这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。
本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。
如果你错过了公众号的红利，不要再错过抖音，这是新一代的流量洼地！
如果你在为营销经费减少、品宣乏力发愁，不要再错过抖音，这是新一代的营销工具！
1 .做个抖音号很容易，难的是做到三观正、人气旺、粉丝多、能变现、做得久。
2. 循序渐进，掌握短视频运营的实操步骤！
3. 每章都有重点提示、案例剖析和行动清单，即学即用！
4. 从新手建号到账号变现，从个人运营到企业蓝V，快速登上成长阶梯！
让你的抖音号也能真正抖起来~~
前言 做好准备，视频营销时代即将开幕
过往，只是企业营销的默片时代
我亲身经历了近20年的营销时代的变迁，从2006年在新东方开始的论坛、博客时代，到2009年的电视、广播、报纸、路牌广告时代，到2010年在创新工场的移动社交媒体时代，再到2013年在百度营销大学的搜索阶段，最后，2014年在梅花网研究院研究社群和微信。
如果将以前这些营销时代汇总在一起，可以称为企业营销的默片时代。因为，无论用多么高大上的词语包装，都无法掩盖一个事实：就是在这些营销时代中，品牌都是平面的、静态的、单向的。虽然效益好的企业可以制作视频广告，但也都是刻板的广告模式。而以抖音为代表的短视频媒体，即将开启企业营销的好莱坞时代。企业的产品、服务和品牌，可以通过短视频、直播以及未来的短剧形态，鲜活、立体、交互地即时展现在消费者面前。
本书就是企业视频营销的预备课程。随着2020年5G技术的逐渐普及，视频营销将成为企业营销的主流形态。要想成为未来的品牌胜利者，企业现在就要开始行动！
有趣的生活，从创作抖音视频开始
互联网带来了丰富的信息和娱乐内容，有趣的内容不断呈现在人们面前。但是，真正有趣的生活，不是静静地坐着旁观，而是投入其中，参与有趣生活的建设。抖音所代表的短视频方向，已经成为社会和商业的热潮，并且随着5G时代的到来，更将成为未来的主流媒体形态。值得个人、自媒体和企业投入时间和精力，去学习、实践，成为拥有百万、千万级粉丝的网红或受欢迎的品牌。
学到知识，即刻动手实践
我在培训行业的工作经验（北京新东方学校和百度营销大学），使我深知对于学习者而言，再有价值的知识，也需要老师的关键指导。因此，我在书中设计了两个特别环节：
每章开始：阅读重点提示提示学习的重点和难点。
每章结尾：抖音行动清单给出实践的行动指导。
本书的文字不求华丽，只是希望能用简单、平实的语言，让想做好抖音的读者，能够看得懂、学得会。
你的抖音知识指南和战术指导
读者可以将本书当作了解抖音的基础读物，但我更希望读者能够把本书作为自己或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。书中不仅介绍了抖音的基本情况，还深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，包括以下两大维度：
1.隐秘规则
（1）抖音崛起的六大秘诀；
（2）抖音成瘾的五大心理机制；
（3）抖音的核心选秀原理。
2.知识体系和战术指导
（1）新手玩法；（2）播主定位；（3）账号运营；（4）拍摄制作；（5）高效涨粉；（6）传播矩阵；（7）变现通道；（8）企业蓝V。
你的抖音行动手册
学以致用，是本书的关键目的。因此，在每章结尾，都设置有抖音行动清单，请在读完每章之后，根据行动清单中的要求，写下你的思考和行动方案。最终，在读完本书后，读者可以将每一章的抖音行动清单汇合在一起，形成属于自己的抖音行动手册，这将是阅读本书最好的收获。
现在，请准备好笔和手机，我们开始上课！
程然（Henry）
2018年10月10日
写于陕西黄龙
程然Henry
智慧未来创新工作室 创始人
和君咨询 咨询师
中国营销研究院院长50人论坛专家之一
前梅花网研究院 执行院长
前百度营销大学 市场总监
《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者
多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，曾为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。
推荐序一 产生积极价值观，少走弯路
推荐序二 苹果公司未完成的使命
前言 做好准备，视频营销时代即将开幕
第1章 飞驰而来的抖音时代 // 001
阅读重点提示 // 002
1.1 抖音短视频，引领新时代的潮流 // 002
1.2 抖音的魔性增长轨迹 // 005
1.3 抖音崛起的六大秘诀 // 007
1.4 抖音热形成的五大心理学原理 // 012
【案例】老王欧巴：抓住了抖音增长红利的网红 // 016
抖音行动清单 // 019
第2章 新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021
阅读重点提示 // 022
2.1 做好抖音播主的前期准备 // 022
2.2 新手玩抖音的几个步骤 // 028
2.3 如何高效组建抖音视频团队 // 030
2.4 抖音播主需要迈过的5个坑// 033
【案例】洋葱：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036
抖音行动清单 // 038
第3章 播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041
阅读重点提示 // 042
3.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042
3.2 受欢迎的六种抖音视频类型 // 046
3.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050
3.4 抖音视频内容优化的三个步骤 // 052
【案例】会说话的刘二豆：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055
抖音行动清单 // 057
第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061
阅读重点提示 // 062
4.1 播主如何做人格化定位 // 062
4.2 打造热门视频标题的三个技巧 // 065
4.3 如何设置一个高打开率的视频封面 // 068
4.4 怎样提升观看体验 // 071
4.5 如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074
4.6 如何让粉丝主动参与内容生产 // 077
4.7 抖音运营如何复盘 // 080
【案例】躺倒鸭：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083
抖音行动清单 // 086
第5章 拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091
阅读重点提示 // 092
5.1 抖音拍摄设备的选择 // 092
5.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095
5.3 用什么软件剪辑 // 098
5.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102
5.5 配音视频是怎么做的 // 109
5.6 如何制作倒放视频 // 113
5.7 如何制作合拍视频 // 116
5.8 怎样制作明星来电视频 // 120
5.9 怎样快速制作图片合集视频 // 123
【案例】黑脸V：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126
抖音行动清单 // 129
第6章 高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131
阅读重点提示 // 132
6.1 抖音的4种基础引流方法 // 132
6.2 如何让视频成为热门 // 136
6.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138
6.4 如何打造超级IP // 142
【案例】一禅小和尚：打造IP的独门秘诀// 146
抖音行动清单 // 148
第7章 传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151
阅读重点提示 // 152
7.1 以视频为核心的传播矩阵布局 // 152
7.2 如何打造以号带号的内容矩阵 // 155
7.3 如何实现跨平台矩阵的协作 // 157
7.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160
【案例】小米手机：抖音企业号的矩阵式传播 // 162
抖音行动清单 // 164
第8章 变现通道：抖音变现难？那是你没学会 这套本领 // 167
阅读重点提示 // 168
8.1 接广告，为品牌定制内容引流 // 168
8.2 做电商，直达电商平台一站式购买 // 172
8.3 开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 176
8.4 抖音变现的其他模式 // 178
【案例】野食小哥：吃货届泥石流的千万变现大餐 // 180
抖音行动清单 // 182
第9章 企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185
阅读重点提示 // 186
9.1 企业或机构做抖音的意义 // 186
9.2 如何开通企业蓝V认证 // 189
9.3 企业抖音推广方案应该怎样做 // 191
9.4 抖音如何投放广告 // 193
9.5 抖音营销，实现低成本获客 // 196
【案例】海底捞：传统餐饮企业到网红餐厅的蜕变 // 199
抖音行动清单 // 202
后记 从视频营销到品牌视觉升级 // 205
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