传媒整合营销：理论与实操_伍康希　著_9787811354270

本书力求从传媒运营的内在规律中探寻传媒发展的原动力，认为传媒经济的实质就是“创意经济”，传媒的创意就是传媒经济活动的利润源泉；同时，本书还提出“传媒创意是一种特殊商品”的命题，阐明了一切传媒经济活动的出发点和落脚点。在错综复杂的传媒经济运营过程中，传媒人有了更加明确的工作路径和努力方向；本书还用“N次销售”的理念取代传统的“两次销售”观，*限度地扩张传媒市场的营销空间，为传媒人跳出“传媒经营传媒”这一模式提供了一定的理论依据；在市场营销过程中，用“跨媒体渠道扩张”的高层次竞争手法取代过去各自为政的低层次传媒竞争形式，变竞争为融合、以融合促竞争；用创意谋空问、以活动带营销，通过构建传媒产业价值链，对传媒创意产品从设计到生产，到赢利模式构建，再到传媒渠道的扩张，以及产业价值链上各方利益*化等方面进行描述，进一步彰显现代传媒的无缝覆盖力、强势整合力和独特行销力。
本书借鉴了“世界整合营销之父”唐·E．舒尔茨教授的整合营销基本理论观点，用其核心价值理念作为传媒整合营销学的理论基础，力求初步建立起传媒整合营销的基本理论框架。与此同时，本书更强调理论对实践的现实指导意义。本书共分为“理论篇”和“实操篇”两大部分，通过基础理论的导人，进行实操案例的剖析，以理论联系实际的思维彰显本书的针对性、指导性和可操作性，便子实际工作者解决现实中所面临的问题。

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