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短视频内容创作、账号运营与11个盈利途径 
定 价：118 元
9 7 4 8 2 7 2 1 4 2 8 2 4 读者对象:短视频创业者；新媒体运营人员；短视频爱好者。 
本书分为两部分。第一部分帮助创作者了解抖音的各项基本规则，包括短视频推荐算法与变现方式、如何定位与认证短视频账号、如何创作短视频、如何运营短视频账号以快速涨粉、分析账号数据及查找爆款选题、如何投放DOU+等。第二部分详细讲解了对新手来说实操性比较强的11种变现方式，如短视频带货、直播带货、书单号、同城号与探店号、星图广告、游戏发行人、中视频伙伴计划、拍车达人、影视解说号、全民任务等。
本书不仅讲解了如何通过实操实现变现，还针对不同的变现方式，分析了成功案例，理论与实操相结合。 通过学习本书内容，可以让准备在抖音创业的读者，全局式了解当前抖音主流变现方式，并分析出自己适合将时间与成本投入到哪个方向，最终掌握相应变现能力。 无论是深挖哪一领域的内容创作者，相信都会从此书介绍的11种短视频平台变现方法中，找到更适合自己的那一种，实现盈利。
雷波，好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万元。
第1章 了解短视频推荐算法与变现方式
抖音对“好内容”的定义 2 抖音的“好内容” 2 学会适应平台的内容算法 2 抖音上“好内容”的4大特点 3 理解短视频平台的推荐算法 5 短视频平台的推荐算法 5 视频偶然性爆火的实战案例 6 了解内容审核机制 7 理解抖音电商与普通电商的本质区别 8 需求区别 8 流量匹配区别 8 决策方式区别 8 比价区别 9 短视频的这8大误区要避免 10 设备使用误区 10 创意脚本使用误区 10 视频类型混淆误区 11 IP人设的法律风险 11 真人出镜误区 12 刷粉刷赞误区 13 互粉互赞误区 13 熟人看到的误区 14 抖音上的这7个谣言不要相信 15 发视频前要养号 15 开通企业号播放量会变低 15 不能说钱要说米 15 刷礼物能够增加账号权重 15 发作品不能点+号上传 16 上传视频要关闭下载功能 16 打开隐藏功能能上热门 16 远离搬运内容让账号健康成长 17 什么是内容搬运 17 平台如何判定视频是否为搬运 17 4个常见账号问题解决方法 18 账号登录不上怎么办 18 账号被处罚怎么办 18 新买的手机号显示已被注册过怎么办 18 如何判断账号是否被限流、降权 19 第2章 掌握短视频账号定位及认证方法 对账号进行定位 21 商业定位 21 垂直定位 21 用户定位 22 对标账号分析及查找方法 22 为账号确立人设 23 什么是账号的人设 23 先立人设再带货 23 寻找适合自己的人设 24 根据自身的社会角色 24 根据个人喜好 24 根据带货产品的特点 24 创建抖音账号的学问 25 为账号取名的6个要点 25 为账号设置头像的4个要点 26 编写简介的4个要点 27 简介应该包含的3大内容 29 背景图的4大作用 30 认识账号标签 31 内容标签 31 账号标签 31 兴趣标签 31 手动为账号打标签 32 如何查看账号标签 32 一定要实施的账号矩阵化策略 33 什么是账号矩阵 33 账号矩阵化的益处 33 账号矩阵化的3种思路 33 了解抖音实名认证 35 实名认证账号操作方法 35 实名认证账号的其他优势 35 黄V认证的门槛和操作方法 36 黄V认证的操作方法 36 黄V认证账号的优势 36 蓝V认证的门槛和操作方法 37 蓝V认证的门槛 37 蓝V认证的操作方法 37 蓝V认证账号的优势 38 第3章 掌握短视频7大构成要素创作方法 全面认识短视频的7大构成要素 40 选题 40 内容 40 标题 40 音乐 40 字幕 41 封面 41 话题 41 让选题灵感源源不断的3个方法 42 蹭节日 42 蹭热点 42 蹭同行 42 反向挖掘选题的方法 43 跳出知识茧房挖掘选题 43 使用创作灵感批量寻找优质选题 44 用抖音热点宝寻找热点选题 45 什么是抖音热点宝 45 使用热点榜单跟热点 46 利用同城热单推广线下门店 46 利用热点广场查找热点 47 只显示细分领域热点 47 抖音短视频的9种呈现方式 48 固定机位真人实拍 48 绿幕抠像变化场景 48 携特色道具出镜 48 录屏视频 49 素材解读式视频 49 “多镜头”视频录制 49 文字类呈现方式 50 图文类呈现方式 50 漫画、动画呈现方式 50 在抖音中发布图文内容 51 什么是抖音图文 51 抖音图文的创作要点 51 利用4U原则创作短视频标题及文案 52 什么是4U原则 52 4U原则创作实战技巧 53 用SCQA结构理论让文案更有逻辑性 54 什么是“结构化表达” 54 如何使用SCQA结构理论组织语言 54 一键获得多个标题的技巧 56 用软件快速生成标题 56 15个拿来就能用的短视频标题模版 57 获取优秀短视频文案的两种方法 59 在手机端提取优秀文案的方法 59 在计算机端获取2万条文案的技巧 59 同质文案误区 60 短视频音乐的两大类型 61 让背景音乐与短视频匹配的4个关键点 62 情绪匹配 62 节奏匹配 62 高潮匹配 62 风格匹配 62 为短视频配音的4个方法 63 用剪映“录音”功能配音 63 用剪映实现AI配音 64 使用AI配音网站配音 65 使用AI配音程序配音 66 用抖音话题增加曝光率 67 什么是话题 67 为什么要添加话题 67 如何添加话题 67 话题选择技巧 68 话题创建技巧 68 制作短视频封面的4个关键点 69 充分认识封面的作用 69 抖音短视频封面的尺寸 69 封面的动静类型 69 封面的文字标题 69 如何制作个性封面 69 第4章 掌握运营技巧快速涨粉 抖音考量短视频互动率的底层逻辑 71 什么是短视频互动率 71 为什么要考量短视频互动率 71 用4个方法提升短视频完播率 72 认识短视频完播率 72 缩短视频时长 72 因果倒置 73 将标题写满 73 表现新颖 73 用配角提升完播率的技巧 74 两句让短视频完播率翻倍的文案 75 用7个技巧增加短视频评论量 76 用观点引发讨论 76 利用“神评论”引发讨论 76 在评论区开玩笑 76 留破绽诱发讨论 77 在视频里引导评论分享 77 在评论区发“暗号” 78 在评论区刷屏 78 利用《疯传》中的5大原则提升转发率 79 什么是短视频流量的发动机 79 什么决定了转发量 79 大众更愿意转发什么样的内容 79 利用投票提升互动率 81 发布短视频的4大技巧 82 发布短视频的位置添加技巧 82 是否开启保存选项 82 同步发布短视频的技巧 83 定时发布短视频的技巧 83 找到发布短视频的最佳时间 84 对每周发布短视频的时间进行分析 84 对每天发布短视频的时间进行分析 84 用合集功能提升播放量 85 手动创建合集 85 自动创建合集 85 管理短视频提升整体数据的技巧 86 置顶短视频 86 设置权限 86 删除短视频 87 关注管理与粉丝管理 87 评论管理 87 利用重复发布引爆账号的技巧 88 理解抖音的消重机制 89 什么是抖音的消重机制 89 应对抖音消重的两个实用技巧 89 抖音消重的实战检验 90 掌握抖音官方后台视频数据分析方法 91 了解账号的昨日数据 91 从账号诊断找问题 92 分析播放数据 92 分析互动数据 93 利用作品数据分析单一视频 94 近期作品总结 94 对作品进行排序 94 查看单一作品数据 95 通过“粉丝画像”更有针对性地进行创作 96 地域分布数据 96 性别与年龄数据 96 通过手机端后台对视频进行数据分析 97 找到手机端的视频数据 97 查看视频概况 97 找到与同类热门视频的差距 98 通过“视频数据分析”准确找到问题所在 99 通过“观看分析”找到问题内容 99 通过“视频数据分析”找到内容的闪光点 99 分析4种不同类型的视频数据提高创作水平 100 播放量低、互动率低的视频 100 播放量高、点赞量高、评论量低的视频 100 播放量高、点赞量高、分享率低的视频 100 播放量高、吸粉率低的视频 100 理解私域流量和公域流量 101 认识私域流量 101 认识公域流量 101 公域流量转私域流量的思路 101 利益诱导 101 需求转化 101 兴趣转化 101 公域流量转私域的3个技巧 102 评论区 102 视频合集 102 粉丝群 102 主动出击，通过精准营销来涨粉 103 通过浏览列表 103 通过消息列表 103 操作误区 103 第5章 用巨量算数分析账号数据、查找爆款选题 数据导向的重要性 105 巨量算数是什么 105 洞察垂类赛道概况 106 了解消费者画像 107 了解竞争对手概况 108 以数据为导向蹭热点 108 蹭热点误区 109 用好热门影视综艺数据创作爆款 110 利用数据学习头部作品创作爆款 111 查看不同领域视频完播率与互动数据 112 利用大数据找到关联关键词 113 利用大数据找到垂类热点关键词 115 利用大数据精准地找到内容创作的方向 116 利用话题指数打造爆款 117 第6章 利用DOU+快速放量成长 DOU+的8大功能 119 内容测试 119 商品测试 119 带货推广 119 助力直播带货 119 快速涨粉 119 利用付费流量撬动自然流量 119 为线下店面引流 119 获得潜在客户线索 119 投放DOU+的方法 120 从视频投放DOU+ 120 从创作中心投放DOU+ 120 终止DOU+投放的方法 121 立即终止投放 121 终止投放后如何退款 121 单视频投放终止 121 批量视频投放终止 121 单视频投放和批量投放 122 单视频投放DOU+ 122 批量视频投放DOU+ 122 两种投放方式的异同 122 如何选择投放DOU+的视频 123 选择视频 123 选择什么时间内发布的视频 123 选择投放几次 123 选择什么时间进行投放 123 深入了解投放目标 124 投放目标分类 124 如何选择投放目标 125 投放目标与视频内容的关系 126 常规的投放目标 126 “挂车”视频与“商品购买” 126 投放时长设置思路 127 了解起投金额 127 设置投放时间的思路 127 如何确定潜在兴趣用户 128 系统智能推荐 128 自定义定向推荐 129 用DOU+快速涨粉 131 账号速推 131 不同粉丝出价的区别 132 DOU+小店随心推广告投放 133 DOU+小店的优化目标 133 达人相似粉丝推荐 133 推广效果 133 用DOU+推广直播 134 用“DOU+上热门”推广直播间 134 用“DOU+小店随心推”推广直播间 135 新号投放DOU+的6个坑 136 视频数量少于10条不要投放DOU+ 136 达人相似不要投 136 不要为播放量小于500的视频投放DOU+ 136 智能推荐适当投 137 不带购物车就不要投点赞和评论 137 不要给带购物车视频投放DOU+ 137 “达人相似”这样投才对 138 粉丝量不要太多 138 最近半年起号 138 内容侧重点不同 138 找视频质量比自己差的达人投放 139 不同阶段账号的DOU+投放策略 139 千粉级别账号重在明确粉丝画像 139 万粉级别账号重在获得精准流量 139 十万粉级别账号重在撬动自然流量 140 百万粉级别账号重在拦截新号流量 140 第7章 适合所有人的视频带货变现 个人带货的可行性分析及成功案例 142 了解货源 143 销售自有商品 143 分销他人商品 143 了解精选联盟供货平台 144 创建有带货资格的账号 145 开通带货功能的条件 145 开通带货功能的方法 146 缴纳带货保证金 147 开设佣金收款账户 148 精选联盟选品必看4大指标 149 粉丝契合度指标 149 商家体验分指标 149 安心购认证 150 广告投流资质 150 其他指标 150 利用爆品助推视频 151 在橱窗中上架精选联盟商品 152 根据自身情况确定带货视频类型 154 团队适合剧情类 154 KOC适合口播种草类 155 有特长适合才艺展示类 155 过程展示类带货视频的创作思路 156 结果说明类带货视频的创作思路 156 快速找到可供借鉴的带货视频 157 引导观众点击商品链接的方法 158 通过“箭头”引导观众点击 158 通过手势引导观众点击 158 通过文字引导观众点击 158 在视频中挂载商品的方法 159 手机端操作方法 159 电脑端操作方法 160 带货视频发布频次限制 160 引导观众进入商品橱窗 161 通过简介引导观众进入商品橱窗 161 在视频中加入文字引导观众进入橱窗 161 通过标题引导观众进入橱窗 161 管理橱窗中的商品 161 商品橱窗变现案例分析 162 通过简介为橱窗引流 162 橱窗商品以视频的形式展示 162 橱窗商品与账号内容高度匹配 162 选择靠谱商家的高销量商品 162 带货视频变现案例分析 163 视频概况 163 广告内容创作关键点 163 广告拍摄与剪辑的关键点 164 第8章 适合企业及个体户的抖音小店变现 抖音小店及4大优势介绍 166 一站式经营 166 多渠道拓展 166 双路径带货 166 开放式服务 166 开通抖音小店的条件与成本 166 开通条件 166 开通成本 166 抖音小店的开通方法 167 学习抖音小店的功能及运营技巧 167 管理抖店 168 装修抖店 168 精选联盟商品入选标准 169 商家条件 169 商品标准 169 将商品加入精选联盟的操作方法 170 第9章 适合所有人的直播卖货变现 搭建直播间的硬件准备 172 直播设备 172 采集卡 172 5种常见的收声设备 173 3种常见的灯光设备 174 3种直播间布置方法 175 使用手机直播的操作方法 176 使用电脑“直播伴侣”软件直播的操作方法 177 让拍摄的画面在电脑上显示 177 使用抖音“直播伴侣”进行直播 178 了解直播间的6大流量来源 179 短视频引流至直播间 179 直播推荐流量 180 直播广场流量 180 同城流量 181 官方活动流量 181 个人账号和关注页流量 181 开始一场直播前的准备工作 182 确定直播的4个基本信息 182 熟悉直播活动的 6大环节 183 直播脚本要包括的4大部分与结构 185 直播效果调试 186 让直播间火爆的4种秒杀玩法 187 点赞秒杀 187 整点秒杀 187 限量秒杀 187 关注秒杀 187 秒杀链接的设置方法 188 3种观众不会拒绝的抽奖玩法 190 红包抽奖玩法 190 福袋抽奖玩法 191 截图+问答抽奖玩法 192 大幅增加停留时长的技巧——憋单 193 认识何为憋单 193 5步憋单法 193 4大憋单必学话术 194 会“组品”才能玩转直播带货 195 “组品”的构成 195 引流品不能成为直播带货的主角 195 承流品才是直播带货的重中之重 195 通过利润品满足小部分高端客户 196 在直播中灵活调整组品 196 需要重点关注的4大直播数据 197 平均在线人数 197 人均观看时长 197 转粉率 197 互动数据 198 判断直播数据高低的标准 198 平均在线人数的评判标准 198 人均观看时长的评判标准 198 转粉率的评判标准 198 评论率和订单转化率的评判标准 198 在创作服务平台查看直播数据 199 查看数据的方法 199 创作服务平台的直播数据 199 在抖音电商罗盘中查看数据 200 分析抖音罗盘直播数据 201 认识“流量漏斗” 201 从“流量漏斗”看真正的流量 201 “流量漏斗”第一层：曝光一进入转化率 202 “流量漏斗”第二层：进入一曝光（商品） 转化率 203 “流量漏斗”第三层：曝光（商品）一 点击转化率 205 “流量漏斗”第四层：点击一生单转化率 205 “流量漏斗”第五层：生单一成交转化率 205 直播带货变现案例分析 207 合理安排画面中的“货”与“人” 207 抓住观众痛点进行商品展示 207 与观众频繁进行互动 208 用福利吊足观众的胃口 208 高手这样玩憋单 209 第10章 适合于技术范文青的电影解说账号变现 电影解说类账号变现6大途径 211 流量变现 211 售卖相关课程 211 为电影做宣发 211 售卖电影票 211 为App拉新 211 直播卖货 211 运营影视剪辑类账号的4个关键点 212 找到账号立足点 212 找到电影切入点 212 找到节奏转折点 212 找到时长临界点 212 更容易出爆款的选题思路 213 选择与热点现实事件产生联系的电影 213 选择爆米花电影 213 与大众生活息息相关的题材 213 冷门电影可能更容易出爆款 214 避开电影讲电视与纪录片 214 影视解说文案撰写的6个重点 215 清晰的故事线 215 换位思考 215 重点前置 215 反转要频繁 215 句子要精短 215 控制字数 215 怎样尽快写出有流量的文案 216 参考电影介绍 216 参考各网站影评 216 提炼剧中的台词 216 按固定的模版写作 216 选取视频素材的6个原则 216 找到冲突点 216 找到争论点 216 运动的画面好于静止的画面 217 保持景别的变化 217 根据内容调整画面节奏 217 找到新鲜的画面 217 在结尾加入总结并升华主题 218 为什么要升华电影主题 218 升华主题范例 218 注意这些要点确保顺利通过审核 219 不谈政治 219 不聊民生 219 不要出现“性暗示”内容 219 暴力恐怖画面要打码遮盖 219 青少年题材务必远离犯罪 219 视频消重的方法 220 什么是视频消重 220 视频消重的N种方法 220 制作解说视频的完整技术流程 221 根据文案生成声音素材 221 通读理解文案 221 根据声音提取并组织视频素材 221 增加背景音乐 223 增加字幕 223 上传视频 223 影视剪辑号变现案例分析 224 敢于舍弃内容 224 故事线与感情线交替进行 224 打造属于自己的视频结尾 224 在视频结尾营造悬念 225 第11章 适合于喜爱阅读人士的书单号变现 书单号的两种变现模式 227 个人书单号 227 矩阵书单号 227 书单号经营要点 228 图书选择4大要点 228 经营范围要点 229 “优美句子式”书单号视频制作要点 229 “静态展示式”书单号视频制作要点 230 “书籍摘抄式”书单号视频制作流程 231 “批量复制式”书单号视频制作流程 232 “真人出镜式”书单号视频制作流程 232 “视频混剪式”书单号视频制作要点 233 “动感翻书式”书单号视频制作要点 233 书单号变现案例分析 234 不要急于卖书 234 要有“表演”意识 234 精心编排的字幕 235 充满“读书氛围”的画面 235 解析单条视频销售额11万的爆款 236 第12章 适合于城市达人的同城号探店号变现 同城号与探店号 239 什么是同城号 239 同城号与探店号的联系 239 同城号的七大方向 239 同城美食探店号 239 同城儿童教育探店号 239 同城脱单号 239 同城宠物号 240 同城中老年相亲号 240 同城二手奢侈品号 240 同城旅游号 240 探店号变现的3大优势 241 同城流量支持 241 广告与“干货”完美结合 241 更容易接到广告 241 5种不同的探店内容创作思路 242 记录探店过程 242 拍摄店铺背后的故事 242 让探店也有“剧情” 242 通过“图文”表现探店内容 242 藏宝探店 243 做探店号的难点 243 团队人员流动大 243 收益不稳定 243 内容质量不稳定 243 探店视频从制作到发布的4个步骤 244 选择并联系门店 244 到店录制视频 244 剪辑视频 244 发布视频 244 制作探店视频的9个要点 245 善用四段式结构做视频 245 爆点前置 245 关键镜头 245 现场声音 245 真人出镜 245 不要出现品牌 245 不要出现路人正脸 245 不要出现促销信息 245 加入搜索词 245 开通“团购达人”赚取“探店”佣金 246 认识“团购达人” 246 开通“团购达人”的方法 246 商家如何做同城号 247 商家同城号的益处 247 商家同城号设置要点 247 探店号变现案例分析 248 主打美食“打头阵” 248 用价格吸引观众 248 近距离展示美食 248 通过“吃相”提高观众食欲 248 维持粉丝对自己的信任感 249 第13章 适合于游戏玩家的游戏发行人计划变现 认识“游戏发行人计划” 251 “游戏发行人计划”入口 251 筛选感兴趣的游戏 251 发布“游戏发行人计划”视频的方法 252 查看“游戏发行人计划”的收益 252 4招挑选出优质游戏 253 按收益等级选择 253 按发布时间选择 253 按游戏类型选择 254 按结算方式选择 254 游戏视频的5种常见创作形式 255 游戏录屏 255 游戏混剪 255 剧情二创 255 真人解说 255 角色扮演 255 新号变现的6个关键点 256 做好账号包装 256 通过模仿快速渡过新人期 256 以量取胜 256 注意游戏类型的选择 257 将游戏与熟悉的概念绑定 257 与时事热点关联 257 “游戏发行人计划”变现案例分析 258 认识音乐的重要性 258 游戏效果很重要 258 直接进入游戏画面 259 重复做一个游戏任务 259 第14章 适合于视频拍摄爱好者的中视频伙伴变现 认识“中视频伙伴计划” 261 理解短视频、中视频和长视频的区别 261 加入“中视频伙伴计划”的操作方法 262 进入后台查看“中视频伙伴计划”数据 263 与“中视频伙伴计划”收益相关的 5个关键点 264 根据视频时长进行动态变化 264 根据观众的男女比例进行动态变化 264 根据完播率进行动态变化 264 根据视频所属领域进行动态变化 264 根据视频播放量动态变化 265 “中视频伙伴计划”变现常见的4大问题 265 为何发布中视频后没有收益 265 为何显示未完成申请任务 265 申请不通过怎么办 265 删除或隐藏视频有影响吗 265 “中视频伙伴计划”变现的3大题材 266 生活纪实类 266 口播类 266 影视混剪类 266 “中视频伙伴计划”变现案例分析 267 抓住社会讨论热点 267 优秀的画面质量 267 个人观点引发讨论 267 第15章 适合于所有创作者的全民任务变现 全民任务是什么 269 全民任务接取方法 269 全民任务变现的4个关键点 269 根据账号定位选择合适的任务 269 先账号、后任务 270 不要过于看重“相关性” 271 新手先考虑流量任务 271 参加任务要趁早 272 全民任务的审核、结算与提现 272 全民任务的审核机制 272 全民任务结算机制 272 全民任务提现的方法 273 全民任务变现案例分析 273 视频短小精悍 273 满足任务的“可选要求” 274 回复评论提高互动率 274 重要的是传达情绪 274 第16章 适合于爱车人士的拍车赚钱计划变现 全面了解拍车赚钱计划 276 什么是拍车赚钱计划 276 0粉能做拍车计划赚钱吗 276 拍车赚钱计划收益如何 276 不懂车，没车拍，能做拍车赚钱计划吗 277 拍车赚钱计划参与方法 277 拍车赚钱计划视频常用拍摄方法 279 实拍 279 混剪 279 图文 279 拍车赚钱计划案例分析 280 挑选热门车型制作推广视频 280 视频短小精悍 280 文字内容指出关键点 280 第17章 适合于抖音达人的星图广告变现 入驻巨量星图平台 282 星图平台是什么 282 入驻门槛 282 入驻方法 282 星图平台5种变现任务详解 283 抖音传播任务 283 即合素材制作任务 284 抖音短视频投稿任务 285 直播电商带货任务 286 直播品牌推广任务 286 星图平台任务开通方法 287 开通任务领取权限的方法 287 了解变现任务操作流程 289 抖音传播任务变现流程 289 抖音短视频投稿任务变现流程 289 抖音直播任务变现流程 290 即合素材制作任务变现流程 290 星图任务变现的4个注意事项 291 报价设置需符合要求 291 实名认证信息要统一 291 不要忽视星图“福利” 292 注意星图合作“中介” 292 星图任务变现案例分析 293 案例概况 293 广告内容创作关键点 293 广告拍摄与剪辑的关键点 294
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