当代市场调研（原书第12版）（美）小卡尔·麦克丹尼尔_（美）小卡尔·麦克丹尼尔（美）罗杰·盖茨_9787111752837

市场研究:使用分析来发展市场洞察力教授学生如何使用市场研究来告知关键的商业决策。提供实践者的观点，这完全更新的版本涵盖了营销研究理论和实践，为学生提供一个全面的理解的主题。一种独特的基于应用的方法——基于作者在市场研究行业50年的综合经验——以真实的数据、真实的人和真实的研究为特点，为学生在未来的商业生涯中设计、实施、分析和整合市场研究做好准备。

已经是市场调研课程的标准文本，第十二版包含了反映该领域的新趋势、实践和研究的彻底修订内容。无数的公司和研究公司的例子，如Twitter, ESPN，福特，通用汽车，在整个文本中，以说明如何营销研究是收集和在现实世界中使用。详细而可访问的章节检查主题，包括营销情报，问题定义和探索性研究，大数据和数据分析，在线和社交媒体营销研究，问卷设计，统计测试，和管理营销研究和团队。

序言
preface
几十年来，小卡尔·麦克丹尼尔和罗杰·盖茨一直致力于教授和撰写关于市场调研的文章。更重要的是，罗杰·盖茨在市场调研一线工作了四十多年。最近，他把自己的公司——DSS调研公司卖给了一家大型私人股本公司。DSS调研公司专门从事卫生保健分析和研究。该公司拥有超过125名全职员工和200名兼职员工。这本书是近四十年来唯一一本由全职市场调研人员合著的市场调研图书。它完全理解理论和实践之间的区别。
我们正处于市场调研领域的重大转型时期。新技术为高管们提供了前所未有的洞见。然而，传统的线上和线下定性与定量研究将继续在提供营销洞察方面发挥重要作用。在最近的一项研究中，市场调研人员认为，调研提供了一套独特的技能，使他们能够了解客户。他们声称，这让他们能够利用市场调研来解决商业问题。新技术只会提高调研人员的能力。
与以往版本相比，第12版具有的最深刻的变化
第12版采用了精简的格式，覆盖范围遍及所有新技术，从20章减到15章。从一开始，我们就解释了市场分析和大数据。在过去的版本中，测量直到第10章才被涵盖，现在我们将其提前至第3章。通过问卷调查获取数据是第4章的主题。然后，在第5章直接深入研究抽样问题。如你所见，整个版式已经得到清晰的更新。
市场营销分析
第10章介绍了正在威胁与颠覆部分传统市场调研行业的关键技术。我们将介绍数据挖掘，而你将了解罗杰·盖茨关于数据挖掘对市场调研影响的独特观点。第10章的其他主题包括大数据分析、预测性分析、规范性分析、机器学习、深度学习，当然还有人工智能。
虽然第12版有很多新的特点，但我们也充分解释了传统的调查研究、定性研究和观察研究。第8章探讨了移动媒体和社交媒体研究的发展情况。第11章到第14章介绍了定量方法。我们总结了在不断变化的研究环境中交流研究结果的重要性。
满足所有教学需求的优秀资源
经过课堂测试的教师手册　我们尽力通过一本全面的教师手册来促进市场调研的教学。每章内容如下。
??学习目标。重复列示了课本中的学习目标。
??关键术语列表。重复列示了课本中介绍的关键术语。
??章节速览。一个供快速浏览的概要，突出了每章的核心材料。
??章节大纲。主标题提供了所有内容的简要说明。
??章节总结。这部分充实了前面给出的章节大纲。
对章节材料如何满足学习目标的解释是教师手册总结的基础。
??教学答案。对批判性思维问题、互联网活动、案例、跨功能问题及伦理困境的建议答案和方法，在每章或每个部分的末尾提供。
教师可以访问教师手册网站（Instructor Companion Site）获取电子文件，网站地址：www.wiley.com/go/mcdaniel/marketingresearch12e。
图片库　书中所有插图和图形的集合。你可以定制视觉演示文稿，以涵盖你选择在课堂上所涉及的材料。通过这个图片库，你可以使用章节材料中具有强烈视觉效果的材料来创建自己的幻灯片。保持学生的参与度，激发课堂讨论！所有的幻灯片都可以从我们的网站（www.wiley.com/go/mcdaniel/marketingresearch12e）下载。
经过课堂测试的综合测试库　我们的测试库经过了全面和彻底的课堂测试。问题包括关键术语的定义、基本解决问题和创造性思考问题。这个新改进的测试库每章包括大约60个问题，由多项选择题、判断题和论述题组成。无论你希望测试的是何种类型和水平的知识，都有适合你学生的问题。这个新创建的测试库的计算机版本也可以在本书的配套网站上找到，这样你就可以自定义测验和考试。你可以访问教师手册网站获取使用说明的电子文件，网站地址：www.wiley.com/go/mcdaniel/marketingresearch12e。
致谢
我们要感谢几个人，他们的帮助使这本书成为现实。首先，我们要感谢Wiley的朱迪·豪沃思指导了这一版的编写和更新。我们一如既往地感谢你的出色工作。同样，来自Wiley的利斯·约翰逊为这一版提供了更新策略，并在这个过程中回答了战略问题。特别感谢薇娜利雅·费尔南多为编辑这一版做出的杰出而及时的工作。
小卡尔·麦克丹尼尔对帕姆·里默尔表示非常感谢，帕姆的手稿总是做得很好。帕姆还担任麦克丹尼尔的非正式编辑，帮助他的作品成为学生阅读和理解的乐趣所在。罗杰·盖茨需要特别感谢简·施耐德，简耐心、高效地帮助盖茨完成了在第12版中所做的所有修改。如果没有简的努力，盖茨负责的部分就无法完成。

你还可能感兴趣

我要评论