智媒时代中国广告从业者身份认同研究

定　　价：75 元

• 作者：沈君菡著
• 出版时间：2025/1/1
• ISBN：9787218184012
• 出 版 社：广东人民出版社

• 中图法分类：F713.82 
• 页码：336页
• 版次：1
• 开本：24cm

内容简介

本书是关于智媒时代中国广告从业者身份认同的社科研究类学术专著。全书共七章。研究从社会认同理论视角出发，综合运用了网络民族志、深度访谈、文本分析等研究方法，对某广告从业者微信交流群进行了长达18个月的田野观察，对全国30位广告从业者进行了深度访谈，使用Nvivo软件对相关材料进行较为充分的文本分析后，梳理并归纳出智媒时代我国广告从业者的职业生存状态，以及在这一状态中广告从业者身份认同的建构与变化；确定了研究我国广告从业者身份认同建构的理论框架，即由群体认同、组织认同、自我认同三个维度以及内群沟通、群际区分、群体规范、组织环境、组织制度、职业流动、职业价值观、职业归属感、职业满意度和角色认知等十个影响因素组成的多维结构。