定 价:42 元
丛书名:高等院校经济管理“十二五”规划教材 , 营销系列
- 作者:李东进,秦勇 著
- 出版时间:2015/8/1
- ISBN:9787517703402
- 出 版 社:中国发展出版社
- 中图法分类:F713.80
- 页码:417
- 纸张:胶版纸
- 版次:4
- 开本:16开
《现代广告学(第4版)》在保留第3版总体风格和特色的基础上,我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订,更新内容近40%。具体修订工作如下。
首先,对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划”和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”;将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时,删除了原书第17章“企业广告与其他广告”,将其中公益广告的内容放到新书第1章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。
第1章 广告导论
1.1 广告的概念
1.2 广告的分类与作用
1.3 广告学的研究对象与方法.
本章小结
思考题
案例讨论香奈儿——极简的奢华
第2章 广告的起源与发展
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 外国广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论旧上海香烟广告里的摩登烟云
第3章 广告组织
3.1 组织的概念与职能
3.2 广告组织系统
3.3 广告代理制度
本章小结
思考题
案例讨论百年麦肯广告:用坚毅缔造传奇
……
第4章 广告计划、目标与预算
第5章 消费者的广告信息处理与情感反应
第6章 广告创意策略
第7章 广告方案创作
第8章 广告制作
第9章 广告模特与广告音乐
第10章 广告媒体及媒体策略
第11章 网络广告
第12章 广告效果测定
第13章 广告管制
第14章 广告与社会
第15章 国际广告
附件一 中华人民共和国广告法
附件二 药品广告审查标准
参考文献
参考答案