电视节目模式国际贸易与电视节目产业发展：动因、影响与中国案例_罗立彬著_9787509671313

　　《电视节目模式国际贸易与电视节目产业发展：动因、影响与中国案例》以经济学理论为基础，以中国为案例，分析电视节目模式国际贸易的影响，并对中国电视节目乃至整个文化产业与贸易的发展战略提出建议。电视节目模式国际贸易的出现与繁荣是文化产业全球分工深化的重要体现，对全球电视节目的产业格局及文化多样性等方面产生重要影响；中国具备独特国情，是通过引进、吸收、消化、再创新模式来发展本国电视节目产业方面具备优势的国家，引进模式已经使中国电视节目出口、原创能力、节目多样性实现了跨越式发展。电视节目模式国际贸易的出现为世界各国文化贸易政策制定与权衡提供了更大空间，有利于在兼顾开放效率的同时实现产业保护和文化保护。

　　随着中国经济的迅速发展及其在世界经济总量中比重的提升，中国的文化市场正在迅速崛起并成为全球文化市场的重要组成部分，甚至在不久的将来有可能成为全球第一大文化市场。但是，中国的人均GDP仍处于中等水平，本土创意和创新生产要素的供给并不占优势；另外，中华文化历史悠久，中国社会仍然保留着较明显的中华文化传统，与西方文化之间仍有明显差异。上述几个特点对中国的文化产业和贸易发展均产生重要影响。首先，文化产品生产的规模经济效应十分明显，中国国内巨大的市场可能支撑起有巨额投资的优质文化产品，进而使中国文化产品以及中华文化有了产生国际竞争力和影响力的本地市场效应基础；其次，中国本土的创意创新生产要素以及环境都仍在变化的改进过程中，对于文化产品这种具备一定非经济属性的产品而言，保护还是开放会是一个具有重要争议的问题：最后，中国已经融人了当下这个全球化的世界里，因此世界范围内文化领域的重大变化一定会对中国产生影响，且形成反馈再影响世界。
　　电视节目模式国际贸易最早是在20世纪50年代开始出现，21世纪后开始迅速发展。从经济学者的角度看，电视节目模式国际贸易从无到有再到发展繁荣是电视节目产业领域一个重大的革命性现象，因为它涉及经济增长最根本的源泉之一：分工与专业化深化。电视节目模式是节目制作流程，原本是内嵌于电视节目成品中，如今它单独被分解出来，成为一种可供单独交易的产品，这是典型的分工与专业细化，它可以带来整个电视节目产业的结构重组：而当电视节目模式的贸易跨越国界，形成国际贸易的时候，其产生的影响就会涉及更多方面。由于电视节目本身属于文化产品，因此电视节目模式的国际贸易就必然会涉及全球化过程中的文化多样性、本土文化发展与保护等诸多与产业发展相关但又不完全是经济方面的问题，这使得电视节目模式国际贸易成为文化经济学研究的一个具有重要理论意义的现象。当这一重要现象再以中国为背景，则又变得更加有趣和有意义，因为中国有鲜明的文化特征，中国是全球最大的电视节目市场之一，也是全球第二大经济体，中国多年来通过深度融人全球化实现了经济的起飞，因此是否能够通过深度融入文化产业全球化趋势而实现中国文化产业国际竞争力提升以及中华文化国际影响力扩大，是一个各方密切关注且存在诸多争议的问题。
　　笔者正是被这一具有重要理论与现实意义的问题所吸引，在观察全球电视节目贸易以及近年来中国电视节目模式贸易现象的基础上，希望从经济学者的角度出发，运用经济学理论对电视节目模式国际贸易为全球以及中国电视节目产业发展带来的影响进行全面深入的分析和解读，并希望以此为例，为中国利用全球化外部机遇和独特国情跨越式发展文化产业提供启示。
　　本书的研究发现，电视节目模式国际贸易是全球电视节目产业全球化过程中的一个革命性现象，它在一定程度上缓解了文化产业“多样性”和“规模性”之间的矛盾，在提高生产效率的同时，也导致了电视节目多样性的回归；中国具备“人均中等、总量第二、文化有特色”的独一无二的基本国情，有能力在全球范围内集结优势资源，包括引进国际化的电视节目模式，生产具有中华文化特色的文化产品和服务，充分挖掘中国文化产业发展潜力，并利用巨大国内市场规模支撑起优质文化产品和服务的生产成本，在推进国内文化产业发展的同时又迅速形成国际竞争力，甚至推动出口；独特国情决定了中国在上述方面是全球最具备优势的经济体。在过去若干年中，引进节目模式也的确在促进中国电视节目产业发展和中国电视节目出口方面发挥了重要作用，它迅速促进了中国电视节目的出口，对中国电视节目模式原创能力的提升有重要作用，也提高了中国电视节目的受欢迎程度和多样性。电视节目模式国际贸易帮助相关政策在文化保护、产业保护以及开放效率三个方面找到一个新的平衡。
　　本书的结构安排如下：
　　第一章是引言，介绍本书的选题背景、理论基础、相关文献综述以及本书研究的几点启示。
　　第二章介绍电视节目模式国际贸易的历程与现状。电视节目模式是20世纪50年代开始出现的一种现象。21世纪以来，电视节目模式国际贸易开始迅速发展，中国从1998年开始首次正式引进国外电视节目模式，2010一2014年大量引进节目模式，2014年之后又步人了一个新阶段。
　　第三章从理论上分析电视节目模式国际贸易迅速发展的动因及其对全球电视节目产业的影响。我们认为，需求、供给以及交易成本的变化是21世纪以来电视节目模式国际贸易规模扩大的主要背景和动因；模式贸易的发展带来了电视节目产业在全球范围内分工和专业化的深化，将规模经济效应、劳动分工与专业化效应及服务外包效应从电视节目播出领域拓展到制作领域，帮助解决了电视节目产业“文化多样性”和“产业标准化”之间的矛盾，在满足产业效率提升的同时促使文化多样化的回归，在一定程度上有可能缓解甚至改变电视节目成品领域“单向流动”的现状：而节目模式贸易背景下发生的合作学习效应、成本倒逼效应以及环境培育效应可以帮助后进国家或地区的电视节目产业实现跨越式发展，实现从进口模式到原创模式的过渡。
　　第四章分析引进节目模式对中国电视节目出口的影响。本章以中国为案例，从理论和实证两个层面分析电视节目模式国际贸易对中国电视节目产业和贸易的影响.并希望对中国发展文化产业和对外文化贸易提出启示。分析表明，电视节目模式引进可以带来风险降低效应、市场开拓效应和平台效应以促进电视节目出口，而“本地市场效应”“文化折扣”或“节目进口壁垒”为上述机制的实现提供了有利条件；中国就是具备这些有利条件的国家，因此通过引进节目模式和本土化内容制作，中国电视节目出口可以实现跨越式发展。本章在对上述理论机理进行论证的基础上，运用2006~2015年中国大陆综艺节目出口新加坡的实证分析对其进行验证，表明模式的引进加上本地市场效应使中国大陆综艺节目迅速取代中国台湾地区，在新加坡进口综艺节目中居主要地位。

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