鼓与呼：舆论引导策划10论_广西人民出版社著；甘毅编_9787219088920

从国际、国家、本土、民族、跨界、社会、公益、形象、云媒、创新等十个角度，展示了“海上新丝路东盟万里行”“我们错了”“山歌唱响主旋律”“天降大任北部湾”“自贸区的365里路”“边城三记”等著名策划案例，探讨“区域性国际传播如何破题”“‘国家战略’新闻报道如何落地”“让民族感情在纸面流淌”“危机管理中政府、媒体和公众的良性互动”等。

（自序）
我的新闻观
挥手自兹去，萧萧班马鸣。马年之春，一种脱胎于传统国画《马上封侯（蜂猴）》的“马上体”造句热蹿红网络，从“马上有钱”开始到“马上有对象”再到“马上有一切”，意趣横生，也极有新闻的速度感。此刻回忆光阴的故事，忽然发觉，记者生涯多么像一匹马，总是负载着一种使命奔跑于路上，连夜里睡觉时，思想也是站着的，像古诗中的马：“露宿风餐炼铁蹄，叱云啸月唤晴曦。纵横大地行空阔，踔厉奔腾永不羁。”
好在，马行天下，百步之内，必有芳草，奔波劳碌之余，也会“有”所得，那就是偶尔收获一份“踏花归去马蹄香”的美好心情。于是，敝帚自珍，将从事新闻工作以来所做或参与，与同事们共同完成的新闻策划，以及部分新闻作品、新闻论文整理出来，对职业生涯作一次小小的梳理，这样看起来不至于踏雪无痕，一无所有。
多年的新闻实践与思考，使我的新闻观日渐清晰。
何谓新闻？大学教科书告诉我，新闻是新近发生的事实的报道。当时认为那是很简单的基本常识。后来看了很多东西方报人关于新闻的定义，似乎都没有超过这个定义的，便觉得常识更逼近真理。
我又从中国古籍中寻找关于“新闻”的轨迹，首先发现“消息”一词最早出现于《易经》：“日中则昃，月盈则食，天地盈虚，与时消息。”意思是说，太阳到了中午就要逐渐西斜，月亮圆了就要逐渐亏缺，天地间的事物，或丰盈或虚弱，都随着时间的推移而变化，有时消减，有时滋长。由此可见，我国古代就把客观世界的变化，把它们的发生、发展和结局，把它们的枯荣、聚散、沉浮、升降、兴衰、动静、得失等等变化中的事实称为“消息”。“新闻”一词第一次出现在《新唐书》，原话是“尝恨天下无书以广新闻”。唐代的李咸用《春日喜逢乡人刘松》诗曰：“旧业久抛耕钓侣，新闻多说战争功。”唐代的“邸报”被认为是我国最早出现的报纸，可见“新闻”作为传播形态已经萌芽。
近代报纸出现后，“新闻”成为社会显学。在英语中，“新闻”一词——NEWS是由东南西北四个单词的第一个字母组成的，可见新闻舞台之广阔。一两百年间，“舆论纸币论”“瞭望者论”“人咬狗论”“无冕之王论”“喉舌论”等等新闻观引爆了报业的繁荣，名报名刊纷呈，新闻大家辈出，报业大亨雄起。
我的工作，时常要对接协调落实党委、政府特别是宣传部门的宣传报道任务和指示，关系到采编管理安全生产，这既要有政治意识、大局意识、责任意识，还要有新闻采编的整套科学机制、流程和技术来保障，加以宣传报道创新，才做到规定动作做到位、自选动作做出彩。在党管媒体原则下，要有换位思考的沟通方式，才能优化党媒关系，实现党媒良性互动。
作为党报新闻工作者，我切身体会到，在现代中国，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作，宣传思想工作是意识形态工作的主体内容，新闻工作又是宣传思想工作的突出部分。从中央到地方，以党报为龙头的报社、报业传媒集团，旗下所有“新闻纸”，都以马克思主义新闻观为指导思想，以政治家办报为基本原则，发挥传播社会主义核心价值观主渠道作用，坚持党性与人民性的统一，以导向为灵魂、以真实为生命、以人民为中心，坚持“三贴近”，深入走转改，为建设中国特色社会主义奉献力量。
马克思撰写《共产党宣言》的时候，只有29岁。这么朝气蓬勃的年龄就探索那么深邃的问题，写出那么汪洋恣肆的文章，单从这个角度来说，马克思主义新闻观就值得我们尊崇。29岁，这是我们多数青年记者新闻生涯中的“小宇宙爆发”期。此时此地此身，在内心植入马克思主义新闻观的种子，当让激情与才情并迸。
在马克思主义对于新闻现象和新闻传播活动的总的看法中，“报刊是作为社会舆论的纸币流通的”别出心裁。“舆论纸币”说把报纸的新闻传播属性、意识形态属性和经济属性妙绝地概括出来了。在马克思主义新闻观的框架内，百花盛放。新闻实践，比教科书和新闻理论本身要庞杂和生动得多。宣传与新闻不可分割。单从新闻纸而言，以党报为代表的官方舆论场，宣传重于新闻；以都市报为代表的百姓舆论场，新闻又重于宣传。而网络新媒体，不是单纯的媒体，其实是一个综合的虚拟社会、电子社会，多元化新闻观风行于网络世界。
长期指导我国党报体系发展的是一门“宣传新闻学”，也就是通过新闻事实和议题设置传播宣传价值，努力实现宣传规律与新闻规律一体化，为党为国家为人民服务。中国新闻奖评选总标准的第一条就是“以中国特色社会主义理论体系为指导，坚持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务，贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，坚持正确舆论导向，落实‘三贴近’要求”。在宣传导向下，党报头版，代表着政治方向，代表着经济形势，代表着社会面貌，代表着价值取向。这就不难理解，为什么头版头条位置如此“兵家必争”。
在这个“治理媒介化”的时代，新闻执政已成为治国理政中不可缺少的重要部分。所谓“新闻执政”，就是指通过媒体新闻来执政，即运用媒体新闻来提高公共政策部门的执政形象、执政公信和执政的合法性，向广大群众传播执政者的决策、方针、路线以达到贯彻落实的目的。我曾经提出一个与智商（Intelligence Quotient，简称IQ）、情商（Emotional Quotient，简称EQ）等类似的概念：媒介商数（Medium Quotient，简称MQ），特指面向公众回应社会关切的舆论引导和新闻执政能力。每一个人都可能遭遇媒介事件，“媒商”就成为每个人必备的素养，对于公权人物和公众人物，尤为要害。
伟大的政治家都是新闻执政的高手。毛泽东在北京大学期间是新闻家邵飘萍的得意门生，受到过专业的新闻训练，是政治家办报的典范；拿破仑说过“一支笔胜过三千毛瑟枪”；在大萧条和第二次世界大战时期，美国总统罗斯福通过广播“炉边谈话”引领美国人民共渡大危机，成为美国新闻史上的经典案例，被称为“当上美国总统的最好报人”。
杨度纪念孙中山先生的对联中有这么一句：“能全世界能全我。”
英雄做事无他，既能成全大世界，也能成全小我。这，如同“我是谁，为了谁，依靠谁”的哲学命题那般，富有深味。
“能全世界能全我”，这对我的新闻观极有启发。作为党报的新闻工作者，我的新闻观，首先是马克思主义新闻观，是中国化的马克思主义新闻观；然后是我个人对于新闻的基本价值观，特别是我在工作实践中对新闻的价值判断、角度选择和表现方式。如何在新闻工作实现党性和人民性的统一、共性与个性的共融、宣传与新闻的连通？我孜孜以求、探索不止。
新闻人，是双重特质的混合体：
既要有新闻家的道义铁肩，也要有政治家的信念责任。
既要有诗人的激情，也要有掌柜的周密。
既要站在天安门楼思国是，也要俯身田间地头拾麦穗。
既要有烽火线上兵贵神速，也要有书房里咬文嚼字。
既要有商人的价值敏感，也要有慈善者的悲悯情怀。
自从进入广西日报社，主要在党报工作，中间在都市报工作了四年，在记者站工作了两年半，我的“沙场”就是新闻纸，我幸运自己还能有张有弛地做点“纸上谈兵”——自然不是空谈，但我实实在在的工作就发生在纸上。

案例
为推动广西打造21世纪“海上丝绸之路”的
新门户和新枢纽提供强有力的舆论支持
广西：“海上新丝路　东盟万里行”
大型活动启动
《广西日报》　2014年4月18日
本报万象专电（记者/甘毅　姜木兰）　老挝万象市民真没想到，在他们的新年前夕品尝到了中国广西在当地试种成功的哈密瓜。4月8日，由自治区党委宣传部等部门组织的广西“海上新丝路　东盟万里行”大型外宣活动启动，首站抵达老挝时，恰逢2014万象哈密瓜节，采访团成员与万象市民共同分享了中国与老挝合作共赢的成果。
万象哈密瓜节主办单位——中国—老挝合作农作物优良品种试验站，是中国政府在东盟建设的第一个农作物优良品种试验站。广西农业职业技术学院国际交流中心主任、中国—老挝合作农作物优良品种试验站站长韦显恒自豪地告诉记者，试验站于2013年12月搭棚运用先进的无土栽培等技术有机种植哈密瓜，克服了老挝百年一遇的寒冷天气，在老挝首次种植哈密瓜就获得丰收。
广西是我国唯一与东盟国家海陆相连的省区，自去年中国领导人提出中国愿同东盟携手共建21世纪“海上丝绸之路”的重大战略构想，广西抢抓机遇，倾力参与共建21世纪“海上丝绸之路”和中国—东盟命运共同体、打造中国—东盟自贸区升级版等工作。古代，区位优势得天独厚的广西参与创造了“海上丝绸之路”的历史辉煌；今天，作为中国—东盟合作的最前沿，广西积累了成功举办十届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会的宝贵经验，拥有泛北部湾经济合作论坛等机制平台。经过多年努力，广西与东盟的贸易额从2003年的8.3亿美元增加到2013年的125.84亿美元，东盟已连续13年成为广西最大贸易伙伴。同时，广西创新机制推进互联互通，强化与东盟各国的骨干通道建设，构建更高层级、更大范围的友好城市和人文交流圈。当前，广西正大力实施北部湾经济区和西江经济带“双核驱动”战略，主动作为、勇于担当，推动“两个建成”，为实现中国—东盟新繁荣贡献力量。
由中央驻桂、自治区主要媒体组成的“海上新丝路东盟万里行”大型活动采访团，将于4月至7月期间，赴东盟10国进行全方位、多角度、宽领域的全程行进式新闻采访报道和电视专题片拍摄，全面展现广西与东盟携手共建21世纪“海上丝绸之路”的合作成果、生动实践与发展前景，为推动广西打造21世纪“海上丝绸之路”新门户和新枢纽提供强有力的舆论支持。

你还可能感兴趣

我要评论