电子商务下考虑成员行为对供应链定价决策的影响研究_王汝锋著_9787521847116

本书考虑到供应链成员风险规避的行为及消费者渠道偏好行为，用数学模型结合数值实验讨论了双渠道供应链的一些决策问题。内容包括：物流与供应链管理概述、电子商务与供应链管理、成员行为对双渠道定价决策影响问题及研究方法评析、不同双渠道模式下的供应链定价策略研究等。

随着电子商务的快速发展，“新零售”全渠道模式得以迅猛发展，许多行业的制造商除了引入传统的零售渠道外，还引入了各式各样的互联网渠道与服务模式。与此同时，消费者可以从互联网渠道和实体渠道购买相同的产品，他们会选择适合自己需求的渠道。面对供应链中消费者偏好行为，供应链系统变得更加复杂和不确定，因此在电子商务下考虑供应链上下游风险规避及消费者偏好行为对供应链决策的影响是值得探讨的问题。本书的主要贡献有以下三点。（1）以往很多研究只考虑了制造商或者零售商单方开通双渠道的定价决策问题。作者结合消费者异质性及网络打折的实际情况，将制造商双渠道和零售商双渠道放入统一框架下进行比较分析，最后从供应链上下游及消费者角度考虑了选择模式的优劣。（2）尽管考虑供应链成员风险规避行为的研究不可胜数，但很少有学者将异质性消费者的渠道偏好考虑到双渠道供应链风险的研究中。作者结合异质性消费者的渠道偏好，考虑了双渠道供应链中，制造商风险规避行为、零售商风险规避行为及供应链上下游均风险规避对各方决策的影响，从制造商角度、零售商角度、消费者角度及供应链系统的角度分析了制造商风险规避行为、零售商风险规避行为及供应链上下游均风险规避的优劣，结果表明任何一方风险规避的行为都能提升供应链的绩效。（3）关于需求函数的选用，作者没有选用常规的线性需求函数，而是从消费者效用推导出了每个渠道的需求，以往研究大多将消费者假设为偏实体渠道的，在本书中作者根据场景不仅考虑了消费者偏向实体渠道的情况，还考虑到随着互联网的飞速发展，消费者分为偏实体店和偏网络渠道两种类型，这些假设丰富了全渠道供应链的理论研究。作者王汝锋曾于2013～ 2017年跟随我在天津大学攻读博士学位，迄今为止，已进入物流与供应链管理研究领域十年之久，一直专注于渠道供应链的热点问题，与国内外学者合作在管理科学与工程领域的著名期刊发表了多篇文章，取得了学术同行的认可。本书是她基于这些年的研究，结合国内外文献，编撰而成。看到书稿成型，难免想起作者刚进入博士期间懵懵懂懂的状态，经过多年的学术洗礼，不仅感悟到很多人生哲理，还找到了自己的存在感、掌控感和成就感。王汝锋博士乐观开朗，积极向上，豁达洒脱，为人坦诚，多年来于我是学生也是朋友，作为她的博士生导师，非常欣慰这些年她不断进步，不断成长。希望王汝锋博士持续努力，宠辱不惊，淡定从容，来日方长。本书考虑到供应链成员风险规避的行为及消费者渠道偏好行为，用数学模型结合数值实验讨论了双渠道供应链的一些决策问题，期望本书能对从事供应链研究的学者及供应链企业管理者提供一定的参考。李波于天津大学敬业湖畔 2023年3月2日

你还可能感兴趣

我要评论