通过归纳和整理农产品众筹研究的相关文献，本书分别基于商业模式一般研究框架、基于九要素模型、基于商业模式反馈系统理论构建了农产品众筹项目商业模式。基于SWOT—PEST理论分析了农产品众筹项目所处的政治、经济、社会、技术环境和优势、劣势、机会、威胁情况，提出农产品众筹项目发展的对策建议。最后总结全书主要结论、主要贡献、对实践的启示和不足之处，并展望需要进一步研究的问题和方向。
鞠彦辉，博士，渤海大学管理学院副教授，辽宁省高等学校新型智库“渤海大学辽宁沿海经济带发展研究中心”成员，硕士生导师。主要研究方向为互联网金融与数字经济，物流与供应链金融。在CSSCI来源期刊及其他核心期刊上发表论文20余篇。主持国家社会科学基金项目l项，主持辽宁省社会科学规划基金项目l项，主持市厅级项目10余项。
第一章 绪论
一、研究背景与研究意义
二、研究问题的提出
三、研究目的与研究内容
四、研究思路与研究方法
五、研究的创新点
六、本章小结
第二章 文献综述
一、农产品众筹项目运作特点分析
二、众筹项目商业模式相关研究
三、众筹项目关键成功因素相关研究
四、现有研究述评
五、本章小结
第三章 农产品众筹项目商业模式研究
一、典型农产品众筹项目发布平台介绍
二、基于商业模式一般性研究框架的农产品众筹项目商业模式研究
三、基于商业模式九要素模型的农产品众筹项目商业模式研究
四、基于魏朱商业模式六要素模型的农产品众筹项目商业模式研究
五、基于Hamel桥接模型的农产品众筹项目商业模式研究
六、基于Bouwman商业模式结构的农产品众筹项目商业模式研究
七、基于商业模式整合表达模型的农产品众筹项目商业模式研究
八、本章小结
第四章 农产品众筹项目关键成功因素研究
一、研究设计
二、案例选取和数据收集
三、农产品众筹项目关键成功因素实证研究
四、本章小结
第五章 农产品众筹项目的SWOT分析
一、研究框架
二、案例选取和数据收集
三、农产品众筹项目的SWOT实证分析
四、本章小结
第六章 农产品众筹项目发展的对策建议
一、政策方面的对策建议
二、农产品众筹项目发起人方面的对策建议
三、农产品众筹项目发布平台方面的对策建议
四、农产品众筹项目支持人方面的对策建议
五、本章小结
第七章 结论与展望
一、研究结论
二、研究的不足之处
三、研究展望
四、本章小结
参考文献
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