国际市场营销_王莉、苏盟、林建、陈莉莉、丁强、鹿龙、查苏倩_9787302460084

本书依据*的资料和数据,通过分析大量的经典案例,解析本学科的重点、难点和疑点问题,希望有助于读者全面地了解与掌握国际市场营销学的精髓。全书分为三个部分：*部分国际市场营销哲学篇介绍了国际市场营销的概况、基本概念和理论,以便读者对于国际市场营销有一个整体的了解；第二部分国际市场营销市场分析篇中介绍了国际市场环境的概况及分析方法；第三部分国际市场营销决策篇介绍了国际市场营销组合中的营销策略,包括产品与服务、价格、渠道,以及促销、整合营销等内容。本书既可以作为高等院校工商管理类及相关专业的教材,也可以作为从事国际市场营销实务工作的企业经营管理人员的参考指南。

序言中国加入WTO之后,国际市场越来越成为经济生活中一个不可或缺的部分,经济全球化成为当今世界最主要的特征之一。在经济全球化的大背景下,企业走国际化道路,不仅仅是为了拓展市场、提升效率和扩大利润,更是企业能够得以持续生存的必经之路。国际市场营销学正是一门指导企业树立国际市场导向,开展国际市场经营活动的应用学科。
本书依据最新的资料和数据,力求体现理论联系实际的指导思想,展现国际市场营销的最新研究成果。以拓宽读者知识面、迅速提高其专业水平为目标；以实际应用为宗旨,系统介绍本专业相关的背景知识。通过分析大量的经典案例,解析本学科的重点、难点和疑点问题,希望有助于读者全面地了解与掌握国际市场营销学的精髓。
全书分为三个部分：国际市场营销哲学篇、国际市场营销市场分析篇和国际市场营销决策篇。第一部分国际市场营销哲学篇介绍了国际市场营销的概况、基本概念和理论,以便读者对于国际市场营销有一个整体的了解；第二部分国际市场营销市场分析篇介绍了国际市场环境的概况及分析方法；第三部分国际市场营销决策篇介绍了国际市场营销组合中的营销策略,包括产品与服务、价格、渠道,以及促销、整合营销等内容。
本书具有以下特点。
1可读性
本书结构严谨,思路清晰,按照企业进入国际市场的过程依次展开论述,使读者可以循序渐进地系统地掌握国际市场营销的理论、方法与策略；简明易懂,案例简洁、切题,可读性强。
2实用性
本书理论以够用为度,加强实际操作训练,注重对学生应用能力的培养。每章附有复习思考题、阅读材料及案例分析,便于读者更好地理解本书的内容。
3新颖性
各章都不同程度地吸收了近年来国际市场营销领域的研究成果,采用了许多新的案例。
关于国际市场营销的教材有很多,各有特色。编者希望把国际市场实务与国际市场营销的理论、背景、历史的介绍相结合,为大学生们走上工作岗位提供一本专业性强、实践性强的大学本科双语教材。通过对本书的学习,既能够帮助学生掌握专业英语,又能为其顺利地开展国际市场营销活动打下扎实的基础。

经过各位老师的共同努力,本书终于能和各位读者见面了,我们热诚期待各位专家和读者提出批评建议,以便重印和再版时日臻完善。

编者

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