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体育彩票市场的消费者行为研究 读者对象:本科及以上
本书为江苏省社会科学基金项目。第一章为绪论,第二章为体育彩票消费者行为特征研究,第三章为基于问卷调查的体育彩票消费者行为影响因素分析,第四章为基于结构方程的体育彩票消费者行为影响因素实证模型,第五章为基于前景理论的体育彩票消费者行为动机研究,第六章为体育彩票消费者行为的演化博弈分析,第七章为体育彩票事业发展的政策保障体系。从体育彩票消费者行为特征分析入手,对体育彩票消费者行为进行问卷调查,探讨体育彩票消费者的购买动机、涉入程度和消费行为,基于结构方程建模方法探讨影响体育彩票消费行为的核心因素,进而基于前景理论深入研究体育彩票消费者购买行为的博彩动机。最后,提出体育彩票业健康发展的相应对策建议。
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