作者在多年的理论研究与实践积累的基础上，用严谨的态度，立足河南省会展业发展的根基，吸取国内外会展品牌成长的经验，对河南会展业品牌化建设中的优势与不足、现状与趋势、路径与策略进行全面、系统和深入的分析，得出一系列有价值的结论。特别是对会展品牌化及其评价维度、河南会展业品牌的成长性分析、“互联网+”“一带一路”背景下河南会展业品牌化建设的思路，做出了认真而有益的探索，提出了一些原创的会展品牌建设理论与思路。
2016年1月，中国国际贸易促进委员会发布《中国展览经济发展报告（2015）》指出，“2015年全国共有7个省、直辖市举办展览会总数量超过100个”，其中“河南省2012年以来首次跨入‘百展省’的行列”。作为构建现代市场体系和开放型经济体制的重要平台，会展业表现出巨大的互动合作共赢效应，逐渐成为现代服务业中增长速度快、经济拉动作用强的新兴支柱产业之一，呈现出良好的发展态势。
河南是中华民族和华夏文明的重要发祥地，历史悠久，文化灿烂，物华天宝，人杰地灵。独特的区位优势和便捷的交通条件、完备的产业体系和发达的商贸市场、广阔的消费市场和强大的辐射能力赋予河南省发展会展业得天独厚的有利条件。近年来，河南省会展业围绕建设会展强省、国家区域性会展中心的目标，抢抓国家粮食生产核心区、中原经济区、航空港经济综合实验区建设战略机遇，会展业规模不断扩大，展会质量显著提升，会展综合竞争力跻身全国十大会展强省之列，省会郑州也初步实现中部会展之都的建设目标。会展业的快速发展对河南推进基础设施建设、提升城市知名度、优化产业结构、带动整个区域的经济发展起到了强大的推动作用。
品牌是生产力，也是竞争力和影响力。打造知名的会展品牌，不仅有利于树立良好的会展项目和行业形象，而且对会展所在地区整体实力的提升具有积极作用。当前，在世界经济不确定性依旧、我国经济发展步入新常态的背景下，河南会展业应积极借鉴国内外同行经验，充分利用提升会展品牌价值的内外部条件，把握机遇，走出一条具有河南特色的会展业品牌发展之路。
守国所著《走向品牌——河南会展业品牌化发展策略研究》一书应时应势而生。作者在多年的理论研究与实践积累的基础上，用严谨的态度，立足河南省会展业发展的根基，吸取国内外会展品牌成长的经验，对河南会展业品牌化建设中的优势与不足、现状与趋势、路径与策略进行全面、系统和深入的分析，得出一系列有价值的结论。特别是对会展品牌化及其评价维度、河南会展业品牌的成长性分析、“互联网+”“一带一路”背景下河南会展业品牌化建设的思路，做出了认真而有益的探索，提出了一些原创的会展品牌建设理论与思路，对于促进河南会展业探索适合具有本土特色的会展品牌发展模式，做快、做大、做强、做长本土会展品牌，具有重要的参考价值和借鉴意义。
河南发展会展业，底蕴深厚，优势明显，特色突出，潜力巨大，前景广阔。我相信，随着河南会展行业政策的稳步推进、会展信息化建设的创新发展，以及会展业国际化、专业化水平的不断提高，河南会展业品牌化建设必将迎来崭新的未来！
是为序。
导论 品牌在现代社会发展中日趋重要
第一章 品牌与品牌化
第一节 品牌的起源
第二节 品牌的定义与特征
一、品牌的定义
二、品牌的特征
第三节 达成品牌化的标准
一、品牌化的定义
二、商业品牌达成品牌化的标准
三、社会品牌达成品牌化的标准
第二章 会展与会展品牌化
第一节 会展概述
一、会展基本概念
二、会展活动的起源与发展历程
三、现代会展业的具体构成与分类标准
第二节 会展业的形成与会展品牌化
一、会展业的形成条件
二、会展业的发展条件
三、会展业的发展趋势
四、会展品牌化是会展经济发展的新阶段
五、中国会展业品牌建设概况
第三节 河南省会展业发展概况
一、良好的发展基础
二、中期发展迅速
三、逐步走向品牌化发展
第三章 河南省发展会展业的优势
第一节 得天独厚的各类资源优势
一、独特的区位与交通优势
二、鲜明的产业集群优势
三、厚重的文化和旅游资源
第二节 宽松有利的各级政策环境
一、国家政策重视会展业的发展与成长
二、省级政策更直接地关怀会展业发展
三、商业协会助力会展业健康成长
第三节 丰富多样的会展经验借鉴
一、国际会展业的发展模式
二、国际会展业发展的经验启示
第四章 河南省会展业的品牌效应亟待加强
第一节 对会展品牌的核心问题认识不足
一、对会展品牌的双重属性认识片面
二、会展主客体意识不清晰
三、对会展品牌评价标准的理解片面
第二节 会展品牌战略意识淡薄
一、会展品牌主题定位不清晰
二、会展品牌形象传播缺乏经验
……
第五章 河南省会展业品牌化发展策略探析
第六章 “互联网+”“一带一路”背景下河南省会展业品牌化建设的新思路
结语
附录一 会展业政策文件
附录二 河南省会展品牌案例
附录三 国内外会展品牌建设案例索引
后记
《走向品牌：河南会展业品牌化发展策略研究》：
据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，互联网普及率达51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平8.1个百分点。企业应用互联网的广度和深度持续提高，在线教育、网络购物、网络医疗、网络约租车已成规模，互联网对于整个社会的影响迈人新的阶段。
“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。①2015年，国务院明确提出“互联网+”战略并发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，在经济进入新常态、亟须有力和持久支撑力量的背景下，部署推进“互联网+”行动，有利于形成经济发展新动能，催生经济新格局。
由于互联网与会展均具有强辐射性、高渗透性等特征，这决定了互联网能够与会展紧密结合，推动会展及相关产业发展，并提高其价值。2015年，国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发[2015]15号），明确提出：“引导企业运用现代信息技术，开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新，发展新兴展览业态。举办网络虚拟展览会，形成线上线下有机融合的新模式。推动云计算、大数据、物联网、移动互联网等在展览业的应用。”
2016年，河南省信息社会指数为0.3743，正在加速向信息社会转型；信息经济指数为0.3166，同比增长5.22%，发展速度居全国第4位、中部六省首位。①深入研究并大力推进互联网与河南省会展业的深度融合，是促进河南省会展业服务创新、满足多样化消费需求的重要途径，是推进会展业数字化、网络化、智能化，促进会展业品牌建设的重大举措，是加快经济发展方式转变、推动经济结构战略性调整、促进创新创业的内在要求。
2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和南亚期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”简称“一带一路”。
“一带一路”沿线涉及60多个国家，大部分是新兴经济体与发展中国家，人口和经济总量分别约占全球的64%和30%。2015年3月28日，国家发改委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》（简称《愿景与行动》），《愿景与行动》指出：“沿线国家间互办文化年、艺术节、电影节、电视周和图书展等活动”，“继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会，以及博鳌亚洲论坛、中国一东盟博览会、中国一亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国一南亚博览会、中国一阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国一俄罗斯博览会、前海合作论坛等平台的建设性作用。支持沿线国家地方、民间挖掘‘一带一路’历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展。倡议建立‘一带一路’国际高峰论坛”。
河南省与“一带一路”沿线国家在经贸合作、文化交流等方面有着深厚渊源。“一带一路”战略为河南省会展业发展带来新的机遇。以此为背景，重点打造以中国（河南）国际投资贸易洽谈会为重点的对外经贸合作载体平台，建设一批具有中原特质的会展品牌，实施差异化品牌战略，将有利于提升河南省会展品牌的美誉度，促进河南省会展企业“走出去”，实现沿线地区经济与文化的互利共赢。
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