网络营销与策划（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列）
定 价：38 元
丛书名：21世纪高职高专规划教材·电子商务系列
- 作者：陈孟建 许益亮
- 出版时间：2020/9/1
- ISBN：9787300284835
- 出 版 社：中国人民大学出版社
- 中图法分类：F713.365.2
- 页码：268
- 纸张：
- 版次：1
- 开本：16
本书的主要内容包括：学做网络营销人、网络营销理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销信息搜索策略、最新网络营销技术、最新网络营销行动方案、移动营销等内容。本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教学或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
陈孟建，男，教授，1953年1月出生。九三学社浙江省委员会第四、第五届委员，省直属文化教育支社主委，浙江省科普作家协会会员、杭州市科普作家协会常务理事。在多家出版社出版计算机和电子商务教材，公开发表40多篇论文，主要承担计算机和电子商务课程的教学。
许益亮，男，1975年5月出生，浙江大学硕士，副教授，浙江经贸职业技术学院合作经济学院副院长。研究方向为网络营销、合作经济，主编《网络营销理论与实务》，副主编《网络营销项目化教程》《农产品营销》等教材，主要参与国家级、省部级课题多项，主持厅局级课题若干项。
第一章 学做网络营销人 / 001
第一节 网络营销的概念 / 002
第二节 网络营销的核心思想 / 009
第三节 网络营销商务礼仪 / 015
能力训练题一 / 024
任务一 体会做客户的感受 / 024
任务二 体验网上购物 / 026
理论训练题一 / 027
第二章 网络营销理论 / 029
第一节 从4P 到4V 理论 / 029
第二节 网络营销环境 / 035
第三节 网络营销市场 / 043
能力训练题二 / 047
任务一 消费者购物行为分析 / 047
任务二 企业竞争对手分析 / 049
理论训练题二 / 051
第三章 网络市场调研与策划 / 053
第一节 网络市场调研概述 / 053
第二节 网络市场调研策划 / 065
第三节 网络市场调研实例 / 074
能力训练题三 / 091
任务一 在线问卷调查表的设计 / 091
任务二 在线问卷调查表的发布 / 093
理论训练题三 / 094
第四章 网络营销战略分析与策划 / 095
第一节 网络营销战略分析 / 095
第二节 网络营销策略新思维 / 107
第三节 网络营销战略策划 / 115
能力训练题四 / 129
任务一 以4 C 为导向的网络营销组合策划 / 129
任务二 网络营销战略策划书 / 130
理论训练题四 / 133
第五章 网络营销信息搜索策略 / 134
第一节 网络信息搜索概述 / 134
第二节 搜索引擎技术 / 138
第三节 搜索引擎营销 / 146
能力训练题五 / 160
任务一 搜索引擎的使用 / 160
任务二 商业信息搜索与行业简讯撰写 / 162
理论训练题五 / 164
第六章 最新网络营销技术 / 166
第一节 微信营销技术 / 166
第二节 O2O 营销技术 / 173
第三节 微信公众平台技术 / 180
能力训练题六 / 190
任务一 微信公众账号注册 / 190
任务二 微信营销策划方案 / 191
理论训练题六 / 193
第七章 最新网络营销行动方案 / 194
第一节 网络视频营销 / 195
第二节 网络视频营销策划 / 203
第三节 手机App 营销概述 / 211
第四节 手机App 营销策划 / 219
能力训练题七 / 227
任务一 网络视频营销广告制作与发布 / 227
任务二 手机App 营销策划 / 229
理论训练题七 / 230
第八章 移动营销 / 232
第一节 移动商务概述 / 232
第二节 移动营销概述 / 238
第三节 短信营销 / 240
第四节 无线广告营销 / 244
第五节 微博与微博营销 / 247
能力训练题八 / 257
任务一 同程旅游网App 的基本使用 / 257
任务二 中国移动梦网的基本使用 / 258
理论训练题八 / 259
参考文献 / 261
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