像商界精英们一样拥有经济思维
经济人：比尔·盖茨不会为方便而选择昂贵的停车位/ 002
稀缺：如果哈佛大学不断扩大招生……/ 006
成本与收益：1美分硬币为什么成为鸡肋/ 011
效用：先享用咖啡与先享用牛排为何不一样/ 014
偏好：罗斯福与小布什的饮食差异/ 018
沉没成本：你会将只有一只的袜子洗干净吗/ 021
机会成本：是继续上大学，还是工作/ 025
边际：1982年的拉菲为什么也会不好喝/ 029
效率与公平：分面包有多难/ 034
供需与经济学：市场先生是好友还是损友
价格：理发为什么花这么多钱/ 040
供需法则：为什么苹果在旺季价格下降，海边别墅在旺季价格上升/ 042
信息不对称：无名小卒可以成为洛克菲勒的女婿/ 046
价值悖论：钻石为什么比水更珍贵/ 050
需求弹性：食盐为什么轻易不打折/ 053
竞争：雷克公司为什么会昙花一现/ 058
市场失灵：雷曼兄弟公司为什么破产/ 062
消费与经济学：做最会消费的聪明人
使用价值：最大码或最小码的鞋为什么总在打折/ 068
消费者剩余：情人节的玫瑰花如此昂贵，为何买后会如此高兴/ 072
吉芬商品：为什么价格越高越要去买/ 076
消费从众：人人都在跟的流行/ 079
炫耀性消费：拿破仑为什么不用银器而用铝碗/ 082
冲动型消费：女性生理期为什么会影响购物欲望/ 086
交易费用：为什么即使贵，你也愿意在楼下消费/ 090
替代效应：补鞋匠为什么能够免死/ 092
价格歧视：有多少商家在看人下菜碟/ 096
企业与经济学：每个企业领导人都应该知道的经营方法
生产成本：波士顿的酒店为什么在淡季也不歇业/ 102
规模经济：规模庞大一定好吗/ 106
诚信的经济价值：摩根家族为什么得以崛起/ 109
捆绑销售：约翰逊化妆品为什么畅销/ 113
长尾理论：小需求为什么会催生大产业/ 117
价格战：自相残杀成就了谁/ 121
政府与经济学：人们一直在关注的宏观调控
政府干预理论：挖坑为什么会带动经济发展/ 126
经济与法：法律为什么不能成为摆设/ 129
通货膨胀：为什么你的钱越来越不值钱了/ 132
货币政策：格林斯潘为什么长期实行低利率政策/ 135
公共物品：为什么路灯不能由私人来建设/ 139
公地悲剧：过度放牧的恶果/ 144
就业与失业：失业会有多可怕/ 148
财政赤字：美国政府为什么总是入不敷出/ 153
税收：美国为什么要实行退税政策/ 156
增值税：美国为什么不实行增值税/ 161
货币金融与经济学：财富的泡沫有多美就有多脆弱
货币及起源：为什么大家都想要更多的金钱/ 168
理财：比尔·盖茨的理财之道/ 171
储蓄：哈佛人为什么都很富有/ 175
股票：比尔·盖茨为什么减持微软股票/ 179
基金：低风险的投资方式/ 183
泡沫经济：郁金香为什么如此疯狂/ 187
次贷危机：美国老太太为什么自杀/ 191
日常生活与经济学：生活是检验经济的尺子
基尼系数：贫富差距的重要指标/ 196
恩格尔系数：问候语为什么会发生变迁/ 199
个人收入：比尔·盖茨为什么收入这么高/ 202
消费者物价指数：1美元还能买多少东西/ 206
幸福指数：为什么富人没有穷人幸福/ 210
参考文献/ 217
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