本书系《新京报》创刊13周年以来的文集。从题材丰富多样，涉及散文、感触感想、访谈等；从内容上看，有办报笔记、经营之道、改革转制及企业文化等角度展开。
戴自更，新京报社社长，高级记者。曾任光明日报新疆、广东记者站站长，直属报刊管理部主任。2003年创办新京报，以“新型时政类都市报”的办报理念推动传统都市报的转型。曾被有关机构授予“中国报业创新奖”“中国传媒业30年风云人物”、“影响中国十大传媒领军人物”“中国版权产业风云人物”等。主编有《*好的新闻在路上》《寻找影响未来的伟大公司》等著作。
一 报业的第三条道路 >>> 001
责任感使我们出类拔萃 002
《新京报》的定位和新型都市报的崛起 戴自更 006
新型时政类都市报的特点 戴自更 012
选择一条全新的报业之路 戴自更 019
我们在为历史打草稿 杨林 027
媒体融合与创新经营 戴自更 032
最难的是坚持 朱学东 038
创办《新京报》，回归常识 张寒 050
办一份有尊严的报纸 戴自更 055
西西弗斯的命运和《新京报》的使命 戴自更 058
不要忘记我们为什么出发 朱柳笛 061
二 办一份进步的美好的报纸——坚守新闻专业主义 >>> 069
理 念
舆论监督是《新京报》人的职业自觉 戴自更 070
CONTENTS
目 录
II 使命
纸媒的未来——坚守新闻专业主义精神 曹保印 赵勇力 076
内容是一，其余都是零 王跃春 083
奋斗、创新和执行力成就《新京报》 戴自更 086
以读者为中心，提高报纸的核心竞争力 戴自更 091
评 论
观点新闻的时代：都市报为什么要做评论 戴自更 095
《新京报》评论：困惑与坚守 王爱军 097
报 道
灾难报道，靠脚还是靠脑子 刘炳路 103
网络时代，深度报道的轻逸与沉重 张寒 109
《新京报》深度报道实践的观察与思考 高钢 114
时事新闻的坚守与突破之路 武云溥 123
副刊势微的时代，《新京报》书评周刊如何“任性”？ 涂志刚 132
《新京报》为什么要创办《逝者》栏目 戴自更 135
视 觉
读图时代的机遇 戴自更 137
《新京报》的新闻可视化探索 书红 许英剑 140
《新京报》的视觉传播模式 何龙盛 151
“最流行的报纸版式” 戴自更 156
《新京报》的视觉传播探索与经验 吕艺 159
三 风景这边独好——影响力营销 >>> 167
面对寒冬，《新京报》如何凭借优势资源逆势而上 戴自更 168
关于行业事业部运作的实践和思考 戴自更 174
附：《新京报》经营的原则及影响力营销理念 戴自更 180
《新京报》房地产广告业绩如何逆势增长 张学冬 187
III
投征分离需要大胆和任性 杨曦微 194
《新京报》广告经营特色 周媛媛 200
从“中国好广告”看平面媒体的品牌传播 董妍 206
一份报纸的“品牌探戈”——《新京报》品牌分析
张树庭 孔清溪 李若曦 218
四 以蜕为进——转型进行时 >>> 229
《新京报》转型：路在何方？ 王跃春 230
《新京报》“+ 互联网”
大燕网对《新京报》是一种创新 靳秒 李阳 233
《新京报》“+ 资本”
“寻找中国创客” 一出生就风华正茂 李晨 238
版权战略
为什么今天还要强调知识产权保护 戴自更 247
10 问《新京报》版权策略 李晨 冯琪 252
报纸做成内容商，底气来自哪里？ 陈昌凤 257
融合报道
“不创新，毋宁死” 媒体融合发展模式下的《新京报》 李晨 264
《新京报》两会报道：一次全媒体运作的成功实战
胡杰 全昌连 祝炳琨 272
纸媒也玩视频直播！《新京报》在下一盘多大的棋？ 李晨 284
自主产品
《新京报》联手腾讯，“我们”要做最好的移动端新闻视频 二维酱 291
《新京报》动新闻：希望成为转型的先锋 于陆 冯琪 298
“热门话题”的4.0 时代 李晨 冯琪 于陆 303
时政公众号“政事儿”如何实现“弯道超车”？ 马俊茂 309
《新京报》书评周刊微信是怎么炼成的 马培杰 313
IV 使命
五 我的纸里包着我的火——《新京报》企业文化 >>> 317
论“持久战” 戴自更 318
往事如歌 戴自更 324
《新京报》人的10 种气质 戴自更 327
一张报纸的模样就是一群报人灵魂的样子 朱学东 330
《新京报》的精神气质 范以锦 340
■ 后记 >>> 350
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