为什么叫“张二狗”的人在找工作的时候不容易 获得企业的面试机会？股票专家的投资建议真的比蒙上眼睛的猴子用飞 镖选中的股票更高明？ 当你生病服用抗生素的时候，可曾因为此举增加了细菌的抗药性而对社会心怀愧疚？ 谈情说爱的年轻人同肯尼亚的花卉、荷兰的时钟 、英国的飞机、哥伦比亚的咖啡，以及芬兰的手机有什么联系？ 你现在手上的《微观经济学：现代原理》这本书 可能是市面上最有趣的经济学教材。它通过大量联系实际、生动有趣的案例表明，经济学与我们的生活息 息相关。本书在内容组织上也有创新。它没有因袭传统微观经济学教材内容架构，而是从供求和价格体系 讲起，紧扣市场机制的工作原理展开讨论。这样的安排让读者能够对“看不见的手”和激励的重要性有深 刻的理解，而它们正是经济学的精髓。
《微观经济学：现代原理》的两位作者泰勒·考恩、亚历克斯·塔巴洛克从不讳言自己对经济学的热 爱，他们希望通过这本书让读者了解到经济学的迷人之处，学会经济学的思维。他们达到目的了吗？当你 学习完这本书，你会知道答案。
泰勒·考恩、亚历克斯·塔巴洛克编著的《微观经济学：现代原理》通过大量联系实际、生动有趣的案例表明，经济学与我们的生活息息相关。本书在内容组织上也有创新。它没有因袭传统微观经济学教材内容架构，而是从供求和价格体系讲起，紧扣市场机制的工作原理展开讨论。这样的安排让读者能够对“看不见的手”和激励的重要性有深刻的理解，而它们正是经济学的精髓。
乔治·梅森大学的经济学教授泰勒·考恩是《探索你内心的经济学家》的作者，还是世界上最具影响力的经济学博客之一——www.marginalrevolution.com的博主之一。他定期为《纽约时报》和《货币》写文章，同时也为《华尔街日报》、《华盛顿邮报》和《石板》等许多出版物和电子媒体撰稿。
亚历克斯·塔巴洛克（Alex Tabarrok），乔治梅森大学Mercatus研究中心的BartleyJ.Madden经济学讲席教授，独立研究院（The IndependentInstitute）的研究主任。他最近的研究关注赏金猎手问题、司法激励与选举、犯罪控制、专利改革、增加人类器官移植供给的方法，以及药品管制问题。他是《创业经济学：来自沉闷科学中的光明思想》（EntrepreneurialEconomics：Bright Ideas from the DismalScience）和《自治城市：选择、社区和公民社会》（The VoluntaryCity：Choice，Community，andCivil Society）等书的主编。曾经在《法与经济学期刊》（Journalof Law and Economics）、《公共选择》（Public Choice）、EconomicInquiry、《卫生经济学期刊》（The Journal of Health Economics）、《理论政治学期刊》（TheJournal of Theoretical Politics）、《美国法律与经济评论》（The American Law andEconomicsReview）和其他一些期刊发表文章。他撰写的一些通俗文章经常刊登在《纽约时报》、《华尔街日报》、《福布斯》等报刊上。
1 大理念
1.1 大理念一：激励很重要
1.2 大理念二：好的制度能使得个人利益和社会利益趋于一致
1.3 大理念三：抉择无处不在
1.4 大理念四：用边际进行思考
1.5 大理念五：干预供求定律会产生后果
1.6 大理念六：财富和经济增长的重要性
1.7 大理念七：制度很重要
1.8 大理念八：经济的繁荣和萧条不可避免，但可以适度调节
1.9 大理念九：政府发行过多货币会造成物价上涨
1.10 大理念十：中央银行任务艰巨
1.11 最重要的理念：经济学很有趣
本章复习
第一篇 供给和需求
2 供给和需求
1 大理念
1.1 大理念一：激励很重要
1.2 大理念二：好的制度能使得个人利益和社会利益趋于一致
1.3 大理念三：抉择无处不在
1.4 大理念四：用边际进行思考
1.5 大理念五：干预供求定律会产生后果
1.6 大理念六：财富和经济增长的重要性
1.7 大理念七：制度很重要
1.8 大理念八：经济的繁荣和萧条不可避免，但可以适度调节
1.9 大理念九：政府发行过多货币会造成物价上涨
1.10 大理念十：中央银行任务艰巨
1.11 最重要的理念：经济学很有趣
本章复习
第一篇 供给和需求
2 供给和需求
2.1 石油的需求曲线
2.2 石油的供给曲线
本章小结
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3 均衡：供给和需求如何决定价格
3.1 均衡和调整过程
3.2 均衡价格和均衡数量下的贸易利得最大
3.3 模型有用吗？来自实验室的证据
3.4 需求曲线和供给曲线的移动
3.5 术语：需求和需求量、供给和供给量
3.6 理解石油的价格
本章小结
本章复习
4 弹性及其应用
4.1 需求弹性
4.2 供给弹性
4.3 利用弹性进行快速预测（选学内容）
本章小结
本章复习
附录1利用Excel计算弹性
附录2其他类型的弹性
第二篇 价格体系
5 价格体系：信号、投机和预测
5.1 市场连接世界
5.2 市场彼此联系
5.3 解决经济大问题
5.4 价格是诱发激励的一种信号
5.5 投机
5.6 观察信号
5.7 预测型市场
本章小结
本章复习
6 最高限价
6.1 最高限价
6.2 租金管制（选学内容）
6.3 关于价格管制的争议
6.4 普遍的价格管制
本章小结
本章复习
7 最低限价、税收和补贴
7.1 最低限价
7.2 商品税
7.3 补贴
本章小结
本章复习
8 国际贸易
8.1 为什么要进行贸易
8.2 用供求分析贸易
8.3 贸易保护主义的成本
8.4 反对国际贸易的理由
8.5 贸易与全球化
本章小结
本章复习
9 外部性：当价格传递错误信号时
9.1 外部成本、外部收益和效率
9.2 外部性问题的私人解决办法
9.3 外部性问题的政府解决办法
本章小结
本章复习
第三篇 企业和要素市场
10 竞争市场中的利润、价格和成本
10.1 制定什么样的价格？
10.2 生产多少产量？
10.3 看不见的手性质一：生产总成本最小化
10.4 利润和平均成本曲线
10.5 什么时候进入或退出一个行业
10.6 不确定情况下的进入和退出以及沉没成本
10.7 看不见的手性质二：产业平衡
10.8 行业供给曲线的推导
本章小结
本章复习
附录 利用EXcel绘制成本曲线
11 垄断
11.1 市场势力
11.2 企业如何利用市场势力来实现利润最大化
11.3 垄断的成本：无谓损失
11.4 垄断的成本：腐败和无效率
11.5 垄断的收益：对研发的激励
11.6 规模经济和对垄断的管制
11.7 其他市场势力的来源
本章小结
本章复习
12 价格歧视
12.1 价格歧视
12.2 价格歧视很普遍
12.3 价格歧视是坏事吗？
12.4 搭售和捆绑销售
本章小结
本章复习
附录 利用Excel求解价格歧视的问题（高级部分）
13 卡特尔、博弈和网络产品
13.1 卡特尔
13.2 网络产品
本章小结
本章复习
14 劳动力市场
14.1 劳动力需求和劳动力的边际产出
14.2 劳动力的供给
14.3 有关劳动力市场的一些议题
14.4 劳动力市场歧视有多糟糕，或者莱基莎能交好运吗？
本章小结
本章复习
15 恰当的激励：对商业、体育、政治和生活的启示
15.1 经验之一：付出多少，就得到多少
15.2 经验之二：把报酬同业绩挂钩以降低风险
15.3 经验之三：金钱不是万能的
本章小结
本章复习
16 股票市场和个人理财
16.1 被动型投资与主动型投资
16.2 如何在现实中认真挑选股票
16.3 股票市场上的其他收益和成本
本章小结
本章复习
第四篇 政府
17 公共产品和公共地悲剧
17.1 产品的四种类型
17.2 私人产品和公共产品
17.3 非竞争性私人产品
17.4 公共资源和公共地悲剧
本章小结
本章复习
附录 公共地悲剧：有多快？
18 经济学、伦理学和公共政策
18.1 出口污染和进口肾脏的例子
18.2 剥削
18.3 爱管闲事的偏好
18.4 公正和公平对待
18.5 文化产品和父权主义
18.6 贫困、不平等和收入分配
18.7 孰重孰轻？移民
18.8 经济伦理学
本章小结
本章复习
19 政治经济学
19.1 选民和信息无知的激励
19.2 特殊利益和信息灵通的激励
19.3 选民的短视和政治经济周期
19.4 有保留地赞同民主
本章小结
本章复习
附录A 看图和制图
附录B “自我测验”答案
参考文献
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