本书内容分为基础篇、平台篇和拓展篇。其中，基础篇包括跨境电商视觉营销概述、跨境电商视觉设计法则、产品拍摄、Photoshop 图像美化；平台篇包括速卖通视觉营销、亚马逊视觉营销、其他主流跨境电商平台视觉营销（含 eBay 平台视觉营销、Shopee 平台视觉营销与 Wish 平台视觉营销）；拓展篇包括短视频视觉营销、独立站视觉营销、人工智能与跨境电商视觉营销。本书配有教学课件、案例素材和效果图等教学资源，读者可登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载使用。本书微课和习题请扫描封底二维码获取。 本书可作为各类高等院校跨境电子商务、电子商务、国际商务、国际经济与贸易、市场营销等专业的教材，也可以作为跨境电商美工、跨境电商运营人员、个体从业人员的自学或培训用书。
金贵朝，男，教授，现任钱江学院经济管理分院院长，是中国服务贸易协会专家委员会理事，杭州综试区跨境电子商务专家库专家，杭州市新型专业群（跨境电商专业群）负责人，杭州市创业导师。主要从事跨境电商、视觉营销等方面的研究，主持与参与省部级、市厅级课题10余项，发表学术论文20余篇。教学方面，主讲电商美工、UI设计等课程，主持多项省级一流课程、省级教改项目、省级新形态教材、市级精品课程等。曾多次荣获浙江省"互联网+教学”优秀案例特等奖，浙江省微课教学比赛一等奖，杭州市优秀教师，杭州市师德先进个人，我心目中的好老师等奖励与荣誉。
目 录
基 础 篇
第一章 跨境电商视觉营销概述 2
第一节 跨境电商与视觉营销 3
一、跨境电商的概念 3
二、视觉营销的概念与理论基础 3
三、视觉营销在跨境电商中的应用 4
第二节 跨境电商视觉营销的必备
技能 6
一、了解海外视觉偏好 6
二、学会常用工具 7
三、运用设计理念 8
四、注重营销策划 8
五、熟悉跨境电商平台 9
六、了解图片版权和侵权处罚规则 10
本章习题 11
项目实训 11
第二章 跨境电商视觉设计法则 12
第一节 设计基本原则 13
一、亲密性原则 13
二、对齐原则 15
三、重复原则 16
四、对比原则 18
第二节 配色设计 19
一、色彩的基本属性 19
二、色彩的情感 20
三、视觉营销色彩选择 22
四、配色理论与方法 24
第三节 构图设计 26
一、构图的概述 26
二、构图的基本形式 27
第四节 字体设计 32
一、字体的类型 32
二、字体的选择与应用 33
三、字体层级的布局 35
第五节 留白设计 36
一、什么是留白 36
二、为什么要留白 37
三、怎样留白 39
本章习题 40
项目实训 41
第三章 产品拍摄 42
第一节 数码相机基础 43
一、数码相机分类 43
二、镜头分类 44
三、影响成像的关键因素 45
第二节 拍摄辅助器材 47
一、外拍人像辅助器材 47
二、棚拍静物辅助器材 48
三、棚拍人像辅助器材 49
第三节 产品布置和人像构图 50
一、产品布置 50
二、人像构图 51
第四节 棚拍静物 52
一、场景选择 52
二、布光 53
三、其他注意事项 54
第五节 室外人像拍摄 54
一、镜头选择 55
二、光线选择 55
三、环境选择 56
本章习题 56
项目实训 56
第四章 Photoshop图像美化 58
第一节 Photoshop简介 59
一、Photoshop工作界面 59
二、Photoshop常用图像格式 62
三、Photoshop图层 62
第二节 Photoshop基本操作 63
一、打开图像文件 63
二、调整图像大小 64
三、调整画布大小 65
四、保存图像 67
五、裁剪与重构图像 69
第三节 图像色彩调整 72
一、调整偏色图像 72
二、替换图像色彩 77
第四节 图像抠取 80
一、抠取规则图像 80
二、抠取不规则图像 81
三、抠取纯色图像 84
四、抠取精细图像 86
五、抠取毛发图像 89
第五节 文字编排与图形绘制 94
一、文字的添加和设置 94
二、绘制规则形状的修饰图形 96
三、绘制自定义形状的修饰图形 100
第六节 特效制作 101
一、制作图像融合效果 101
二、制作图像景深效果 103
三、调整图像清晰度 104
四、智能填充修复图像 105
五、修补图像缺陷 107
本章习题 109
项目实训 109
平 台 篇
第五章 速卖通视觉营销 111
第一节 速卖通平台与视觉营销 112
一、速卖通平台概述 112
二、视觉营销在速卖通店铺营销中
的作用 113
第二节 速卖通产品详情页设计 113
一、速卖通产品详情页结构 113
二、产品主图设计 116
三、产品营销图设计 118
四、产品颜色图设计 120
五、产品视频设计 121
六、产品详细描述设计 122
第三节 速卖通海报设计 127
一、海报设计标准 128
二、海报设计实施流程 130
三、箱包类海报设计案例 131
四、服饰类海报设计案例 135
第四节 速卖通店铺装修 142
一、速卖通店铺装修概述 142
二、速卖通店铺首页装修 145
三、速卖通店铺装修案例 151
四、速卖通店铺详情页设计案例 154
本章习题 154
项目实训 154
第六章 亚马逊视觉营销 156
第一节 亚马逊平台与视觉营销 157
一、亚马逊平台概述 157
二、亚马逊平台的视觉营销 158
第二节 亚马逊Listing图片设计 158
一、亚马逊Listing主图设计要求 159
二、亚马逊Listing辅图设计要求 160
第三节 亚马逊A+页面设计 161
一、亚马逊A+页面概述 161
二、创建A+页面 162
三、亚马逊A+页面被拒的原因 165
四、亚马逊高级A+页面 165
第四节 亚马逊短视频营销 166
一、亚马逊短视频的优势 166
二、亚马逊Listing视频的设计 167
第五节 亚马逊视觉设计案例 169
一、设计分析 169
二、步骤详解 170
本章习题 175
项目实训 175
第七章 其他主流跨境电商平台视觉
营销 176
第一节 eBay平台视觉设计 177
一、eBay平台概述 177
二、eBay Listing图片要求 179
三、eBay店铺装修 180
第二节 Shopee平台视觉设计 182
一、Shopee平台概述 182
二、Shopee Listing图片要求 183
三、Shopee店铺装修 183
第三节 Wish平台视觉设计 189
一、Wish平台概述 189
二、Wish Listing图片要求 190
三、Wish店铺 192
本章习题 193
项目实训 193
拓 展 篇
第八章 短视频视觉营销 195
第一节 短视频营销概述 196
一、短视频的概念 196
二、短视频的特点 196
三、短视频营销的概念 197
四、短视频营销的优势 198
第二节 短视频拍摄 199
一、拍摄设备 199
二、脚本撰写 201
三、拍摄技巧 203
第三节 短视频编辑 207
一、短视频剪辑工具 207
二、短视频剪辑流程 209
三、使用剪映App编辑短视频 210
第四节 跨境电商短视频营销 214
一、海外短视频发展情况 215
二、短视频展示内容 216
三、如何做好短视频营销 218
本章习题 219
项目实训 219
第九章 独立站视觉营销 220
第一节 独立站视觉营销概述 221
一、独立站概述 221
二、独立站与视觉营销 222
第二节 独立站布局结构 223
一、独立站首页布局 223
二、独立站内页布局 225
第三节 独立站视觉设计 227
一、独立站视觉设计要点 227
二、独立站主要图片设计 228
第四节 独立站营销推广 231
一、独立站营销推广渠道 231
二、独立站营销推广注意要点 234
本章习题 235
项目实训 235
第十章 人工智能与跨境电商
视觉营销 236
第一节 人工智能概述 237
一、人工智能的概念 237
二、人工智能的特点 237
第二节 人工智能发展概况与视觉
营销工具 238
一、人工智能发展概况 238
二、人工智能视觉营销相关工具 241
第三节 Midjourney在视觉设计中
的应用 246
一、Midjourney概述 246
二、使用Midjourney设计产品
Logo 250
三、使用Midjourney设计产品主图和
场景图 251
四、使用Midjourney设计Banner图与
产品包装图 258
五、使用Midjourney打造个性化
数字人 260
本章习题 263
项目实训 263
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