本书以大学生必备的“商业基础知识”为核心，经过前期调研与访谈，挖掘新时代下大学生的真实学习需求，系统搭建商业知识结构，以提升大学生的商业认知能力和分析能力。本书主要从大学生的商业知识概述、商业管理基本职能、沟通与商务沟通、市场营销、财务管理、商业常用法律、商业创新与创业七个方面展开分析。
本书可作为普通本科、专科非商科、非经管类学生的跨专业教学用书，也适合初次接触商业知识的商科或经管类学生学习使用，同时可作为商务实践人士的基础培训和参考用书。
目录
第一章 大学生的商业知识概述 1
【学习目标】 1
【导入案例】 1
第一节 商业基础认知 2
第二节 商业分析的基本方法 9
第三节 常用的商业分析工具 19
【案例分析】 27
【拓展思考】 32
【任务卡】 33
第二章 商业管理基本职能 34
【学习目标】 34
【导入案例】 34
第一节 计划职能 34
第二节 组织职能 41
第三节 控制职能 54
【案例分析】 60
【拓展思考】 61
【任务卡】 62
第三章 沟通与商务沟通 63
【学习目标】 63
【导入案例】 63
第一节 沟通概述 63
第二节 人际沟通 72
第三节 商务沟通 78
【案例分析】 85
【拓展思考】 86
【任务卡】 86
第四章 市场营销 87
【学习目标】 87
【导入案例】 87
第一节 市场调研 88
第二节 目标市场定位 95
第三节 市场营销4P策略 98
【案例分析】 110
【拓展思考】 111
【任务卡】 111
第五章 财务管理 112
【学习目标】 112
【导入案例】 112
第一节 财务管理的目标 113
第二节 时间效应和复利效应 116
第三节 筹资方式 121
第四节 筹资决定 139
【案例分析】 142
【拓展思考】 144
【任务卡】 144
第六章 商业常用法律 147
【学习目标】 147
【导入案例】 147
第一节 民法典合同编 148
第二节 公司法 161
第三节 知识产权法 174
【案例分析】 188
【拓展思考】 189
【任务卡】 190
第七章 商业创新与创业 193
【学习目标】 193
【导入案例】 193
第一节 创新思维 194
第二节 创新实施 200
第三节 创业与创业团队 204
第四节 创业计划书与注册企业的一般流程 218
【案例分析】 239
【拓展思考】 240
【任务卡】 240
参考文献 242
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