干得漂亮，更要说得漂亮_王小宁著_9787521757989

本书作者根据自身数十年的主持和演讲辅导经验，整理出了一套可落地、可复制、可变现的商业演讲框架，包括吸引、价值、共情和成交四个步骤，致力于提升演讲者的认知与思维，增强语言感染力。

序言
回顾我的经历：我从一个中央人民广播电台主持人，到跳出舒适区成为一名创业者，创办“商业演讲”课程并讲遍9个城市、30多家上市公司；在被《福布斯》英文版报道后，我走进长江商学院、中欧国际工商学院等各大知名商学院；自己又因为抖音收获了 100 万粉丝；2022年我从“漂”了17年的北京转战杭州，教创始人打造个人 IP，做流量变现。
这几年我个人身上发生的连续转变恰巧见证了一个表达红利的时代。
很多有实力的人开始尝试演讲、电视路演、论坛发言、社群分享、短视频口播、直播连麦，因被更多人看见而改变了人生路径。
在这整个过程中，我也听到过太多这样的遗憾，“辛辛苦苦干一年，不如上台发个言”，“那个有名的人，其实专业实力不如我”。
于是，我就开始思考：是什么原因导致了专业能力出色的人被埋没？为什么用语言展示自我的实力和魅力那么难？乔布斯、雷军、董明珠、罗永浩、樊登、刘润他们究竟做对了什么？ TED演讲的高级感从何而来？中国的创业者如何为自己代言？
没有实践和调查研究，就没有发言权。带着这些问题，我一头扎进了商业演讲的培训与咨询工作：从 2015 年开始，我几乎每年看超过 100 个需要路演的项目，帮助一些公司顺利拿到融资使其继续发展；从 2017 年开始，我会帮助一些行业专家打磨课程，这些专家因推出爆款课程而知名；2018 年，我走遍了北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、长沙、成都、香港，开设小班课程，教创业者如何演讲；2019 年，我开始去企业分享“商业演讲力”，走进阿里巴巴、华为、字节跳动、爱奇艺、滴滴出行、长城汽车、美国 IDG （国际数据集团）、法国液空、英国保诚、瑞典沃尔沃等世界知名企业讲授内训课程；2020 年上半年，我受邀去长江商学院、中欧国际工商学院、上海交通大学安泰经济与管理学院分享演讲技巧，成为一些企业家的私人舆论顾问；我还参加了杭州市政府主办的人力资源服务和产品创新路演、总裁读书会、家族传承论坛等活动，以及创业邦、混沌学园、HRoot 等机构的路演教练工作；2020年下半年，一条主题为“演讲的气场”的短视频达到 2 000 万播放量，让我的抖音号“演讲黑客”突然爆火，一些大V博主和创业者要求我开班教授短视频口播；再后来，我带着辅导项目的经验，在来到杭州的一年多里，影响了超过 5 000 个创业者，让他们了解到如何面对镜头打开表现力，并帮助超过500 个创业者设计流量变现模式、塑造个人 IP。
这些大量的一线实践让我慢慢拨开迷雾看见了问题的本质：演讲的目的是展示自我实力与魅力，从而吸引观众，与观众建立信任关系。然而，在大多数人的认知中，演讲是一种表演，这影响了真实感，让演讲目标无法达成。而最迫切需要提高演讲能力的职场人士、商业人士，在平时“解决问题”的时候都是发挥出色的，一旦切换到“上台演讲”的状态，他们就会出现台上与台下的感受不协调。演讲者与观众，一方努力自我感动，一方感觉寡淡无味。
带着这些问题，我的任务也变得简单而清晰：（1）调整演讲者的认知与思维，让他释放本来就具备的表达感染力；（2）把我个人的舞台镜头经验凝练成简单易上手的“一招”，让演讲者在遇到问题时有解决技巧；（3）让演讲者变得自信，通过表达学会自洽。
这本书从出版社约稿，到我构思书稿框架，再到几番调整，前后花了将近 3 年时间，最后确定用 7 个章节呈现：第一至三章系统阐述了商业演讲的定义与标准、如何有效准备一场演讲以及当众演讲的控场与互动技巧；第四至六章告诉你在职场、创业、公众 3 种特定场景如何有效表达；第七章则重点展示了短视频 IP 表现力，挖掘你的线上演讲能力。通过以上内容，我想给我曾经线上线下接触过的朋友、我的粉丝朋友或者还未曾谋面的朋友一个认真的交付。
每个人的路无法复制，我独特的发展路径造就了这本书。“让演讲成为商业力量”，这是我对每一位读者的衷心祝福。希望你能勇敢发声，站上时代的舞台，不留遗憾。
2023 年 5 月 2 日
杭州

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