《跨境电子商务实务/电子商务应用型专业系列教材》介绍了跨境电子商务的基本概念、分类、产业链以及业务环节等内容，并以敦煌网为例，从跨境电商选品、店铺创建与优化、店铺网络推广、物流方式选择以及跨境支付五个方面介绍了跨境电商平台的运营方法和技巧。
《跨境电子商务实务/电子商务应用型专业系列教材》实战性强、直观易懂，适合用于应用型本科高校跨境电子商务人才的培养，《跨境电子商务实务/电子商务应用型专业系列教材》同样也适合跨境电商初学者、创业者阅读。
2008年金融危机过后，世界经济复苏乏力，我国出口贸易面临着多重挑战。反观国内，在经济新常态下，我国经济增长方式和发展模式处于转型期，一方面，国内制造业产能过剩；另一方面，海淘火热。在这样的背景下，跨境电子商务这种新兴贸易方式的迅速发展，使外贸发展的内生动力不断增强，传统外贸制造商、贸易商以及中国知名品牌商均开始布局跨境电商。随着政府一系列扶持政策的推出，我国跨境电子商务进入了爆发期。
对于那些错过了淘宝时代的人来说，跨境电商为他们带来了电商创业的新希望。越来越多的个人和企业纷纷入驻阿里巴巴速卖通、eBay、Amazon、敦煌网、Wish等跨境电商平台，开启了他们的跨境创业之旅。
那么，跨境电商卖家如何借助跨境电商平台拓展销路？应该掌握哪些基本的跨境电商平台运营策略和技巧呢？这是跨境电商卖家首先要思考的问题，也是本书要解决的主要问题。
针对跨境电商平台运营的初学者，本书从跨境电商选品、店铺创建及优化、店铺网络推广、跨境电商物流方式选择和跨境电商支付五个方面详细介绍了操作速卖通、敦煌网等平台的知识和技巧。
全书共6章，第1章、第4章、第5章、第6章由韩琳琳执笔完成，第2章、第3章由张剑执笔完成，全书由韩琳琳统稿。其中第2章各国市场需求的部分内容根据《以商会友·商友圈》中各国客户特点整理而成；第3章店铺装修技能中banner设计技巧部分根据速卖通大学的相关资料整理而成；第4章敦煌网平台内营销部分根据敦煌大学相关资料整理而成。第1、3、4章的案例根据雨果网相关资料整理而成；第2章的案例根据中国品牌网相关资料整理而成；第6章案例引自《跨境电商案例解析》（中国海关出版社）一书。
本书实战性强、直观易懂，适用于应用型本科高校跨境电子商务人才的培养，同样也适合跨境电商初学者和创业者阅读。
韩琳琳，上海商学院信息与计算机学院电子商务专业教师，管理学博士，主要研究领域为：跨境电子商务、网络营销、经济全球化背景下中国对外贸易研究。参与多项电子商务相关领域的国家和省部级课题研究。获“高级跨境电子商务师”职业资格认证，并拥有电子商务职业资格证书。具有较丰富的电子商务运营经验。
张剑，现任职于网来云商环球信息技术（武汉）有限公司。曾任职阿里巴巴国际跨境B2C事业部，主要负责阿里巴巴跨境电商平台——速卖通服务策划、网规制定及海外SNS多语服务。
拥有多年的跨境电商从业经历，对传统企业的跨境电商转型及海外品牌建设有较为丰富的经验。
第1章 跨境电商概论
导人案例
1．1 跨境电商的概念及特点
1．1．1 贸易过程多边化
1．1．2 交易过程直接化
1．1．3 贸易订单小批量、高频度
1．1．4 企业形态多样化
1．2 跨境电商的发展历程
1．2．1 跨境电子商务的发展阶段
1．2．2 跨境电子商务的发展现状
1．3 跨境电子商务的分类
1．3．1 按交易模式分类
1．3．2 按商品流向分类
1．4 跨境电子商务产业链分析
1．4．1 跨境电子商务业务主体
1．4．2 跨境电商产业链及各环节分析
1．5 主流跨境电子商务平台介绍
1．5．1 出口跨境电商平台
1．5．2 进口跨境电商平台
1．5．3 各国本土跨境电商平台
1．6 跨境电子商务的未来发展趋势
1．6．1 传统外贸企业加入，产品品牌化运营开启
1．6．2 大外贸时代到来，B2B、B2C协同发展
1．6．3 移动跨境电商潜力巨大
1．6．4 产业生态系统日趋成熟
1．6．5 跨境电商本地化平台运作布局加快
本章小结
思考与实践
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案例导读
第2章 跨境电子商务选品
导人案例
2．1 主要国家消费人群分析
2．1．1 北欧
2．1．2 西欧
2．1．3 东欧
2．2 主要国家市场需求分析
2．2．1 德国
2．2．2 美国
2．2．3 俄罗斯
2．2．4 巴西
2．2．5 西班牙
2．3 国内外经典选品案例
2．3．1 结合互联网社区意见选品
2．3．2 结合在线杂志或新闻选品
2．3．3 根据网络意见领袖的建议选品
2．4 跨境电子商务选品逻辑
2．4．1 确定行业类目，通过数据了解市场趋势
……
第3章 店铺创建及优化
第4章 跨境电商的网络推广
第5章 跨境电商物流
第6章 跨境电商支付与退税
参考文献
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