本书分为理念篇、战略篇、策略篇和管理篇,内容涵盖市场认知、战略规划、市场洞察、购买行为、顾客价值导向战略、产品策略、定价策略、渠道管理、整合营销传播、客户关系管理、营销数智化及可持续营销等核心主题,既传承经典理论,又融入数字化转型与绿色发展等前沿内容,凸显中国特色与国际视野的结合。

本书紧扣“技能线+场景线”双主线展开。技能线覆盖AI文案生成、创意修图、图像生成、视频生成、数字人打造、智能体搭建、平面精修七大核心模块，从工具认知到高阶组合应用层层递进；场景线拆解自媒体爆款打造、电商视觉升级、品牌营销战役、短视频IP孵化、商业广告设计等真实作战场景，让每项技能都能直接转化为流量与收益。

本书构建了“人－货－场”三位一体的直播电商方法论体系，结合大量经过市场验证的实战案例，从主播的个人修炼，到选品的精准把控，再到直播场景的精心打造，每个环节都给出了具体可行的操作指南。除了总结现有经验，书中还对直播电商的未来发展趋势进行了分析，包括AI技术在直播中的应用、虚拟主播的发展前景、跨境电商直播的新机遇等，帮助您

本书围绕数字经济时代电商服务变革前沿,系统构建了数据算法与服务创新的理论体系与实践路径，构建了数字经济下电商服务变革的理论与实践框架，以算法价值创造为核心，从五个维度深入研究：重构服务创新理论，创建动态价值共创模型，剖析算法驱动的服务创新机理，设计下一代电商服务架构，以及探讨算法创新的伦理与规制。 本书适合电子商务

本书围绕生态文明视域下的数字商业治理，构建了理论与实践结合的完整体系。书中对生态文明与数字商业的关联进行了系统梳理，深入剖析其影响机制，并辅以案例分析；重塑治理理念，搭建治理框架，提出绿色数据中心建设、供应链绿色转型等实践路径；以贵州省为样本，探索生态文化与数字技术融合的创新模式；总结研究结论，给出政策建议，为企业决策

本书紧扣数字经济时代零售业变革趋势，介绍新零售的基本理论与运营实践。全书共七章，涵盖新零售导论、新零售商品管理策略、AIGC技术与新零售融合运营、新零售社群营销与数字化运营、新零售直播电商与运营实践、新零售客户服务管理体系构建、新零售盈利模式与财务报表分析。

本书首先剖析道德与伦理的基础概念，如道德的含义、本质、起源等，并对“道德人”“经济人”“社会人”“会计人”等角色进行辨析，介绍伦理学理论及流派。其次探讨商业伦理的内涵、价值、判断标准与决策，分析会计职业道德困境、规范，以及注册会计师的职业道德和数字时代的商业伦理问题，构建系统的理论框架。

本书融合一线大数据企业在商务数据采集与应用方面的前沿实践，围绕数据基础、数据来源、数据采集及数据处理等核心环节展开内容讲解，旨在解决商务数据采集与处理相关课程教学中的关键痛点。

本书具体内容共分8章，分别是AIGC与网络营销概述、AIGC与网络营销策划、AIGC与网络营销内容创作、AIGC与短视频直播营销、AIGC与社交媒体营销、AIGC与大数据营销、AIGC与智能营销应用，以及AIGC与网络营销综合实训。

本书不仅可以作为高职高专市场营销、工商管理等专业的专业课教材,也可以作为广告从业者的培训及拓展阅读参考资料