全球营销

定　　价：168 元

• 作者：(美)马克·C.格林(MarkC.Green)，(美)沃伦·J.基根(WarrenJ.Keegan)著
• 出版时间：2024/12/1
• ISBN：9787111770619
• 出 版 社：机械工业出版社

• 中图法分类：F740.2 
• 页码：524页
• 版次：1
• 开本：25cm

内容简介

《全球营销》是国际营销学者马克·C.格林和沃伦·J.基根教授的经典代表作，在世界上许多国家和地区的高校被广泛采用。书中首先概述了由经济与贸易、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从战略和营销组合要素的角度详细阐述了企业的全球营销策略和方式。书中介绍了很多前沿的概念和分析工具，如全球市场细分、货源获取、全球战略伙伴关系、产品规划和策略选择、定价决策、营销沟通决策、竞争优势等，可帮助读者在全球营销中把握发展机会，成功创建和实施4P策略组合。