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从0到1运营视频号 
定 价：59.8 元
9 7 7 8 7 7 6 5 0 0 5 4 1 读者对象:所有人 
本书分别从认识视频号、账号搭建、内容生产、视频制作、推广运营、账号变现6个维度详细讲解了视频号运营的方法和技巧，还特别增加了“案例分享”，以期通过拆解头部视频号账号爆火的内在逻辑，为读着提供更多的视频号运营思路，帮助运营者们从0到1运营视频号。
本书分别从认识视频号、账号搭建、内容成产、视频制作、推广运营、账号变现、案例分享7个维度详细讲解了视频号运营的方法和技巧，以期通过拆解头部视频号账号爆火的内在逻辑。
作者牛津从事出版及自媒体平台多年，同时也是一名优秀的短视频内容生产者，曾出版《零基础玩转短视频》《摄影一本通》《精准表达：开口就能说重点》等多部较有影响力的作品。 本书对于视频号运营新手来说是一本从零开始教学的手册，旨在为运营者提供更多的视频号运营思路，帮助运营者从零开始运营视频号。
错过了抖音、快手，直接切入视频号
20世纪最具影响力的艺术家之一安迪·沃霍尔曾说：“每个人都可能在15分钟内出名。”然而，在互联网时代，一个人可能只需要3分钟，甚至15秒，就能成为现象级网红。 比如，2016年爆红的“Papi酱”，直到今天，她的那句“一个集美貌与才华于一身的女子”依然令人印象深刻。随着“Papi酱”的爆红，“短视频内容创业”这一概念走进了人们的视野。 随着抖音、快手等短视频平台的崛起，人们找到了短视频内容创业的通道，短视频迅速席卷了整个互联网世界。2017年被人们称为“短视频元年”，当时的短视频平台百花齐放，短视频网红不断涌现。行业的迅猛发展为身处其中的人们带来了挑战、机遇和丰厚的红利，当时选择入局短视频领域的人，几乎都尝到了“水涨船高”的滋味。 几年过去了，短视频行业的发展脚步已经放缓，抖音、快手等短视频平台的格局也趋于稳定，行业飞速发展带来的红利也正在逐渐消失。那些错过了“短视频元年”的人们似乎只能望洋兴叹。 然而，互联网的世界不缺新的机遇。2020年，微信视频号的出现不仅搅乱了短视频江湖的“一池春水”，也为人们提供了进入短视频领域的新入口，一部分人甚至通过运营视频号实现了“弯道超车”。 视频号背靠成熟的微信生态圈，不仅具有天然的流量优势，而且可以借助微信生态圈中的朋友圈、搜一搜、小程序、公众号等模块迅速完成冷启动。同时，视频号还可以与公众号、微店、社群等组成各种丰富的变现路径，提供更多的变现机会。 在视频号平台上，“点赞即传播，传播即商机”。如果你已经错过了抖音、快手，不妨直接切入视频号，抓住新的流量机会。 不过，很多人在接触视频号之前，并没有运营短视频账号和其他新媒体账号的经验，不知道应该从哪里入手。本书恰好是一本适合短视频“小白”的视频号运营教科书，即使是“0基础”的运营者，也能通过本书学会视频号内容的创作方法、账号运营方法以及变现方法。当然，本书也适用于那些想到视频号平台开辟新“阵地”的有经验的运营者，他们可以通过本书了解视频号的推荐机制、平台特色等。 本书共有7章，包括认知升级、账号搭建、内容生产、视频制作、推广运营、账号变现、案例分享等内容。书中没有艰涩的理论，也没有冗长的论述，只有简洁明了的实操方法和生动翔实的案例，能够让读者一看就懂，一学就会。 笔者撰写本书的目的是帮助短视频“小白”迅速掌握短视频的制作及运营方法，让那些错过抖音、快手的人有机会在短视频行业分一杯羹，甚至实现弯道超车。假如你错过了视频号，就有可能错过了“短视频内容创业”的最后一班车。趁时间还来得及，不妨翻开本书，认真学习运营视频号的方法。 最后，笔者衷心地祝愿每一位视频号运营者都能快速成长，并实现自己的目标。
牛津，畅销书作者，从事出版及自媒体平台多年，同时也是一名优秀的短视频内容生产者，活跃在抖音、快手、微视等短视频平台，其创作的短视频引发了口碑效应，成功帮助多名企业家、内容生产商以及短视频达人提升了影响力和收益，实现了流量的转化。曾参与出版《零基础玩转短视频》《摄影一本通》《精准表达——开口就能说重点》等多部较有影响力的作品。
第1章认知升级：不一样的视频号
1.1视频号，当下你能抓住的流量机会 1.1.1视频号=短视频时代的“微信公众号” 1.1.2视频号的三个关键词：短视频、直播、关系链 1.2短视频下半场，视频号凭什么弯道超车 1.2.1“集团军作战”，背靠成熟的微信生态圈 1.2.2低门槛，拥有海量机会 1.2.3高价值，实现“内容生产、内容消费、内容变现”闭环 1.2.4全覆盖，打通私域流量和公域流量 1.2.5准触达，通过社交关系渗透精准用户 1.3视频号与抖音、快手的区别 1.3.1产品基因不同 1.3.2内容风格不同 1.3.3推荐机制不同 1.4那些最早的入局者都在用视频号做什么？ 1.4.1大疆：做品牌推广 1.4.2作家李筱懿：从文字向视频转型 1.4.3秋叶大叔：打造微信流量矩阵 1.4.4时光雕刻大师傅：引流变现 1.5视频号的未来趋势 1.5.1成为普通人分享生活的重要载体 1.5.2实现社交、内容、商业的完美结合 1.5.3为本地商家提供更多机会 第2章账号搭建：打造独特的视频号名片 2.1账号开通：视频号运营的第一步 2.1.1企业账号和个人账号的区别 2.1.2注册视频号的五个步骤 2.1.3注册视频号的注意事项 2.2账号“装修”：三大“装修”指南，打造专属账号 2.2.1吸睛名字：九种模式，起个自带流量的好名字 2.2.2精彩简介：用好万能模板，简介也能轻松吸粉 2.2.3头像设置：五个细节，让你的视频号头像更吸引人 2.3账号认证：快速提高“粉丝”信任度 2.3.1视频号的三种认证方式 2.3.2不同认证图标的不同含义 2.4内容上传：视频号基础操作入门 2.4.1视频号内容的展现形式、上传格式要求 2.4.2发布视频号内容的三大步骤 2.4.3视频号内容规范 第3章内容生产：好内容决定80%的流量 3.1爆款视频号的选题策划诀窍 3.1.1五个维度，精准策划选题 3.1.2七大类型，视频号选题更受欢迎 3.1.3积少成多，建立丰富的选题库 3.2打造高转化率内容的三个关键词 3.2.1原创：更快获得平台扶持的不二法则 3.2.2垂直：通过内容深度抢占用户心智 3.2.3组合：注重“视频号+公众号”的内容组合 3.315秒短视频内容框架设计 3.3.1前3秒：稳、准、狠，抓住用户，说他们想说的 3.3.2中间9秒：站在用户角度讲故事、做分享 3.3.3后3秒：砸重点，输出观点，说自己想说的 3.4视频号内容创作黄金公式 3.4.1有情——使用户产生共鸣 3.4.2有用——使用户有所收获 3.4.3有个性——使人有耳目一新的感觉 3.5四个高质量内容生产模板 3.5.1替他说：××群体，真的很不容易 3.5.2走心感悟：表达观点，输出感悟 3.5.3反常识：开篇点题+结尾反转 3.5.4实用技巧：××场景，××怎么办？ 3.6新手最容易犯的三种内容创作错误 3.6.1错误一：包装过度，做作、生硬 3.6.2错误二：无主题式晒猫狗、晒娃、晒日常 3.6.3错误三：零散发布，定位不清晰 第4章视频制作：五步打造点赞10万+短视频 4.1第一步：搭建短视频制作团队 4.1.1导演：把控全局 4.1.2策划：把控内容 4.1.3摄影师：把控画面 4.1.4剪辑师：把控节奏 4.1.5运营人员：把控规划 4.2第二步：策划10倍圈粉脚本 4.2.1脚本的基本要素 4.2.2脚本的万能公式 4.3第三步：拍摄高质量画面 4.3.1选择设备：拍摄主件+拍摄配件 4.3.2学会构图：八种基础构图方法 4.3.3掌握运镜方法：推、拉、摇、移、跟、甩、升降 4.4第四步：剪辑包装出成品 4.4.1选择适合自己的剪辑软件 4.4.2基础剪辑“三件套”：选音乐+做特效+加字幕 4.5第五步：取标题+写文案，用文字为短视频赋能 4.5.1取标题：拟定视频号标题的四种方法 4.5.2写文案：普通人都能写的三种爆款文案 第5章推广运营，快速收获精准“粉丝”的4个方法 5.1发布引流：通过发布视频巧妙吸引流量 5.1.1选择最佳发布时间 5.1.2添加话题、所在位置、活动和链接 5.2点赞、评论引流：让用户多停留一会儿 5.2.1三招提高视频号点赞量 5.2.2五种方法提升评论区活跃度 5.2.3通过“大V”评论区引流 5.3直播引流：用好直播三大利器 5.3.1推流：使直播更专业 5.3.2互动：留住直播间里的用户 5.3.3连麦：强强联合 5.4生态圈引流：“视频号+微信号+朋友圈+公众号+ 微信群”组合拳快速引流 5.4.1“视频号+公众号+微信号+朋友圈” 5.4.2“视频号+公众号” 5.4.3“视频号+微信群” 5.4.4“朋友圈+视频号” 第6章账号变现：把流量变成超级印钞机 6.1广告变现：通过接广告赚钱 6.1.1广告变现的三大方式 6.1.2广告变现的最佳途径：为品牌定制内容 6.2电商变现：商家最好的变现方式 6.2.1“视频号+小商店” 6.2.2“视频号+小程序” 6.2.3“视频号+公众号+微信商城” 6.2.4“视频号+微信群” 6.3直播变现：“打赏+带货” 6.3.1“粉丝”打赏 6.3.2直播带货 6.4IP变现：“打造个人IP+知识付费” 6.4.1打造个人IP 6.4.2“内容产品+知识付费” 6.5教育变现：“微课+训练营” 6.5.1微课：卖课程 6.5.2训练营：卖服务 第7章案例分享：拆解头部账号爆火的内在逻辑 7.1“萧大业”：用镜头语言讲故事 7.1.1任何时候开始都不晚 7.1.2复盘使人进步 7.1.3记录生活，传递正能量 7.2“何青绫”：接地气，有内容，讲干货 7.2.1用最接地气的语言讲财经 7.2.2干货是核心竞争力 7.3“赵小黎”：另类文艺画作，开辟“吸粉”新渠道 7.3.1高冷人设，凸显艺术气质 7.3.2注重内容的形式与氛围 7.3.3将“赵小黎”打造成个人IP 7.4“皮皮教做菜”:分享实用的美食教程 7.4.1内容：“实用+接地气” 7.4.2变现：水到渠成 7.5“粤知一二”：创造粤语新流行 7.5.1在尝试中寻找方向 7.5.2用心打磨内容 7.5.3和“粉丝”玩在一起
1.1视频号，当下你能抓住的流量机会
互联网时代，新的浪潮一波未平，一波又起。“短视频元年”各大媒体和数据研究机构普遍认为2017年为中国互联网的“短视频元年”。已经过去好几个年头了。 经过几年的激烈“厮杀”，短视频江湖的格局已经基本稳定，抖音、快手两大短视频平台各据一方，短视频运营者依托这两大平台获取巨大的流量。短视频领域内的头部IP和“顶流”顶流，也称顶级流量，网络流行词，是为极出名的人或事物、内容赋予的一个称号。网红已经杀出重围，遥遥领先，腰部和尾部运营者将目光瞄准了下沉市场和细分领域，并开展了激烈的角逐。 短视频江湖已是一片红海，流量似乎已经被瓜分殆尽，那些还没来得及入局的人们只能望洋兴叹。 然而，在互联网的世界中从来不缺“逆风者”。2020年，微信视频号（以下简称“视频号”）的横空出世搅乱了短视频领域的“一池春水”，为那些还没有搭上“短视频”这辆快车的人们提供了一个新的机会。如果你已经错过了抖音、快手，那么千万别错过视频号，因为这是你能抓住的流量机会。更重要的是，互联网行业早已进入下半场，每个获取流量的机会都弥足珍贵，如果你想实现流量变现，就必须尽早开始运营视频号。 1.1.1视频号=短视频时代的“微信公众号” 如果你已经做好运营视频号去抓住流量机会的准备，那么你首先要做的就是认识视频号。因为只有充分了解平台，才能创作出合乎平台调性，能够获得平台更多流量的优质内容。 说起视频号，就不得不提微信。视频号是微信生态圈中的重要环节，它依托于微信生态圈，具有天然的流量优势。微信生态圈如图1-1所示。 不同于公众号、朋友圈，视频号是一个全新的内容记录和创作平台，也是人们了解他人、了解世界的新窗口。视频号的内容以短视频、图片和直播为主，运营者可以发布长度在1分钟以内的短视频，以及时长为1~30分钟的完整视频，还可以发布数量不超过9张的图片。视频号内容支持点赞、评论，还可以被发送给朋友或分享到朋友圈。 视频号的入口在微信的“发现”页面，我们不需要下载专门的App就可以直接通过微信在视频号上发布内容，这对于运营者和用户来说都十分方便。视频号入口如图1-2所示。 打开视频号的首页，我们可以在手机屏幕上方看到“关注”“朋友”和“推荐”三栏，它们分别对应了兴趣、社交和算法推荐。观看短视频的用户可以通过这三栏找到自己喜欢的内容，运营者则可以将这三栏作为获取流量的三个窗口。 运营者可以在视频号平台上发布自己创作的内容，平台会通过推荐算法，将内容推荐给相应的用户。如果用户观看、评论或转发了短视频内容，那么运营者就会获得相应的流量。短视频内容越优质，评论量、点赞量和转发量越多，运营者能获得的流量也就越多，这与公众号运营的底层逻辑基本相同。因此，我们可以将视频号看成短视频时代的“微信公众号”。 和公众号一样，视频号也可以被“粉丝”关注，并定期向“粉丝”推送内容，而且视频号的日常推送数量不受限制。相比公众号，视频号的内容创作门槛更低，是人人可以创作的载体。公众号的主要内容形式是图片和文字，对于运营者的写作能力有一定要求，而视频号内容的创作则更加简单。 有了视频号，不擅写作的运营者也有机会成为微信平台上的红人，也有成为微信平台上的大IP的可能。未来，图片和视频内容仍将大行其道，没有赶上公众号热潮的人可以抓住机会，利用微信平台的流量优势，以优质的图片和视频内容吸引流量，成为微信平台上的新一代自媒体“大咖”大咖是网络用语，指在某个领域内获得成功，并有一定知名度的人。。 对于那些已经成功运营公众号，有一定流量基础的运营者来说，视频号也是一个新的流量入口。视频号可以为公众号引流，还可以为运营者提供更多的变现机会。 一位自媒体人用视频号为自己的公众号引流，使公众号内付费文章的阅读量大大提升，他也因此获得了更多的粉丝关注。一位微店店主在运营公众号的基础上，开通了视频号，使自己发布的内容更加丰富、更有吸引力，因此获得了更多的新客源，大大提升了微店的销售额。 如今，短视频带来的红利还未完全消失，视频号为我们提供了新的流量机会和流量入口。我们必须抓住机会，依托微信平台，借视频号的“东风”实现流量积累和流量变现。 1.1.2视频号的三个关键词：短视频、直播、关系链 想要借视频号的“东风”，我们就必须了解视频号运营的关键。对于运营者来说，短视频、直播、关系链是视频号的三个关键词，无论是流量获取、流量转化，还是流量变现，都绕不开这三个关键词。 1.短视频 视频号平台上的短视频具有“短、频、快”的特点，即时间短、频率高、传播快。视频号平台上的短视频时长都不超过1分钟，其中的信息量适中，便于观看者吸收，也可以帮助人们“打发”午休、通勤等碎片时间。而且，优质内容并不会受限于篇幅，1分钟以内的短视频也可以呈现优质内容。 视频号平台没有限制短视频的发布次数，运营者可以根据自己的需要确定短视频的发布频率。换句话说，我们可以以更高的频率发布短视频。从表面上看，1条短视频的时长不超过1分钟，能够表达的内容十分有限，但是高频率的发布则可以弥补这一短板。 视频号依托于微信，短视频可以通过朋友圈、公众号等渠道快速传播。而且，视频号的推荐机制可以让短视频的传播范围突破“粉丝”订阅和朋友圈，快速触达更多人。微信庞大的日活跃用户群体，是视频号上的短视频得以快速传播的坚实基础。 “短、频、快”的特点，使视频号平台上的短视频具有独特的优势。如果视频号运营者想要获得更多流量，就要抓住“短视频”这一关键要素，创作出优质的短视频。 2.直播 直播是视频号的第二个关键词，也是运营者应该牢牢把握住的一个重要流量入口。相比其他平台，视频号直播可以直接在微信端观看，省去了用户下载App的麻烦。视频号直播可以借助朋友圈、社群等渠道进行零成本裂变推广。运营者也可以将直播嵌入微信公众号中，搭建专属的直播间。总之，视频号直播的玩法多样，操作简单，我们可以根据自己的需要灵活运用。 视频号直播背靠微信，具有自己的独特优势。第一，微信的日活跃用户数量庞大，涵盖各种不同的人群。因此，在视频号平台上，几乎所有类型的直播都能找到受众。第二，视频号直播的观众中，有很大一部分是运营者的微信好友。因此，视频号直播的“粉丝”黏性和信任度高于其他平台的。第三，视频号直播可以实现流量的直接变现，我们可以通过社群、微店等渠道直接进行流量变现。在视频号直播间，主播不需要费力地将“粉丝”引流到其他地方，可以邀请“粉丝”加入社群或加微信好友。 3.关系链 关系链是视频号最大的优势，也是成功运营视频号的关键。在视频号平台上，只要一位“粉丝”给你的短视频点赞，他的微信好友就会看到你的短视频，你将从他的关系链中获得流量。如果多位“粉丝”为你点赞，你获得的流量将成倍增长。有了微信平台特有的关系链和点赞机制，甚至不用“粉丝”转发，你就能传播短视频。 而且，由于“粉丝”与“粉丝”、运营者与“粉丝”有可能是微信好友，在视频号平台上，运营者和“粉丝”之间的关系模式是n对n，而在其他短视频平台上，运营者和“粉丝”之间的关系模式是1对n。 很显然，在n对n模式下，内容的传播速度会更快，传播范围会更广，获取流量的效率也会更高。视频号特有的关系链让我们有更多的渠道获取流量，也让我们可以在吸粉和用户运营方面做更多“文章”。 时代的潮头总有人挺立，下一个成功的机遇只会留给有准备的人。在流量获取难度日益增大的今天，视频号为我们带来了全新流量机会，你准备好了吗？
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