公关生涯：从小白到国际公关人_刘小卫_9787300311418

本书是国际能源巨头亚太区公关负责人近30年的经验总结。作者从跨国公司第一位本土公共事务专员开始，逐步成长为亚太区和全球业务公关部门高级领导者。作者在书中以亲身经历为基础，结合自己的分析和思考，分享了品牌塑造、媒体关系、危机管理、利益相关方管理、跨文化交流、可持续发展等多方面公关工作的实践经验。全书感性和理性相呼应，理论和实践相结合，力求帮助职场年轻人、公关从业者以及企业管理者了解公关、升级思维，促进个人和企业的发展。

最好的出壳

魏思乐（Maarten Wetselaar）

CEPSA 首席执行官（西班牙）壳牌集团一体化天然气和新能源业务前总裁

本书描述了一位勇敢而有才华的从本土走向国际的中国女性的职业旅程，我有幸和出色的她一起工作过。

小卫 1995 年加入壳牌（中国），是第一位本土的公共事务专员，从此走上了一条充满第一的道路。她是第一位在壳牌伦敦和海牙总部担任公关和国际关系职位的中国人，第一位担任壳牌大中华区公共事务董事的中国人，壳牌全球一体化天然气业务第一位公关领导人，第一位领导壳牌亚太公关团队和全球业务公关团队的亚洲女性。她在壳牌多个重大项目中发挥了巨大作用，包括南海石化项目、浮式液化天然气装置序曲宣传、壳牌 - 国务院发展研究中心能源研究（第一期）等。

20132015 年我和小卫在新加坡度过了难忘的 3 年，那时我们都刚刚加入新成立的壳牌一体化天然气业务，总部设在新加坡。我们想描绘这一新成立业务的目标、叙事、相关性和灵魂，以便让新业务中的数千名员工有归属感，感到自豪。从这一想法出发，我们取得了不少成就。小卫给我提供了不少有关亚洲的智慧和洞见，而我之前从未在亚洲工作和生活过。

在小卫的领导下，公司的亚洲公关团队在品牌和声誉管理绩效方面连续多年取得了众多第一，增强了亚洲多个市场对公司的偏好度和信任度。亮点多多，如亚洲是唯一一个一年举办三场壳动未来品牌推广活动的大区，多个旗舰社会投资项目的完美实施提高了成千上万人的生活水平，有创意的对外沟通工作让壳牌成为能源转型方面的领先者。亚洲在新冠肺炎疫情中首当其冲，小卫带领亚太公关团队做出了最初的危机管理应对。

正如小卫的名字，她是为公司在亚洲的业务发展和品牌建设做出了重大贡献的小卫兵好可爱的巧合！

的确，让我印象最深的是她的勇气。她可以面对任何人，做成她相信和想做成的任何事。我们尝试了不少有关内外沟通的创新做法，因为她总是愿意一试。无论谁挑战或质疑我们的做法是否符合全球的常规，她都会尽力说服他们，她就像一只老虎。我还记得我们一些不错的做法，比如发表署名文章、进行全球直播和发表电视讲话。

她做得很成功，而且始终保持知行合一。她是我遇到过的最有决心、最可靠的同事之一。虽然她已离开壳牌，但她的影响依然存在她领导的团队、招聘的人才，以及通过各种手段培养的公关人才依然在全球和各区发挥重要作用。

我相信小卫会继续搭桥连接东西方，从传统能源到新能源，聚合不同背景的人。当前比以往任何时候都更需要像小卫这样的人，他们能让世界变得更好。认识她是我的荣幸。

我知道小卫在决定离开壳牌时描述了壳时光以结束在壳牌的生涯。所以，读过她的壳时光文章的人都认为将它分享给更多的年轻一代公关人是有价值的。我很高兴她采纳了这些建议，把自己的记录变成了本书，我相信很多人可以从她职业和领导力发展的历程中获益匪浅。好好享受本书吧。

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