伴随着互联网行业的快速发展，互联网信息也出现爆炸式的增长。面对如此众多的信息，网民越来越依靠搜索引擎来寻找目标信息。与此同时，网站所有者也希望更多网民能够找到自己的网站，提高网站知名度，实现经济效益。搜索引擎优化——SEO正如一座桥梁，连接着网站和网民，SEO实战技术在当前也显得越来越重要。
本书对SEO基础知识和实战技术进行系统讲解，内容包括：SEO的概念及发展，搜索引擎的基本知识，网站在进行优化时需要制定的规划，网站优化涉及的重要方面，网站优化和管理需要用到的工具，网站优化时的数据分析，移动终端SEO的概况等。
本书不仅内容全面，而且简单易懂、实战性强。本书既适合作为大中专院校、社会各类培训学校的教学用书，也适合网络营销、网站推广等相关从业人员学习和参考。
1.根据网站优化实施的思路和核心流程展开，全面介绍了有效的SEO实战技术，并且精选了必备的知识内容。
2. 侧重实战。没有长篇的理论描述，撰写了比较多的实用技巧。
3. 丰富案例和练习，好教易学。
4. 大量的图示，一目了然，通俗易懂
作者团队里既有长期从事高职电子商务专业网络营销领域教学的教师，也有具有丰富实战经验的搜索引擎优化人员。
第1章 SEO概述 1
1．1 认识SEO 2
1．1．1 SEO的定义 2
1．1．2 SEO常用术语 3
1．1．3 SEO的发展阶段 6
1．2 什么人适合学习SEO 8
1．3 SEO与SEM 10
1．3．1 SEM的定义 10
1．3．2 SEO与SEM的区别 11
第2章 搜索引擎概述 13
2．1 认识搜索引擎 14
2．1．1 搜索引擎的定义与发展史 14
2．1．2 搜索引擎的技术架构 15
2．1．3 搜索引擎的工作原理 17
2．2 搜索引擎的分类 18
2．2．1 全文搜索引擎 18
2．2．2 目录搜索引擎 19
2．2．3 元搜索引擎 20
2．2．4 垂直搜索引擎 20
2．2．5 通用搜索引擎 21
2．3 常用搜索引擎介绍 22
2．4 必备的检索技巧 24
第3章 网站SEO四部曲 28
3．1 第一步——制订SEO计划 29
3．2 第二步——执行SEO计划 31
3．3 第三步——检测SEO效果 32
3．4 第四步——优化SEO效果 34
第4章 网站关键词的优化 36
4．1 初识关键词 37
4．1．1 关键词的定义和分类 37
4．1．2 影响关键词优化的因素 39
4．2 关键词的优化策略 41
4．2．1 关键词的选择原则 41
4．2．2 关键词竞争程度的判断 42
4．2．3 关键词的布局与拓展 44
4．3 关键词优化效果评估 47
4．3．1 关键词的质量度 47
4．3．2 搜索蜘蛛抓取量 49
4．3．3 关键词的排名 50
第5章 网站主题模型的优化 53
5．1 走进网站主题模型 54
5．1．1 什么是网站主题模型 54
5．1．2 网站主题模型的作用 55
5．2 网站主题模型的优化方法 56
5．2．1 打造关键词的关联度 57
5．2．2 内容布局影响词系关联 58
5．2．3 均衡导入导出链接和补充内容 59
5．2．4 建立和完善内容实体 60
第6章 网站结构的优化 62
6．1 网站结构的类别 63
6．1．1 物理结构 63
6．1．2 内链结构 65
6．1．3 URL结构 66
6．2 网站结构的优化 67
6．2．1 物理结构的优化 67
6．2．2 内链结构的优化 68
6．2．3 URL结构的优化 70
6．3 如何避免“蜘蛛陷阱” 71
6．3．1 尽量不使用Session ID页面 72
6．3．2 网站首页尽量不使用Flash动画 72
6．3．3 避免使用动态URL 73
6．3．4 避免设置万年历 74
6．3．5 避免各种敏感的跳转 74
6．3．6 规范robots．txt书写 75
第7章 网站页面的优化 78
7．1 网页的基础知识 79
7．1．1 网页的构成 79
7．1．2 网页的布局 80
7．2 网站标题优化 82
7．2．1 网站关键词的确定 83
7．2．2 网站关键词的拓展和组合 84
7．3 Meta标签优化 85
7．3．1 Keywords标签 86
7．3．2 Description标签 87
7．4 图片优化 88
7．4．1 图片大小与格式 88
7．4．2 添加ALT标签 91
7．4．3 图片链接 92
7．5 锚文本优化 93
7．5．1 站内锚文本的优化 94
7．5．2 站外锚文本的优化 96
7．6 视频优化 97
7．6．1 视频基本信息的优化 98
7．6．2 视频的数据分析 100
7．7 Flash优化 102
7．7．1 使用Object标签和Embed标签 102
7．7．2 使用SWFObject模板 103
7．7．3 使用辅助HTML版本 103
第8章 网站链接的优化 105
8．1 链接的基础知识 106
8．2 内部链接的优化 107
8．2．1 Nofollow标签 107
8．2．2 站内链接的布局 108
8．2．3 页面与网站首页的点击距离 112
8．2．4 网站地图的设置 113
8．3 外部链接的优化 115
8．3．1 判断外部链接的质量 115
8．3．2 挖掘优质外链的方法 117
第9章 常用网站优化工具 122
9．1 网站管理工具 123
9．1．1 百度站长平台 123
9．1．2 Google Webmaster Tools 127
9．1．3 Bing Webmaster Tools 127
9．2 流量查询工具 128
9．2．1 Alexa 129
9．2．2 站长工具 131
9．3 关键词排名查询工具 136
9．3．1 Google Trends 136
9．3．2 百度搜索风云榜 141
9．3．3 搜狗热搜榜 143
9．4 其他管理工具 144
9．4．1 网站地图生成器 144
9．4．2 远程桌面连接 147
9．4．3 运营状态监控工具 148
第10章 数据监测与分析 151
10．1 数据监测 152
10．1．1 流量比例 152
10．1．2 搜索引擎来源 154
10．1．3 搜索关键词 155
10．1．4 入口页面 156
10．2 三大识别网站问题的参数 157
10．2．1 网站跳失率 157
10．2．2 页面停留时间 159
10．2．3 访问深度 160
10．3 网站用户体验的优化 161
10．3．1 稳定的空间和高速链接是首要条件 162
10．3．2 网站的视觉效果是关键 163
10．3．3 清晰的导航是核心 164
10．3．4 通过优化登录方式增加会员 166
第11章 移动端的SEO 169
11．1 移动端SEO的发展趋势 170
11．2 移动网站的SEO 172
11．2．1 移动端网页优化和PC端网页优化的区别 172
11．2．2 如何做好移动网站的SEO 175
11．3 移动APP的SEO 183
11．3．1 影响APP优化的因素 183
11．3．2 移动APP的优化 185
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