礼物接收者对过度包装礼物的评价研究

定　　价：88 元

• 作者：石海娇
• 出版时间：2023/8/1
• ISBN：9787509691588
• 出 版 社：经济管理出版社

• 中图法分类：F760.3 
• 页码：196
• 版次：1
• 开本：16开

内容简介

本书试图从礼物接收者的视角去研究过度包装在礼物赠送领域所扮演的角色。首先，本书发现部分礼物接收者对过度包装礼物的态度消极、赞赏水平低。本质原因在于礼物接收者将过度包装作为了判断礼物是否深思熟虑的首要线索，认为赠礼者在选择礼物时是通过包装作出的启发式捷径礼物购买决策，礼物本身的选择不够深思熟虑。其次，本书发现礼物赠送的场合、赠礼双方的亲密程度以及礼物接收者的自我构念类型调节礼物接收者对过度包装礼物的消极评价。当礼物赠送的场合为正式的仪式场合时，当赠礼双方的亲密程度较为疏远时，当礼物接收者的自我构念类型是互依型自我时，过度包装作为推断礼物是否深思熟虑的首要线索作用将被放大，礼物接收者认为在这些情境下礼物本身的选择不够深思熟虑，所以对这类礼物的评价消极。最后，当礼物本身的感知价值比较高的时候，礼物的感知价值会取代过度包装成为推断礼物是否深思熟虑的首要线索，礼物接收者会通过礼物本身较高的感知价值直接推断礼物本身的选择就是深思熟虑的，而包装在此时则起到提升礼物整体感知价值的附属作用，使得礼物接收者觉得不但礼物本身的选择是深思熟虑的，就连礼物的包装也是精心挑选的，从而对该礼物的评价积极。我们通过引入稀缺性的礼物、定制化的礼物以及具有情感价值的礼物三种礼物类型对该推论进行了验证。通过对以上问题的探索，本书构建了礼物接收者对过度包装礼物如何进行评价的整体研究框架，研究结论极大的充实了在礼物赠送领域关于过度包装的研究问题，并丰富了关于礼物赠送的相关研究成果，研究结论为企业如何设计礼物的包装提供了实践上的指导，同时也为个体消费者如何选择礼物提供了科学的建议。