的拼音变体，但是恰恰点名了主题eggs，别出心裁，不仅朗朗上口，诙谐幽默，也增强了广告的宣传效果。
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