公关思维：口碑攀升的底层逻辑_[加] 卡梅隆·赫罗德，[加] 阿德里安·萨拉穆诺维奇著，张德众译_9787557684716

　　《公关思维：口碑攀升的底层逻辑》在企业快速发展的过程中，品牌维护的重要性也越来越凸显，公关的地位也越来越重要，而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门，企业都必须掌握专业的技能。例如，接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等，这些具体的工作背后，其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则，既可以帮助新人快速上手，又能帮助企业建立内部团队，节省品牌维护和营销成本。

　　那是2006年的一天，我坐在飞机上，听邻座的人给我讲他的职业故事。他是一名科学家，每天坐在实验室里做生物实验，他给我讲了许多实验中有趣的事情。比如，他给老鼠喂食可卡因，然后测量可卡因对老鼠大脑的影响。我可不是开玩笑，这个家伙可申请到百分之百纯度的可卡因来喂老鼠。你的工作跟这些比起来似乎无聊透顶，是吧？

　　后来，我们交换了名片，不过仅此而已。几周以后，我接到了一个朋友的电话，她是一家主流日报社的记者，在撰写一篇关于上瘾的报道，她给我打电话是因为她觉得我谁都认识（我患有严重的多动症。没错，我是有这毛病，我会跟任何人聊天，这是多动症带来的好处）。我向她介绍了那个在飞机上遇到的那个给老鼠喂可卡因的家伙，让他们自己联系。

　　两周后，这位科学家上了一家主流报纸的头版头条，从纽瓦克到芝加哥的飞机上我曾和他度过了一个半小时的旅程。这么说吧，因为这个报道会让他的下一轮科研资助来得容易得多了。

　　这种互动和随后的结果，是我第一次考虑要创立帮助记者摆脱困境（HARO，HelpaReporterOut）的工具。目前，HARO是全世界首屈一指的记者与消息来源之间的联络工具。我在飞机上遇到那个科学家之后的将近4年，我的想法传到了一家叫作福柯斯（现在叫西深）的公司那里，我的生活从此发生了翻天覆地的变化。

　　看，这就是公关的力量，它能让你一夜之间脱胎换骨，能保住你的饭碗，能让你一下成为英雄豪杰或者一夜暴富，最终让你名利双收，甚至可以把你的地位从“其他领域的普通科学家”一下提升到全世界数一数二的大科学家，专门研究大脑如何对付上瘾。

　　明白我的意思了吗？

　　在HARO问世之前，要获得公关服务得花好多钱。人们接触不到记者，也不知道谁负责哪一版块。记者们5分钟就换一次工作主题，谁都不知道谁几点钟都在干什么，主要是因为大多数记者都同时在做好几件事。在HARO问世之前，你别无选择了，只能请一家收费很高的公关公司，支付高昂的公关费用，盼望得到最好的结果。就是这么回事，日复一日，年复一年。

　　HARO改变了这一切，它以民主化的方式实现了公关，还推出了一种全新的方式，把你的品牌展现在受众面前。

　　不过，这还是有点儿棘手。你需要规则、指导方针、技巧和策略才能实现这个目标。否则，你的成功顶多是昙花一现。

　　这正是卡梅隆和阿德里安的切入点，他们为那些想获得媒体关注、提升自己品牌、走在公众前面的人写下了这部终极指南。这本书就是你一直在苦苦寻找的路线图，无论你的公司从事什么行业，它都是引导你获得媒体关注的最具权威性的指南。在一个没有“做您自己的公关”这一理念的世界里，这对于任何一个想做自己的公关的人来说，都是一本必读书。

　　我想我帮助大家开创了这一理念。

　　阅读此书，你会受益匪浅。

　　HARO创始人彼得·山克曼

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