市场营销学概论_李沛东，马香，薛文婷编_9787502492717

　　《市场营销学概论》以项目形式系统地介绍了市场营销结构和内容等，全书共分12个项目，主要包括：认识市场营销，营销战略计划与营销管理，市场营销环境分析，市场营销调查与市场需求预测，消费者市场分析，组织市场分析，目标市场战略，产品策略，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制。
　　《市场营销学概论》可作为高职院校市场营销及相关专业的教学用书，也可作为市场营销人员的在职培训教材或参考书。
　　由于编者水平所限，书中不妥之处，敬请广大读者批评指正。

　　市场营销学是建立在哲学、经济学、管理学和行为科学基础上的一门综合性的应用学科，也是一门理论与实际操作紧密结合、知识与技能并重的学科。随着市场竞争的加剧，很多行业都需要大量有文化、有技能、有创新能力的高素质营销人才。因此，目前许多高等职业院校设立了市场营销专业，根据不同的定位和教育教学目标，培养社会需要的应用型营销人才。
　　为了适应高职院校营销人才培养的需要，本书以“项目驱动、任务引领、产教融合”为思路，打破传统的学科体系，在理论“管用、够用、适用”的前提下，紧密结合当前市场营销领域中的新知识、新技术、新方法，从职业能力分析入手，以相关知识为支撑，以技能训练为主线，确定具有典型性的技能训练项目，较好地处理了理论教学与技能训练的关系。
　　本书具有以下几个特点。
　　（1）重点突出、体系完整、具有前瞻性。本书重点介绍了市场营销环境分析、市场分析、竞争分析、营销战略与策略等市场营销核心理论，理论体系系统完整。此外，本书还对营销理论近年来的最新进展进行了介绍和评价。学生通过学习本书，不仅能掌握经典理论，也能把握市场营销的前沿理论和最新动态，开阔理论视野。
　　（2）易于理解、便于教学。本书结合作者多年的教学经验，在内容结构安排上逻辑严密，前后内容衔接顺畅，层层递进，在重要营销理论后面增加了企业营销实践加以说明，便于教学和帮助学生加深对理论的理解。
　　（3）理论结合实践，突出应用性。本书设计、收集和整理了大量营销案例，每一项目前设有“学习目标”“能力目标”，便于学生做好学习规划；文中引入大量“营销实例”，旨在帮助学生更好地理解相关营销知识和理论，增强其理论的应用能力，“营销新视野”介绍营销前沿理论和营销新发展，有利于学生开阔视野，了解前沿动态；每一个项目后安排了“思考题”“案例分析”“实训题”，启发学生的创新思维，帮助其灵活掌握理论知识并能学以致用。
　　本书由贵州轻工职业技术学院李沛东、长春职业技术学院马香、乌海职业技术学院薛文婷担任主编，大连工业大学马亮亮担任副主编，安徽国际商务职业学院桑庆庆参编，全书由李沛东、马香、薛文婷统编定稿。具体编写分工如下：项目1~项目3、项目5由李沛东编写；项目6、项目10、项目11由马香编写：项目7、项目9由薛文婷编写；项目4、项目8由马亮亮编写；项目12由桑庆庆编写。
　　本书在编写过程中，参阅了有关市场营销方面的文献资料，在此谨向这些文献资料的作者表示衷心的感谢！
　　由于编者水平所限，书中不妥之处，敬请广大读者批评指正。

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