市场调查与预测（第三版）（附习题集）_闫秀荣　主编_9787564225452

闫秀荣编写的《市场调查与预测(附习题集第3版 21世纪普通高等教育规划教材)》以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨，系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法，并注重知识的系统性及结构的严谨性，整体布局合理，理论与实践紧密结合，具有比较强的综合性、系统性和适用性。
为了给读者提供*新的内容和完整的补充资料，本书对每章都做了修订，在编写过程中，注重了以下几个方面： **，本书全面介绍了市场调查和预测常用的基本知识和方法。这是学生运用理论解决实际问题的基础。
第二，在教材的实用性方面有了很大的改进。在教材中*新了大量企业案例分析及习题设计与企业实际相融合，以反映*新的调研实践，让学生在学习本课程之后能够在企业实践中*好地展示才华。
第三，本书主要从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发，侧重于分析在企业的经营实践中应用文案法、实验法、访谈法、抽样技术、问卷设计及专家法、时间序列分析、因果分析等预测方法。同时，按照市场调查及市场预测实践的整体要求，介绍相关工作的特征、原则、程序等。特别是在实际应用中的一些专业软件包工具，可以让学生掌握统计分析的操作与应用方法。
第四，本书还配有与教材配套的习题、教学课件等，是高等教育教学中管理类专业*适宜的教材，同时也可供有关管理人员参考使用。

第三版前言第一章市场调查与预测概述学习目的和要求第一节市场调查的概念、特点及类别第二节市场预测的概念、特点及类别第三节市场调查与预测的程序及内容第四节市场调查与预测的发展历程第五节市场调查与预测的功能、地位和作用本章小结复习思考题案例分析第二章市场调查与预测行业、机构及人员学习目的和要求第一节市场调查与预测行业的发展及结构第二节市场调查与预测的机构第三节市场调查与预测专业机构的选择第四节市场调查人员的选择、培训与管理本章小结复习思考题案例分析第三章市场调查策划学习目的和要求第一节市场调查策划的概念和作用第二节市场调查立题第三节市场调查的策划方案本章小结复习思考题案例分析第四章市场调查资料收集方法学习目的和要求第一节原始资料和第二手资料第二节案头调查法及其应用第三节访问调查法第四节观察调查法第五节实验调查法第六节网上调查本章小结复习思考题案例分析第五章市场调查的抽样技术学习目的和要求第一节抽样技术概述第二节总体及样本容量的确定第三节概率抽样技术第四节非概率抽样技术第五节抽样误差及其测定本章小结复习思考题案例分析第六章市场调查问卷设计学习目的和要求第一节问卷的含义与作用第二节问卷的类型与结构第三节问卷设计的步骤和原则本章小结复习思考题案例分析第七章市场调查资料的统计分析学习目的和要求第一节市场调查资料的整理统计第二节市场调查资料的审核第三节描述性统计分析第四节市场调查信息的处理第五节 SPsS软件的初步应用本章小结口复习思考题案例分析第八章定性分析与预测方法学习目的和要求第一节消费者意图预测法第二节专家意见市场预测法第三节判断市场预测法第四节理论分析与市场预测法本章小结复习思考题案例分析第九章定量分析与预测方法学习目的和要求第一节时间序列预测法第二节回归分析预测法本章小结复习思考题案例分析第十章撰写市场调查研究报告学习目的和要求第一节市场调查研究报告的写作基础第二节市场调查报告材料分析第三节市场调查研究报告的结构第四节市场调查报告的写作技巧第五节市场调查报告实例本章小结复习思考题案例分析参考文献

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