中等职业教育国家规划教材配套教学用书：广告基础知识（第2版）（文秘专业）（附光盘）_梁中正编_9787040235043

《中等职业教育国家规划教材配套教学用书：广告基础知识（第2版）（文秘专业）》共分九章，内容包括概论、广告媒体、广告策划、广告设计、广告制作、广告发布和广告效果测定、广告写作、广告纠纷与广告管理等。第二版修订较之第一版选材更新、更具有时代感。书后附有光盘，以展示大量书中不易表现的广告实例、广告图片和广告视频。
《中等职业教育国家规划教材配套教学用书：广告基础知识（第2版）（文秘专业）》是中等职业学校文秘专业教材，也可作为广告经营单位岗位培训教材和从事广告工作人员的参考用书。
《中等职业教育国家规划教材配套教学用书：广告基础知识（第2版）（文秘专业）》采用出版物短信防伪系统，同时配套学习卡资源。用封底右下方的防伪码，按照本书最后一页“郑重声明”下方的使用说明进行操作。

“不当总统，就当广告人。”美国前总统罗斯福的这句名言，让多少人满怀豪情地投身到广告业中。作为一种信息传播形式，广告在促进经济发展、繁荣社会文化、推进社会文明等方面发挥着巨大的作用。
广告业常常被看做一个国家经济发展状况的“晴雨表”。20世纪80年代以来，中国广告业伴随改革开放和经济建设而发展起来，中国经济的快速增长为中国广告业提供了强劲的发展动力，广告业的增长速度超过了宏观经济的增长速度。进入21世纪以来，中国广告业主动融入经济全球化大潮，呈现出持续稳定发展的态势。据统计，2006年，全国广告经营总额达1573亿元，同比增长11.1％；全国共有广告经营单位143129户，同比增长14.1％；广告从业人员1040099人，同比增长10.6％。
我们必须冷静地看到，中国的广告业还是个非常年轻的产业，与发达国家相比，中国广告业水平还相对滞后，发展的不平衡导致了中国广告业一些明显的缺陷和待填补的空白。从学生入手，进一步普及广告知识，夯实广告基础，提高对广告的认识、理解和创作水平，这是职业教育应当肩负的使命。
本书是中等职业教育文秘专业国家规划教材的配套教材。本书在第一版的基础上，根据近年来广告业的发展和教学的实际需要，进行了相应的调整，减少了一些知识性介绍，增加了广告媒体选用、广告策划书草拟和广告附文写作等实际工作中很重要的内容。教材中加入了大量的广告图片，书后也附加了一些彩图，每章后面还附有参考案例或参考资料，以方便教师教学和学生理解。本书既考虑到广告学的系统知识，又注意突出广告活动中最重要的相关环节和内容。理论知识的介绍和阐述以“简单”、“够用”为度，重点放在各种方法和技能的介绍，特别是广告文案写作能力的训练和培养。本书还附有光盘，光盘中有大量的广告实例，包括相关文字（广告案例和广告法律法规）、广告图片和广告视频。
本书由梁中正担任主编。第五章的第五、六节分别由刘扬、唐文劲编写，梁中正编写了本书的其余章节并负责全书的修正、补充和统稿。蒋卫平先生审阅了全书。
本书在编写过程中得到了有关专家、学者的指导和支持，在此深表感谢。

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