媒体的演进趋势与战略转型（新华新媒体研究系列丛书）_钟沈军　著_9787010110332

第一章引言第一节数字时代及其媒介特质分析一、数字、数字化与数字时代二、数字时代媒介特质分析第二节数字时代传媒战略转型及其研究的三个维度一、数字时代传媒战略转型二、数字时代传媒战略转型研究的三个维度第二章数字时代信息技术发展动向与趋势第一节信息技术是第一传播力一、信息技术变革是媒介发展的决定性力量二、数字时代突显先进技术的重要性三、第一传播力在不同的时代有不同的内涵第二节数字时代信息技术变革动向一、网络宽带化二、传输流媒体化三、数字无线化四、电视数字化五、多网合一化六、网址无限化七、检索智能化八、终端便携化九、传受一体化十、信息聚合化第三节当前新闻信息传播发展趋势一、向以视频为引领的多媒体网络化发展二、向以融合为中心的多媒体系统化发展三、向以交互为特点的多媒体传受一体化发展四、向以定制为特征的多媒体聚合化发展五、向以移动为标志的多媒体无线化发展第三章数字时代传播生态环境变化与世界媒体变局第一节数字时代媒介传播生态环境变化分析一、传播模式的颠覆与创新二、传播规则的颠覆与创新三、传播理论的颠覆与创新第二节数字时代世界媒体变局一、网络新媒体开始成为社会强势媒体二、传统媒体战略转型三、传播主体多元化趋势进一步加剧四、各种传播主体抢占IPTV、无线互联等新媒体高地第三节数字时代传媒意识形态环境变化分析一、数字时代意识形态环境出现新的特征二、数字时代传播媒介作为意识形态竞争工具重要性加强三、数字时代国际舆论环境现状分析第四章数字时代传媒战略转型的现实路径选择第一节数字时代传媒产业价值链变化分析一、从价值链角度解构传媒产业竞争力二、为何从传媒产业价值链角度进行传媒战略分析三、数字时代信息价值流动变化分析四、数字时代传媒产业价值链变化分析第二节全方位加快数字化战略转型一、传媒战略定位转型二、顺应新媒体革命趋势实施技术引领战略三、以视频为重点实现多媒体产品业态转型四、直达用户终端实现媒介战略转型第三节数字时代传媒内容变化趋势及其战略转型一、数字时代媒介内容的变化趋势二、数字时代传媒内容战略转型第四节数字时代传媒市场营销变化趋势及其战略转型一、数字时代传媒市场营销变化趋势二、数字时代传媒市场战略转型第五节数字时代传媒管理变化趋势及其战略转型一、数字时代信息传播管理变化趋势二、数字时代传媒管理战略转型第五章媒介大融合与传媒的整合战略第一节媒介大融合与整合战略一、媒介融合的未来走向二、整合力成为战略转型时代的核心竞争力三、整合力成为大媒体时代的核心竞争力第二节以资源共享为核心的传媒内部整合战略一、资源整合二、跨媒体整合与生产流程再造三、多媒体产品业态与报道架构转型四、机制与文化整合五、新华社欧洲多媒体中心采集生产加工播发流程再造案例分析第三节以竞合为中心的传媒外部整合战略一、战略联盟优势互补二、资本并购三、资本并购之实证分析第六章媒介个性化时代与传媒的蓝海战略第一节从传者本位到用户本位是媒介个性化时代的基石一、从传者本位到用户本位的量变与质变二、受众向传播中心靠拢的时代背景及原因分析三、传者本位向用户本位的形成过程分析第二节媒介的演进趋势与媒介个性化时代一、在“融合”之后将出现“分”的趋势二、分与合的再次辩证统一三、媒介个性化时代的未来展望第三节媒介个性化时代与传媒的蓝海战略一、媒介个性化时代传媒价值创新必要性分析二、媒介个性化时代传媒服务延伸的可行性分析三、媒介个性化时代与传媒蓝海战略第七章数字时代传媒战略转型风险控制第一节战略转型过程中的风险分析与防范一、战略决策风险二、战略执行风险三、战略风险的防范与控制第二节未来技术发展方向分析与风险控制一、技术发展可能带来格局变化的不确定性二、技术风险预防与控制第三节商业模式博弈与数字版权保护一、传统内容提供商网络收费模式存在不确定性二、内容提供商与搜索引擎运营商博弈未来走势难以确定三、加大战略整合力度推进版权保护参考文献后记

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