标志设计_刘冬娜，李强，乔春梅_9787568048804

本书以标志设计为中心，精心挑选了大量新奇独特的图片，结合条理清晰、层次严谨的文本内容，呈现出标志设计的各个领域，包括标志设计基础、标志设计的历史发展、标志语言的表现要素等内容。另外，为响应案例式课堂的号召，特别添加了*后两章的实践内容，包含标志设计实践及优秀标志设计赏析。在每章的*后一节也添加了案例分析，并采用引线做出详细描述，使读者能够学以致用，融会贯通。为避免学习过程的乏味，本书还增加了许多创意元素，如思维导图、小贴士、每章小结。本书可作为艺术设计专业基础课程的教学用书，对各类设计的从业人员、艺术爱好者等也有较高的参考及收藏价值。

标志在当代社会中已经成为一种视觉语言，它形象直观，不受文字约束，逐渐成为交流与沟通的重要视觉渠道。在汉字出现以前，先民就使用图形进行沟通和交流，传统图形艺术已有数千年的历史，其形成与演变的过程反映了中国文明历史的发展。传统图形有的简单、朴素，有的复杂、庄重，许多经典的图形沿用至今，具有无穷的魅力。传统图形艺术具有丰富的文化内涵，例如，太极图形由两条黑白鱼形组成，以圆心为中心点呈旋转对称之势，造型对称、饱满，蕴含着天人合一道生万物阴阳相合的传统哲学观念，是传统图形艺术中的代表。中国传统图形在表现手法上往往神似大于形

似，画面风格若有若无、虚实相生、含蓄自然，展示出独特的意境美。传统图形艺术源于劳动人民的生产与活，往往表现出强烈的人情味和对未来美好生活的向往。我国传统年画作品常将娃娃与莲花结合，或将娃娃与鱼纹结合，画面中充满了祥和、欢乐的氛围。这些美学思想与艺术情怀对现代图形的发展具有积极且深远的影响。

标志设计是一个创造的过程，它包括形式的创造与意念的创造两个方面。在标志设计中形与意是相辅相成的，好的立意要通过优美简洁的形象来体现，而好的造型更离不开独具匠心的创意。设计者要好好地思考自己的设计想要表达一个什么概念，应该怎样去表达这个概念，也就

是表现什么和怎样表现。这是设计者必须解决的两个问题。标志设计是一个富有创意的工作，浓缩了大量的设计元素，是内容和形式的完美结合。

现代标志设计以构成法则和构成形式为主要依据，其中，构成法则包括点、线、面的组合形式，构成形式主要包括对称、变异、渐变等，这些创作方法在很多常见标志中或多或少有所体现。当下个人数字媒体终端的普及更促进了动态标志的发展趋势，以往的标准照式的标志已经难以适应新媒

体时代的需要。在世界经济快速发展、全球经济一体化的背景之下，文化艺术的发展呈现互相渗透的多元化趋势，现代标志设计理念也在从理性的少即是多的现代主义走向提倡个性创新，反对单调、

刻板的多元化时代。

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