定 价：28 元
丛书名：教育部汽车类专业教学指导委员会推荐精品课程教材
- 作者：刘学明编
- 出版时间：2012/8/1
- ISBN：9787313085924
- 出 版 社：上海交通大学出版社
- 中图法分类：F766
- 页码：196页
- 纸张：胶版纸
- 版次：1
- 开本：16开
《高等职业教育“十二五”规划教材：汽车营销策划实务（理实一体化教程）》以汽车营销策划的实际工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心，全面系统地介绍了汽车营销策划的基本理论、完整的操作流程和具体的运作方法。本书在注重理论的同时，辅以大量汽车营销策划案例，以案例教学的形式，重点突出实用性和可操作性。
全书按照汽车营销策划的工作内容，以项目的形式展开，包括领悟汽车营销策划、汽车市场定位策划、汽车品牌策划、汽车分销渠道策划、汽车价格策划、汽车广告传播策划、汽车公关传播策划、汽车促销活动策划等8个项目，每个项目又细分为若干个任务。
本书主要适合高等院校和高职高专院校汽车管理与营销类专业学生使用，也可供从事汽车营销管理工作的相关人员参考。
项目一 领悟汽车营销策划
任务一 走进汽车营销策划
任务二 汽车营销策划的组织机构
任务三 汽车营销策划的程序
任务四 汽车营销策划书的撰写和报告
思考题
项目二 汽车市场定位策划
任务一 走进汽车市场定位策划
任务二 明确汽车市场定位
任务三 汽车市场定位的系统分析
任务四 汽车产品定位策划
任务五 汽车企业定位策划
任务六 汽车企业形象策划
经典案例
思考题
项目三 汽车品牌策划
任务一 走进汽车品牌策划
任务二 汽车品牌定位策划
任务三 汽车品牌形象策划
任务四 汽车品牌组合与推广策划
任务五 汽车品牌延伸策划
任务六 汽车品牌拯救策划
经典案例
思考题
项目四 汽车分销渠道策划
任务一 走进汽车分销渠道策划
任务二 汽车分销渠道布局策划
任务三 汽车分销渠道模式策划
任务四 通路招商与厂商关系策划
任务五 汽车物流系统策划
经典案例
思考题
项目五 汽车价格策划
任务一 走进汽车价格策划
任务二 汽车终端价格策划
任务三 汽车价格结构策划
任务四 汽车价格体系策划
任务五 汽车价格调整策划
任务六 汽车价格策划的程序
经典案例
思考题
项目六 汽车广告传播策划
任务一 走进汽车广告传播策划
任务二 汽车广告创意策划
任务三 汽车广告媒体策划
任务四 汽车广告策划的程序
经典案例
思考题
项目七 汽车公关传播策划
任务一 走进汽车公关传播策划
任务二 汽车公关传播的内容及策略
任务三 汽车公关传播策划的步骤
任务四 汽车公关传播策划专题
经典案例
思考题
项目八 汽车促销活动策划
任务一 走进汽车促销活动策划
任务二 人员推销策划
任务三 营业推广策划
任务四 目前汽车促销活动的缺陷与技巧
经典案例
思考题
参考文献
书单推荐
