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广告效果测评(新编21世纪新闻传播学系列教材)

广告效果测评(新编21世纪新闻传播学系列教材)

定  价:39.9 元

丛书名:新编21世纪新闻传播学系列教材

        

  • 作者:杨雪睿
  • 出版时间:2020/5/1
  • ISBN:9787300280936
  • 出 版 社:中国人民大学出版社
  • 中图法分类:F713.8 
  • 页码:256
  • 纸张:
  • 版次:1
  • 开本:16
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如何测评广告效果一直是广告行业内备受关注的问题。随着技术的发展,在广告学研究领域,不断有新的模型、新的方法被开发以用于广告效果的测评。
本书首先对广告效果的含义进行了梳理,在之后的篇章中,以媒体类型作为划分依据,对如何进行广告效果测评进行了详细阐述。对于电视广告、广播广告、报刊广告、户外广告等传统媒体广告,本书在总结前人研究的基础上,结合传统媒体在数字时代的转型与发展,进一步探讨传统媒体广告形式的延展与效果测评的应对。对于以互联网为依托涌现的互联网广告、网络视频广告、网络游戏广告、社交媒体广告,本书更多介绍了国外在广告效果测评指标方面的相关研究。
本书的亮点在于搜集了大量国内外广告效果测评案例,以期对国内广告效果研究提供参考。
本书可以作为国内大专院校广告学专业学生“广告效果”相关课程的教材,也可以为广告从业人员在广告效果测评方面提供借鉴和指引。
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