在新媒体浪潮下，媒体话语权、社会影响力均发生了深刻变化，不仅给媒体从业者带来挑战，也给舆论引导带来诸多困难。深入全面了解新媒体，探索新媒体如何建设、运营及管理，是政府部门、企事业单位不可轻视的重要课题。新媒体也是数字经济的组成部分，在未来的经济发展中具有举足轻重的地位。
《新媒体素养领导干部公开课》编写者曾在媒体采编一线工作多年，将自己对新媒体的关注和心得加以梳理总结，在编撰过程中，研究并吸收了当前有关领域的理论成果，特别关注了媒体运作实践及案例。本书旨在为领导干部快速掌握新媒体知识提供参考。
新时代新技术新媒体（代序）
牛一兵
我与傲腾同志相识三十余年，早年他任人民日报驻津记者，我被派驻天津新报当社长，我们可谓互相羡慕。我羡慕他专注新闻报道，纵横驰骋，无拘无束。他羡慕我生逢新时代、新技术、新媒体，可成就大事、新事。我尚未成就大事，他倒把系统论述新媒体的专著发表出来了，在此我表示由衷的祝贺。
在我国社会主义建设的伟大征程中，媒体从来不曾缺位，在无数个历史转折关头都发挥了舆论引领、信息集成的重要作用。说媒体的建设和发展事关旗帜和道路、事关党和国家的各项事业、事关党和国家的前途命运，一点都不为过。
媒体是有生命的，它能够自我成长、发展、兴盛，充满着无限的生机和活力。也许有的媒体已经消失在时间的洪流中，有的在时代变迁中不知所措，有的正在中流击水，但是媒体的生命总会以另外一种新的形态展现出来，发挥着现实的价值和作用。
可以想象，在两军对垒之际，装备大刀长矛的旧式武装必然无法抵挡装备飞机大炮的现代化军队。媒体行业也一样，在这日新月异的时代，各级媒体都必须跟上时代发展的步伐，紧贴技术进步的脉搏，才能更好地关注现实，为我们共同参与的伟大事业服务。
时代和技术的浪潮汹涌而来，新媒体的概念诞生时日并不长，但已经对我们的生活产生了巨大影响。可以想象，如果从新媒体时代成长起来的人手中拿开手机，让他们离群索居哪怕待上一两天，他们都会惶惶不可终日。现代媒体提供给受众更丰富的信息，不仅是5W，而是让受众互动起来。媒体人既是时代的追随者，也是时代浪潮的引导者。在新旧交替的时代，媒体不仅在装备上而且在内容上都将发生嬗变，其内在发展规律仍有待我们全面认识和了解。
在社会转折期、天灾疫情等重大事件面前，如何因势利导有效运用新媒体为社会服务，如何正确认识新媒体发展过程中的各种波折，如何学会和新媒体打交道、管好用好服务好，相信依然是摆在广大干部和各级党政机构面前的一大挑战。无论如何，新媒体在我国的发展依然有着很多的可能性，未来依然充满梦想，各行各业、社会各界都将从新媒体的发展中受益，我们需要保持对它的想象力和信心。
我与傲腾同志相识以来，对他多年来在媒体一线的辛勤耕耘和付出非常熟悉。此次他将多年来的工作体会和对新媒体发展研究的心得付诸出版，是一件极有意义的事。在祝贺之余，我也衷心希望我国的新媒体事业日新月异，不断为社会的进步和人民幸福做出有益的贡献，更希望有更多的人来了解新媒体，用它造福我们的各项事业。旭日东升，一切都将是新的。
傲腾，蒙古族，高级记者。人民日报天津分社原社长，曾在新华社、人民日报从事一线采编与管理工作多年，专注于媒体理论及经营管理研究，在南开大学、中央民族大学等高校开设新闻传播相关课程。
张力升，财经及社科领域作者，出版多部相关著作，现供职于北京财贸职业学院。
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