网络营销第2版_魏亚萍_9787111609056_图书馆读者荐购服务平台

本书详细介绍了网络营销的基础知识、网络营销策划、网络营销推广方法、网络营销管理等内容。全书共4部分，10个项目，包含26个任务。重点与难点在第3部分网络营销的推广，包括：社会化媒体营销、搜索引擎营销、网络视频营销、软文营销、网络广告、病毒营销。各项目都设计了学习目标，通过案例导读引导读者探索将要进入的学习领域；用任务驱动的方式展开，通过相关知识、任务应用与任务拓展三个环节，做到理论与实际相结合，用真实的操作展示来归纳整理网络营销的技巧与步骤，强化应用与操作教学环节。
本书结构严谨、内容丰富、实操性强，可作为各类高等职业院校电子商务、物流、市场营销等财经类专业的教材，也可作为中小型企业和贸易类岗位从业人员的培训参考书。
为了便于教学，本书配有电子教案、多媒体课件和习题参考答案，便于读者辅助学习。选用本书作为教材的教师可以在机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）免费注册下载或联系编辑（010-88379194咨询）。

随着互联网的普及和市场竞争的日益加剧，传统营销模式已经不能满足在新型消费文化影响下消费者的需求。新的网络营销平台和资源不断涌现，网络营销工具和方法不断推陈出新，越来越多的企业认识到网络营销的重要性和紧迫性。
本书第1版自2007年5月出版以来，经多所院校使用，得到各院校网络营销教师与学生的喜爱，多次重印。几年来团队成员在教学科研方面取得了一系列成绩：主持参与省、市级教学科研课题成果显著；组织学生参加河北省及国家级技能大赛成绩突出；2014年建设了“网络营销”院级精品课程并通过了验收；2017年学院优选部分精品课程，进行了在线开放课程录制，打造了网络营销学习的平台，为方便师生学习打下了坚实的基础。
作为电子商务专业必备的专业技能与核心技能，编者结合网络营销的新发展和新需求，对第1版中的知识点进行了系统性的重构和修整。结合职业教育的教学特点和职业岗位要求，以项目为载体，采用任务驱动的原则组织内容，强调网络营销实践操作技能的培养。本书贯彻“概念—技术—任务操作及应用”这一流程，由浅入深，循序渐进，以概念和方法为铺垫，重点放在任务拓展操作上，突出对学生动手能力和专业技能的培养，充分调动和激发学生的学习兴趣。
本书内容共4个部分10个项目。包括网络营销基础、网络市场调研、网络营销方案策划、社会化媒体营销、搜索引擎营销、网络视频营销、软文营销、网络广告、病毒营销和网络推广效果评估。
本书由廊坊职业技术学院的魏亚萍担任主编，徐琳担任副主编。参加编写的还有高歌、刘春晖、周运姐、潘小敏、张金廷和陈丝丝。具体编写分工如下：廊坊职业技术学院的魏亚萍编写了项目1（部分）和项目9，徐琳编写了项目2、项目3、项目6和项目10，刘春晖编写了项目4中的任务1和任务2；成都信息工程大学银杏酒店管理学院的高歌编写了项目1（部分）和项目8；佛山市三水区技工学校的潘小敏编写了项目4中的任务3、任务4和任务5；惠州城市职业学院的周运姐编写了项目5；新疆焉耆县职业技术学校的张金廷和陈丝丝共同编写了项目7。魏亚萍负责全书的框架体系设计、修订进程安排和统稿等工作，徐琳协助完成了大量工作。
在编写的过程中，我们参阅了多位专家、学者的网络营销著作，也参考了同行的相关教材，使用和借鉴了大量相关领域的最新成果、数据和案例，在此表示衷心的感谢。同时，还要感谢编写团队成员们的辛勤付出。另外，最应该感谢的还是从第1版出版以来，一直给予本书支持的广大读者们，感谢你们的厚爱。经过努力，更新后的教材一定不负众望。
由于网络营销的理论和应用仍在不断发展和完善，加之编者水平有限，书中难免有所疏漏，敬请广大读者提出宝贵意见。

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