5小时吃透小红书商业版_厦九九_9787115636829

　　2023年，小红书推出了一系列加速商业化的动作，如整合电商与直播业务、推出买手电商、布局本地生活服务等，创造了大量商业变现的机会。那么，有志于在小红书上获得变现的读者怎样才能抓住这些机会呢？这就是本书的价值所在。
　本书聚焦于小红书的流量增长与商业变现，从流量洼地、流量获取、流量运营、流量变现、流量投放5个方面展开，为读者解读了小红书的商业价值、在小红书获取和运营流量的方法、变现的路径、营销投放和“种草”的策略。同时，本书还提供了大量精彩的实战案例，读者可以从中获得启发，找到运营好小红书账号、进行商业变现的方法。总之，本书对小红书商业化做出了系统、翔实的讲解，能够为读者提供有效的、切实可行的指导。
　本书适合在小红书开展商业活动的商家、个体创业者、品牌推广及企业营销人员阅读，也可以作为新媒体从业者、培训机构学员的参考用书。

阅读本书的理由1：吃透小红书的流量来源、生态构成、持续变现的法则（1）四大流量来源：推荐流量，搜索流量，直播流量，付费流量（2）生态构成：用户，小红书平台方，MCN机构，博主，商家，广告公司（3）三类人适合做小红书：有一技之长或闪光点的人，善于总结、记录并喜欢分享的人，有好奇心、学习力强并想变现的人（4）新手入局小红书应该知道的四个认知：只有流量自生产、自运营，才有主动权；小而美的账号也能高转化、高变现；公域自媒体的尽头是私域；与平台共生才能持续发展阅读本书的理由2：吃透小红书账号获取流量的方法（1）用“五定”法则做好账号定位：定商业路径，定内容方向，定账号类型，定内容形式，定记忆点（2）六步完成账号搭建：账号注册与认证，账号主页“五件套”设置，内容封面设计，账号店铺搭建，账号群聊建立，关联线下门店　（3）构建创作内容的生产系统：内容生产线，热门选题库，文案结构，点睛文案技巧，拍摄剪辑方法，内容思维　（4）精心发布内容：笔记双标题包装，图文排版，视频发布文案，带话题，选择发布时间阅读本书的理由3：吃透小红书流量倍增的运营技巧（1）提升推荐流量：了解笔记审核、分发机制，分析笔记数据，提升笔记流量　（2）提升搜索流量：生产优质内容，扩大内容曝光量，布局关键词，策划活动，加强互动，付费投放搜索广告，承接搜索流量　（3）做账号矩阵，扩大流量池，减少运营成本（4）利用AIGC降本增效（5）小红书涨粉的路径：发布笔记，笔记曝光，点击阅读，互动，跳转主页，关注变粉丝　（6）高转粉率的内容提供四类价值：情绪价值，实用价值，决策价值，资讯价值阅读本书的理由4：吃透小红书流量变现的方法（1）四种主要变现方式：电商卖货，接广告或做买手带货，知识付费，实体店引流线下消费（2）五大模块：店铺运营，笔记带货，直播带货，引流获客，运营团队搭建与管理　阅读本书的理由5：吃透小红书付费流量的投放策略（1）四种付费流量：薯条投放，店铺ARK推广，蒲公英内容合作，聚光投放（2）商家和博主的合作模式：定制合作，招募合作，共创模式，新芽合作，买手合作　（3）聚光投放的四大广告类型：信息流广告，搜索广告，视频流广告，全站智投广告

第 1章　流量洼地：跑步入局小红书 ………………… 1 1.1　真正认识小红书，把握商业化红利 …………………　3 1.1.1　小红书的三大特质 …………………　4 1.1.2　小红书商业化的五大机会红利 ............　9 1.1.3　小红书账号的四大流量来源 ..............　14 1.2　了解小红书的生态构成，找准角色位置 ……………　18 1.2.1　小红书的生态构成 ......................　18 1.2.2　什么样的人适合做小红书 ................　19 1.2.3　什么样的商家适合做小红书 ..............　21 1.3　刷新认知，解锁小红书持续变现的法则 ……………　22 1.3.1　只有流量自生产、自运营，才有主动权 ....　23 1.3.2　小而美的账号也能高转化、高变现 ........　24 1.3.3　公域自媒体的尽头是私域 ................　25 1.3.4　与平台共生才能持续发展 ................　26 第 2章　流量获取：从0 到1 打造小红书优质账号 ....　29 2.1　账号定位：不同类型账号的定位策略 ………………　30 2.1.1　定商业路径 ............................　31 2.1.2　定内容方向 ............................　36 2.1.3　定账号类型 ............................　42 2.1.4　定内容形式 ............................　46 2.1.5　定记忆点 ..............................　47 2.2　账号搭建：账号主页装修指南 ………………………　51 2.2.1　账号注册与认证 ........................　51 2.2.2　账号主页“五件套”设置 ................　57 2.2.3　内容封面设计 ..........................　65 2.2.4　账号店铺搭建 ..........................　69 2.2.5　建立账号群聊 ..........................　81 2.2.6　关联线下门店 ..........................　84 2.3　内容生产：高效创作爆款 ……………………………　85 2.3.1　内容生产线 ............................　86 2.3.2　爆款选题库 ............................　89 2.3.3　万能文案结构 ..........................　94 2.3.4　点睛文案技巧 ........................　107 2.3.5　高效拍摄剪辑方法 ....................　127 2.3.6　内容思维 ............................　150 2.4　内容发布：让流量玄学变科学 ……………………　155 2.4.1　笔记双标题包装 ......................　155 2.4.2　发布细节与排版 ......................　164 2.4.3　发布时间 ............................　170 第3章　流量运营：小红书流量倍增的运营技巧 ......　173 3.1　小红书推荐流量提升技巧 …………………………　174 3.1.1　笔记审核机制 ........................　174 3.1.2　笔记分发机制 ........................　178 3.1.3　分析笔记数据 ........................　182 3.1.4　提升笔记流量 ........................　187 3.2　小红书搜索流量提升攻略 …………………………　189 3.2.1　搜索流量的运营思路 ..................　190 3.2.2　关键词布局 ..........................　193 3.3　做账号矩阵，扩大流量池 …………………………　198 3.3.1　账号矩阵的分类 ......................　199 3.3.2　账号矩阵快速生产内容的七种方式 ......　201 3.3.3　账号矩阵的团队搭建 ..................　203 3.3.4　账号矩阵管理与效果评估 ..............　204 3.3.5　账号矩阵常见的八大问题 ..............　205 3.4　利用AIGC 降本增效 ………………………………　208 3.4.1　使用AI 生成爆款文案 ..................　209 3.4.2　使用AI 生成爆款标题 ..................　216 3.5　高效涨粉的秘诀 ………………………………………　220 3.5.1　如何高效涨粉 ..........................　220 3.5.2　如何提高转粉率 ........................　223 第4章　流量变现：小红书多重变现闭环 ..............　225 4.1　小红书流量变现的主要方式 …………………………　226 4.1.1　商家、品牌做电商 ......................　227 4.1.2　博主、达人接广告或做买手带货 ..........　230 4.1.3　知识或技能类博主打造个人IP，做知识付费 ..　234 4.1.4　实体店引流线下消费 ....................　236 4.2　店铺运营 ………………………………………………　238 4.2.1　店铺运营技巧 ..........................　238 4.2.2　店铺子账号设置方法 ....................　244 4.2.3　店铺运营的重点指标 ....................　245 4.3　笔记带货 ………………………………………………　247 4.3.1　开通笔记带货功能 ......................　247 4.3.2　精准选品原则 ..........................　250 4.3.3　带货笔记的爆款逻辑 ....................　253 4.3.4　带货笔记的策划方法 ....................　255 4.4　直播带货 ………………………………………………　258 4.4.1　直播策划 ..............................　259 4.4.2　直播准备 ..............................　262 4.4.3　直播执行 ............................　274 4.4.4　直播复盘 ............................　280 4.5　引流获客 ……………………………………………　283 4.5.1　违规的引流方式 ......................　283 4.5.2　不容易违规的引流方式 ................　285 4.5.3　如何让意向用户显现 ..................　287 4.6　运营团队搭建与管理 ………………………………　288 4.6.1　内容运营团队 ........................　288 4.6.2　流量转化团队 ........................　292 4.6.3　团队成员配置问题 ....................　294 4.6.4　团队成员考核标准 ....................　295 第5章　流量投放：小红书营销投放与“种草”策略 ..　297 5.1　薯条投放 ……………………………………………　298 5.1.1　薯条投放门槛 ........................　298 5.1.2　薯条投放技巧 ........................　299 5.1.3　薯条投放的具体操作 ..................　300 5.2　店铺ARK 推广 ……………………………………　301 5.2.1　店铺ARK 推广的开通条件 ............　301 5.2.2　店铺ARK 推广的技巧 ................　302 5.3　蒲公英内容合作 ……………………………………　305 5.3.1　蒲公英平台的合作模式 ................　306 5.3.2　博主定制合作“种草”笔记的流程 ......　310 5.3.3　品牌“种草”的CKKS 四维投放模型 ....　315 5.4　聚光投放 ……………………………………………　324 5.4.1　开通聚光投放的条件 ..................　325 5.4.2　聚光投放的模式 ......................　326 5.4.3　聚光投放要点 ........................　327 后记　..........................................　329

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