本书结合品牌战略管理理论、俱乐部理论、利益相关者理论、消费者行为理论, 采用多项研究方法, 以农产品区域公用品牌为研究对象, 开展农产品区域公用品牌建设研究。本书对破解农产品区域公用品牌建设的问题困境、提高品牌运行效率具有一定的现实意义。品牌农业是现代农业的重要标志, 也是适应农业供给侧结构性改革和实现乡村振兴战略的必由之路。我国农产品区域公用品牌数量逐年递增, 但仍旧面临着品牌总体使用率低、低价值品牌数量多、资源挖掘不充分等问题。
第1章绪论001
1.1问题的提出/003
1.2研究目的与方法/012
1.3研究内容与框架/014
1.4文献综述/016
1.5研究创新与特色说明/032
第2章概念界定与相关理论基础/035
2.1主要概念界定/037
2.2相关理论基础/052
第3章我国农产品区域公用品牌建设现状/065
3.1各地积极推进农产品区域公用品牌建设/067
3.2农产品区域公用品牌总量逐年递增/069
3.3农产品区域公用品牌总体使用率较低/071
3.4农产品区域公用品牌在空间和品类分布上差异明显/074
3.5农产品区域公用品牌的品牌效应逐渐显现/079
3.6农产品区域公用品牌市场发展向好/085
3.7本章小结/089
第4章河北省农产品区域公用品牌建设基础、现状与问题/091
4.1河北省农产品区域公用品牌建设的产业基础/093
4.2河北省农产品区域公用品牌建设现状/101
4.3河北省农产品区域公用品牌建设问题/111
4.4本章小结/121
第5章农产品区域公用品牌创建机理分析/123
5.1问题提出/125
5.2方法选择/126
5.3多案例情况说明/128
5.4农产品区域公用品牌创建多案例分析/131
5.5农产品区域公用品牌创建的影响机理/144
5.6 本章小结/154
第6章农产品区域公用品牌维护分析/157
6.1问题提出/159
6.2方法选择/161
6.3农产品区域公用品牌维护困境及成因/162
6.4农产品区域公用品牌利益相关主体及行为选择/165
6.5农产品区域公用品牌维护运行机制/177
6.6本章小结/180
第7章农产品区域公用品牌的消费者评价及选择/183
7.1理论分析/185
7.2文献评述/186
7.3数据来源与样本特征/188
7.4农产品区域公用品牌的消费者评价分析/197
7.5农产品区域公用品牌消费者行为选择分析/201
7.6本章小结/228
第8章研究结论与政策启示/229
8.1研究结论/231
8.2政策启示/233
8.3研究局限与未来展望/235
附录A/237
附录B/240
附录C/241
附录D/243
附录E/244
附录F/246
后记/250
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