本书主要梳理近几年的中国动漫产业发展状况, 分析中国动漫品牌的发展及特点, 对中国动漫文化进行根源上的剖析。在此基础上, 分析影响动漫文化品牌的各种内外因素, 构建动漫文化品牌形象塑造、维护、推广的特色模式和策略。动漫产业既有文化特质, 又有着商品特质, 两者之间相互挤压又相互平衡。从文化特质入手, 着重研究动漫作品的内在艺术价值, 并从文化属性向商业属性贴近。从商品特质入手, 主要针对动漫品牌的定位、策略、传播等角度进行分析, 并积极向文化属性靠拢。最后, 针对安徽省的动漫文化发展进行具体的调研和分析, 形成有理有据的研究, 从而引导地方动漫文化品牌的价值最大化。
李明，男，1982年1月生，山东淄博人，硕士研究生，阜阳师范大学，安徽省教坛新秀。先后毕业于西安美术学院、清华大学。主要从事数字动画及新媒体艺术方面的研究，主持三项教育部协同育人项目及多项省部级科研、教研项目，致力于动画专业教学改革和实践、数字动画实习实训基地建设等，发表教科研论文十余篇。
肖玮，女，1972年12月生，安徽阜阳人，艺术学硕士，阜阳师范大学美术学院副院长，设计艺术学教授，安徽省教学名师。先后在天津美术学院、中央美院、意大利佛罗伦萨大学进修、访学。主要从事设计艺术学理论研究及文化品牌形象设计、推广实践研究。先后主持国家社科基金艺术学项目及多项省部级科研、教研项目。已出版2部学术专著，发表50多篇专业论文，获得3项国家专利技术。导演及编剧动画电视剧、院线电影多部。
绪论
一、米奇的个人魅力
二、国产动画的痛点
三、与动漫文化品牌相关概念
四、关于动画和动漫
第一章 中国动漫的品牌时代
第一节 中国文化创意产业的持续发展要素
一、文化与科技的融合是创意产业持续发展的动力源泉
二、文化企业和创意人才是文化创意产业持续发展的基石
三、优化完善政策体制，有效保障文化创意产业的持续发展
第二节 传统文化传承与现代科技创新
一、中国传统文化在创新领域的积极要素
二、中国传统文化对科技创新的负面效应
三、中国传统文化对科技创新的闭环约束机制
四、传承传统文化精髓推进现代科技创新
第三节 自主创新的中国动漫产业
一、中国发展自主创新型动漫产业的必然性
二、自主创新型动漫产业的培育机制和发展目标
三、自主创新型动漫产业的品牌文化及科技人才特点
第四节 我国文化品牌的创意实现
一、文化品牌及其建设意义
二、创意文化品牌的核心价值表现
三、对“创意”的再认识
四、创意“原型”和差异化特点
第二章 动漫文化品牌的受众构建策略
第一节 影响动漫文化消费因素及中国受众特点分析
一、影响动漫文化品牌受众的因素分析
二、中国动漫受众群体特点
三、颠覆传统的动漫新受众及喜爱产品特点
第二节 动漫受众的修养
一、动漫受众的境遇
二、动漫受众的蜕化
第三章 动漫文化品牌的传播构建策略
第一节 基于多元媒介传播的动漫文化品牌形成
一、传统媒体传播方式影响动漫品牌定位
二、数字新媒体是形成中国动漫明星的优势平台
……
第四章 动漫文化品牌的题材构建策略
第五章 国风视觉效果动漫风格构建策略
第六章 动漫文化品牌的角色构建策略
第七章 动漫衍生文化品牌构建策略
第八章 动漫文化品牌构建下的人才培养
第九章 安徽动漫文化品牌发展报告
后记
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