商务策划文案写作（第四版）_杨德慧_9787563829545

本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。

第四版前言
出版社孟老师微信说，《商务策划文案写作》一书又该修订了。我才想起，自2015年第三次修订，又有三年过去了。按照我们的约定，三年是应该修订一次的。在传统出版饱受网络冲击日渐萧条的今天，编书的和写书的都生计困难。有修订的需要，是因为有出版的需要，是因为还有人读（纸质）书。所以，尽管懒散成性，疏于世事，但这对于一个读书人，未始不是一个好消息。孟老师问，下学期开学前交给我，可以吗？可以的，我说。如此，就着手开始。既然修订，一定是改进原书的不足，纠正错误和遗漏。就商务策划文案写作而言，这本书相对已经比较完整，经过三次修订，学术的表达，可以基本上肯定下来。剩下的工作，应当就是如何与时俱进，补充进新的内容了。这就成为本次修订的主基调。当然，也是本次修订的特点和新颖之处。首先的，最重大的补充，是增加了一章。即第八章，提案PPT的设计和制作。我们是这么考虑的。生活在一个快速变化的时代，信息必须高度浓缩，表达也必须直接准确，提高效率。对于寸阴是竞的策划咨询领域，有效率的表达更是基本的技能要求和沟通准则，甚至可以说，是一种职业道德。多媒体PPT的应用，现在已经十分普遍。相对于文字表达，PPT或者Keynote，更为直观、生动，也因之更为简洁，更有效率。出于这一公认的特点和优势，无论是学校教学，还是行政机构的会议，都在使用PPT，更不必提及讲究效率和效果的商务策划和管理咨询了。然而，我们常见的PPT，设计和制作都相当粗糙：形式呆板，语言苍白，文字啰嗦，内容缺乏剪裁，各个要素之间逻辑混乱，相互冲突。学校教学和行政机构的演讲，因为主讲者的较为强势的角色地位，能够控制现场，PPT马虎一点，无伤大雅。听众自会协调自己，努力去弄明白。但如果商务策划和管理咨询的PPT，也是如此粗糙和马虎，则其祸不远矣。朋友问，我们不是讨论文案写作嘛，扯到PPT的设计与制作，是不是太远了？当然不是啦。现今，文案已经不再简单表现为纸质的装订成册的文本，实际工作中，纸质文本的那个所谓文案，已经从主角退居其次，被PPT替代了。再说，谁说文案就一定是写的？如此，增加的这一章，相对独立，可以放在后面，成为第八章。原来的第八章，即对案例的教师评点，仍然保留。增加的这一章，篇幅有些大。这自然是作者表达不够顺畅的表现。但更多是内容表达的需要。事实上，我们已经尽量地作了删减。对PPT设计制作有进一步了解意愿的朋友，可以参考拙作《有效提案：方法与技巧》（首都经济贸易大学出版社2017版）。其次，增加了一章，按照原来的结构，当然就得相应地增加一个案例。而第三版的那些案例，在这次修订中还是基本不动，给下一次修订留点余地。此外，自然地，前后需要补充与之相协调的文字，以便显得文从字顺，自圆其说。于是，在第一章、第二章、第三章和第六章，从不同角度和侧面，对多媒体PPT工具的应用给予必要的解释和阐述。尽管已经是第四次修订，作为一本介绍商务策划文案写作的书，仍然还不能说是完全令人满意的。水满则溢，月盈则亏，完美和成熟未必就真的好。这可以为后面的进步和改善留有空间。《无问西东》中有句著名的台词：这个世界不缺完美的人，缺的是从内心发出的真诚、正义、无畏和同情！本书的作者，也不缺这样的情感。谨以此作为修订的说明，并向读者朋友们致意！

作者2019年1月

你还可能感兴趣

我要评论