新媒体利用互联网和数字化技术把敏感性、想象力这些思维状态转化成为创造时尚的工具，在新媒体泛化了传统的概念和观念之后，时尚的观察有更新视角。时尚新生态就是新视角的发生器。时尚生态原本就是敏感性的产物，无论是媒体敏感于某些现象并将
其传播出去，还是受众敏感于某些话题并将其内化为自己的知识，都是时尚得以产生并形成潮流的前提。未来的时尚正根据受众的这种敏感性，选择时尚的传播方式，时尚新生态在其传播过程中产生。
未来时尚传播如何选择运行方式和技术标准都决定生态圈的竞争力。
——马大力（时尚文化研究专家）
时尚丰富多彩，大众的时尚观同样千姿百态，当博主推行她们的时尚生活方式时，网络和APP把万千粉丝聚在一起，齐心协力为时尚喝彩。粉丝既是受众，也是传播者——新媒体创造了新的传播概念，也为时尚创意和时尚商务大开方便之门。适宜的生态环境不仅使时尚获得了极大的发展空间，也创新了时尚的发生机制：在文化心理和市场法则的双重作用下，无人不创造，无人不消费，无人不传播。生活中的兴趣，体验中的敏感，互动中的愉悦，都成为创新的源泉，设计师和品牌不再是时尚话语权的*主人，而变成了参与到时尚狂欢中的创意和快乐的分享者。
新媒体为人们提供无限可能的同时也形成时尚新生态，本书以媒体人的经历和时尚生态研究给出了一个很好的参考。
王海霞
研究时尚新媒体和新媒体艺术。中国美术学院博士后。曾经在时尚和媒体行业工作二十多年，时尚传播文化创新系列图书《时尚新媒体》已出版。创刊《时尚北京》杂志，策划中国国际纺织服装网，任《服饰商情》杂志总编辑。目前在天津工业大学任职。
目 录
CONTENTS
第一部分 时尚传播
第一章 微媒体语境与时尚分析/003
一 微媒体语境/004
1 全方位的数字化/005
2 互动性/005
3 个性化/005
二 解读微时尚/006
1 多元时尚/006
2 微媒体语境下时尚的多元化/007
第二章 微媒体的功能创新/008
一 微博模式/008
话题植入/008
2 营销号的推广/009
3 实时搜索榜与好友热搜广/010
4 专属广告版块/011
5 粉丝头条/013
6 微博问答/013
二 微信模式/014
1 朋友圈/014
2 公众号/014
3 微信“经济学”/016
4 小程序/017
5 游戏/017
三 微电影模式/018
1 广泛性/018
2 创造性/020
第三章 微媒体中的名人效应/022
一 微博形态/022
1 明星发布微博广告/022
2 品牌官方微博固定的粉丝群/023
3 主流媒体官方微博的宣传/024
二 微信形态/026
1 明星的官方微信公众号/026
2 朋友圈明星代言广告投放/026
三 微电影形态/027
1 知名导演倾情力作/028
2 明星助力加盟/030
3 微电影中的硬性广告/030
第四章 微媒体的融合/031
一 微博 微言/031
二 微电影的创造力/032
第二部分 时尚博主生态
第一章 博主生态/037
1 时尚生态/037
2 时尚博主/038
3 时尚博主分类/039
3.1 按最初身份划分/039
3.2 按行业领域划分/039
4 时尚博主关系/042
4.1 意见领袖的角色扮演/042
4.2 “朋友式”的互动/043
第二章 时尚博主营销/044
1 自我展示分享穿搭/044
2 秀场活动/045
3 新品推广/047
4 粉丝互动/048
时尚博主广告营销/050
1 创意营销/050
2 媒介多元组合/051
3 隐性广告营销/052
4 利益驱动策略/053
5 热点追击/054
第四章 时尚博主品牌效应/056
1 品牌代言人/056
2 进军电商/057
3 创建个人品牌/058
4 成为娱乐明星/058
第三部分 时尚媒体生态链
一 智能APP 价值多样化/065
1 “今日头条”社交化体验/066
2 你关心的，懂你的头条/066
3 分发人性化/067
4 智能算法/068
二 时尚新体验/069
1 时尚自媒体平台/069
2 黎贝卡的商业体验/074
3 时尚博主的商业帝国/077
4 时尚自媒体的成长空间/080
5 媒体评述/082
第四部分 时尚博主形态
一 时尚博主/089
1 小章鱼大丸纸/090
2 环球时尚旅行/094
3 环球时尚家居/095
4 时尚编辑Anna/098
二 时尚红人/102
1 黑尾酱kuroo/102
2 林小宅/106
3 大胃王密子君/109
4 蕾拉小姐/114
5 旅游约吗/116
三 时尚自媒体/122
1 吃播大胃王/122
2 特殊美食博主/129
3 厨艺视频类/134
4 美食探店/143
5 厨艺图片类/150
第五部分 时尚网红生态
第一章 时尚网红/159
1 网红生态/159
2 网红生产/160
2.1 移动端的强大推力/160
2.2 网红生产方式/161
2.3 年轻人消费心理/162
2.4 时尚专业网红/163
3 网红流量圈/164
第二章 时尚网红掘金/168
1 意见领袖掘金/168
2 网红传播MCN 模式/169
3 时尚网红广告/171
4 时尚网红打赏/173
5 时尚网红电商/174
6 时尚网红掘金另类方式/175
7 以张大奕为例/176
7.1 营销时间/176
7.2 营销方式/177
7.3 口碑营销/178
8 以滕雨佳为例/179
第三章 时尚网红营销方式/181
1 时尚网红营销/181
2 时尚网红营销拓展/182
第四章 时尚网红品牌营销/183
1 品牌营销/183
2 时尚行业策略的转变/184
第五章 时尚网红未来/186
第六部分 时尚大V 盈利生态
第一章 盈利模式/195
1 付费打赏/195
2 广告收入方式/196
2.1 大V 广告/196
2.2 话题植入广告/197
2.3 信息流广告/198
2.4 流量变现/198
2.5 软文广告/199
2.6 小程序广告/200
3 电商服务/200
3.1 O2O 模式/201
3.2 通过“粉丝经济”打造电商化生态/201
第二章 大V 的广告效果/203
1 广告效果/203
2 广告生态效果测定/204
第三章 大V 未来发展生态/206
1 大V 未来/206
2 未来的盈利生态/207
3 注重原创/209
第七部分 明日时尚观生态
一 大数据时尚观/217
中国人的大数据时尚/219
2 时装品牌的用户画像/219
3 时尚大数据/220
二 智能时尚生活/220
1 时尚智能浪潮来临/221
2 传统营销/222
3 智能生活与无人时尚店/223
4 智能技术支撑—— Amazon Go/224
5 无人时尚便利店——缤果盒子/225
6 智能门店—— TakeGo/226
7 智能购物热点分析/228
三 智能时尚生活未来趋势/228
1 智能购物优势/228
2 精准营销的价值/229
3 促进智能营销/231
4 未来多种场景时尚零售/232
四 预见未来的时尚生活/233
1 “时尚顾问”的智能手机/233
2 “快时尚”移动定位逛大街/234
3 时尚线上移动媒体/234
4 G 客校园行/236
后记/238
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